青岛啤酒120周年招牌闪耀：匠心传承质量，文化助推远航|青岛啤酒_新浪财经

120岁的青岛啤酒正以其国际化、年轻化、时尚化的形象，向世界传递中国品牌创新发展、赋能美好生活的全新气象。在守正创新的坚持下，青岛啤酒历经百廿而风华正茂，作为具有全球影响力的中国民族品牌，青岛啤酒获得2023年财经网新消费·新经济评选“年度影响力品牌奖”。

匠心传承，质量立牌

诞生于1903年的青岛啤酒，在今年迎来120周年，这既是里程碑也是新起点。品牌如同一个人的个性，自诞生之日就拥有了专属的标签内涵，青岛啤酒跨越120年历史长河，其一以贯之的首要品牌标签当属匠心传承的质量。

质量是企业立身之本，是开拓市场、培养用户、打造品牌的“金钥匙”。聚焦中国制造向高端迈进，青岛啤酒传承好人酿好酒百年世训，以匠心传承与技术创新双轮驱动，逐步培育和形成了独特的产品优势。

青岛啤酒始终把质量作为一项基础性、长期性、全局性、战略性任务来抓。在以科学严苛的管理夯实“基础质量”的同时，青岛啤酒契合数字化时代，找到了高质量发展“质量解码”的钥匙，聚力为消费者创造出高品质、超预期的好产品。“青岛啤酒基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”以产品硬要素系统化打造和服务软要素沉浸式体验为主线，建立全过程的质量管理，增强质量发展创新动能，增强了品牌的魅力感知度。

与此同时，青岛啤酒还注重发挥酿酒行业唯一的“啤酒生物发酵工程”国家重点实验室的科技研发实力，更加突出“首创”和突破性技术，打造“特色质量”。大浪淘沙下容光焕发，作为百年品牌，青岛啤酒既守得住经典，又当得了网红，发展之路越走越宽、金字招牌越擦越亮。

在质量助推下，青岛啤酒各项经营指标节节攀升，经营业绩屡创历史新高。近年来，青岛啤酒新产品的上市数量、销售收入和市场占有率均居行业前列，有效满足并引领了消费需求。

文化扬帆，品牌远航

品牌文化的软实力，是高质量发展的硬支撑。品牌不仅能够作为企业走向世界的通行证，也可支撑满足人民对美好生活的需要。

作为百年品牌，青岛啤酒不断挖掘品牌中的“复古”与传统基因，与国际顶尖设计师合作，推出系列1903国潮罐，以传统品牌元素和生肖象形文字展示国潮印记；在启动“敬下一个百年”国潮活动上，青岛啤酒为市井宝藏美食小店拍“国潮大片”、做公益广告，让传统饮食文化和当代新潮艺术碰撞，以潮酷方式演绎百年国潮、赋予传统文化新的时代动能。

聚焦推动中国产品走出去，中国品牌走上去，中国文化走进去，青岛啤酒发挥产品、市场和品牌优势，推动“中国品牌全球共享”。其中，青岛啤酒结合当地文化，每年在海外推出生肖罐等具有中国韵味的产品，圈粉全球；面向全球策划推出“一带一路香飘丝路行”系列主题活动，青岛啤酒搭建商贸合作新平台，有效提升国际市场对中国品牌的文化认同。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的20年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、青岛啤酒……”

全球消费者的喜欢与赞赏，为青岛啤酒品牌长青注入了源源不断的生命力。品牌既承载着人民群众对美好生活的向往，也是经济主体高质量发展的核心竞争力。近年来，青岛啤酒不断实现品牌焕新、企业高质量发展，其各项经营指标也刷新历史纪录，为塑强中国品牌竞争力贡献了实践方案。从120年起步，青岛啤酒更加精彩的新征程正在开启。(编辑：王璨)关键字：