杨笠代言再遭抵制，“普信男”救不了舍得酒？

原标题：杨笠代言再遭抵制，“普信男”救不了舍得酒？ 来源：品牌头版

　　一句“他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信”的言论，让脱口秀演员杨笠贴上了“女权斗士”的标签，一夜出圈。

　　而随之在大众范围内流传开来的“普信男”一词，引发了不少男性群体的不满。

　　更令人上头的是，尽管杨笠的很多观点颇有争议不受男性待见，却偏偏有那么一些瞄准男性消费者的品牌，邀请她作代言人。

　　最近，杨笠又一次因为代言惹上了争议。如果说此前的英特尔、奔驰还有部分女性受众的话，这次就更离谱了。

　　1月12日，在舍得酒业与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中，邀请杨笠作为节目嘉宾。

　　并在海报上打出了“出名以后，走下坡路是很好的”和“你要快速地沉淀下来”的广告语。

　　结果宣传一出来，网友立马质疑：白酒都是男性喝得多，不至于找女性代言吧，还是个喜欢讲男女对立问题的人。

　　甚至还有网友喊出了“喝普信酒，做普信男，不上头，只下头”的口号。

　　更可怕的是，不少网友冲向了舍得酒业的官方旗舰店和直播间，各种辱骂刷屏，让当晚的主播很是无奈。

　　事情还不止于此。

　　1月14日晚，一个名为“舍得小秘书”的微博用户，发了一条引用舍得酒业郭总言论原文的微博，表示品牌已经和杨笠解约。

　　文末还加了一句“男儿很自信，但绝不普通”的豪言壮语。

　　就在网友们为舍得酒业和杨笠解约“喜大普奔”各自站队时，更劲爆的新闻来了。

　　1月16日上午，凤凰网视频发布微博，直指那个所谓的“舍得小秘书”微博内容不属实，图片还打上了鲜红的“谣言”两个字。

　　这就搞笑了。没准这个“舍得小秘书”，是男拳们集体谋划后派的代表，上线帮大家吐露心声。

　　然而巧的是，自从杨笠代言的消息传出后，舍得酒业股价一度暴跌6.62%，成为白酒行业当天的最惨跌幅。

　　与此前的英特尔、奔驰被网友一顿骂，迫于舆论压力下线杨笠的代言相比，遭遇真金白银的重挫后，舍得酒业的投资人们坐不住了――找谁不好，为什么偏偏找杨笠？

　　这又回到了开篇的问题，既然明知目标受众以男性居多，还要找一个具有争议的代言人。如此谜之操作，难道是另有所图？

　　你想一想，找杨笠代言的英特尔、奔驰，哪一个不是有着强大公关、策划团队的。在选择代言人之前，背调应该是起码的操作吧。

　　我大胆地假设了一下，品牌选择杨笠的原因，是不是也恰恰因为“争议”？

　　首先，争议可以制造关注度。

　　在流量时代，品牌最怕没人关注。那些一夜爆火的网红品牌，正是因为获取了足够多的关注度，才呈现出了万人空巷、千人排队的“壮观”场面。

　　而对于像英特尔、奔驰这些较早进入中国市场，在消费者心中已有着根深蒂固形象的品牌来说，不仅产品力需要创新迭代，营销出圈更需要不落人后。

　　与本身就具有争议的杨笠“捆绑”在一起，以跳出常规的宣发方式，在网友表达情绪、交流看法的过程中，也就产生了关注度，为更进一步的消费动作预热铺垫。

　　其次，争议可以带来源源不断的流量。

　　逻辑很简单，有话题、有关注度，就自然有流量。

　　对英特尔、奔驰这样的品牌来说，让消费者认可的品牌价值，更多源于产品力的持续精进。

　　偶发的争议或没法完全抹黑消费者对品牌的好感，甚至还能收获不少免费流量，何乐而不为?

　　对这些不能被轻易撼动根基的“大牌”们，出于“不会被忘记，总是能想起”的品牌传播考虑，流量为王也就成了选择代言人的前提。

　　可是，争议也是柄双刃剑。

　　以舍得酒为例。对还在发力构建消费者印象的品牌来说，代言人的选择不仅体现出品牌定位，也直接影响了消费者的购买决策。

　　利用杨笠的争议，可以在短期内占据相当流量。

　　然而，当“普信酒”的言论甚嚣尘上，想要马上脱掉实现销量业绩的增长，在网络都有记忆的互联网时代，真没那么容易。

　　也不用过于悲观――虽然痛失普信男市场，却喜得小仙女潜在客户，疼不疼就看自己的取舍了。

　　多说一句，脱口秀本来就是一种娱乐方式，“普信”的言论我们完全可以呵呵笑过。

　　但是对消费者来说，“普却信”的品牌，却一定不会成为我们的首选。无论何时，用心深耕产品力才是王道。

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