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9月22日，#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题冲上微博热搜第一。
据中国执行信息公开网消息，近日，DR钻戒关联公司迪阿股份有限公司（简称“迪阿股份”证券代码：301177）新增一则被执行人信息，执行标的约为48.36万元，执行法院为郑州市金水区人民法院。案号为(2022)豫0105执16375号。
迪阿股份有限公司成立于2010年4月，法定代表人为张国涛，注册资本约4亿元，经营范围含珠宝、钻石、铂金、黄金、银、钻石镶嵌及其饰品的设计、批发、零售及维护等。
“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。
比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。
数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.63%。
对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，比2021财年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率约22.16%，同比减少18.3个百分点，几乎腰斩。
在解释毛利率为何如此之高时，DR就给出了品牌内涵的原因之一。DR表示，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。
截至22日收盘，迪阿股份股价报46.32元/股，跌2.75%，总市值185.3亿元。
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