“男装第一股”倒下？总经理突然辞职，今负债30亿，关千家门店|男装_新浪财经

原标题：“男装第一股”倒下？总经理突然辞职，今负债30亿，关千家门店来源：腾讯网

　　自去年疫情爆发以来，实体相关行业受到影响，尤其是服装行业。先是破产重组，再是即将触发ST，市值缩水至11亿元左右。

　　都说商海如战场，或许一时得意，终究只是昙花一现。一着不慎，满盘皆输。曾经著名的男装品牌七匹狼就是这样，曾经的它真的像一头凶狼一样冲入了男装市场。“与狼共舞，尽显英雄本色”这句话也是人尽皆知。

　　七匹狼曾经是中国著名的男装品牌，发展至今已有30余年，与海澜之家、等齐名。不得不说，曾经的七匹狼是男装界的绝对霸主之一。作为中国男装行业的奠基人，它曾经是一个不可逾越的品牌。自2000年以来，在中国夹克市场的统治地位已长达16年之久。

　　可惜沧海桑田，曾经的王者七匹狼，已经渐渐被男人们抛弃了。这五年，七匹狼的发展可以说是非常的狼狈。3月9日，七匹狼连发“黑天鹅”事件，先是业内知名的总经理在任职期间突然辞职，然后2020年业绩减损3.41亿。消息一出，七匹狼的股价随后下跌了4%以上并且很可能面临上市 17 年来的首次亏损。

　　纵观以往跌落神坛的品牌服装，有一个致命的劣势――库存积压，而七匹狼也面临着这个问题。数据显示，截至2020年底，七匹狼积压近库存量2.8万件，较2019年增长6.14%，这些库存对于企业的现金流来说，就像一颗无限期的炸弹。正是因为库存积压，不少消费者对吐槽七匹狼款式老旧，直接导致七匹狼销量大幅下滑。

　　库存积压只是七匹狼的内部问题，外部影响同样也是巨大的。电商的崛起对实体店的冲击是巨大的，尤其是去年年初突然火爆朋友圈的潮多多app。

　　在社交电商大潮下，来自源头厂家的各种香奈儿、AJ等流行潮品，无论是质量与一线大牌无异，价格却不到百分之一，潮多多已经成为一二线城市社交的新爆款。

　　潮多多的价格优势无疑成为压死七匹狼的最后一根稻草，七匹狼哪怕穷途末路也不敢开出这样的价格差，一旦价格迅速降低，七匹狼或许能够换来一时繁荣，但却换不来信誉损失。

　　所以，为了增收节支，七匹狼关闭了370多家门店，连续6年关闭近2000家门店，平均每天关店1家。从近期七匹狼的状态和财报数据来看，七匹狼此次面临的问题十分棘手，与其在男装市场的强势地位形成鲜明对比。事实上，在过去的五年里，七匹狼的市值蒸发了200亿，负债也达到了30亿。那么，如此辉煌的男装巨头为何落到如此地步呢？

　　七匹狼成立于1990年，创始人为周少雄。相较于别的“草根”企业家，周少雄年轻时曾在新华书店工作，是一个“文化人”，也是福建男装行业第一个从事品牌文化的经营者。

　　80年代初期，由于福建改革开放较早，很多人想做生意，周少雄也开始跃跃欲试。于是他离开书店做起了贸易。就此，周少雄的创业之路开始了。周少雄首先创办了金井劳侨家乡服装工艺厂，专门为港台老板代工。那个时候，物资紧缺，只要公司生产的产品根本不愁销路，两年利润就超过200万元。

　　但周少雄的野心远不止于此。他积累了贸易经验，后又听说上海有来料厂可以生产羽绒服和夹克。于是蠢蠢欲动的他去了上海，带着5万元奔向未来。“梦想不负有心人”，初到上海时，周少雄虽然吃尽苦头，撞了多次南墙，但经过他的敢闯敢拼，终于赚到了人生中的第一桶金。

　　那些年的经历，给了周少雄更多的阅历和更广阔的视野，也萌生了做衣服的念头。经过对市场的多次考察，周少雄很快就掌握了服装的经营之路。到1985年，周少雄在家乡晋江开办了一家服装厂，开始专门生产男装。有“文化底蕴”的他意识到大多数人都没有“品牌意识”的概念。以次充好、假冒伪劣更是常见。

　　于是他在1990年创立了自己的七匹狼男装品牌。用料好，做工好，服装投放市场后，在短时间内赢得了良好的口碑。借鉴国外男装的优美特点，周少雄还为自己的男装品牌带上了多种品牌图案和花纹。

　　于是，绣着各种图案的七匹狼诞生了，那一年周少雄才25岁。七匹狼在第一百货打响了市场打响了第一炮，彻底火了。历来凡有爆款必有山寨，1993年出现了大量假冒“七匹狼”的品牌。在周少雄看来，这次侵权危机是扩大品牌知名度的绝佳机会。他毅然将造假者告上法庭，打了一场漂亮的“反击战”，七匹狼一举成名。

　　随着品牌的不断发展，周少雄的野心也越来越大。甚至开始不惜重金投资房地产等行业，希望赚更多的钱。然而，“理想是美好的，现实是残酷的”。周少雄的投资梦因监管和投资的失败而破灭，于是他又重返自己熟悉的领域。1995年，马力全开的七匹狼，率先在全国推行代理制、专卖店营销的商业模式。从此，“专一”的七匹狼势不可挡，2004年成功登陆资本市场，成为男装第一股。

　　2021年七匹狼也迎来了高光时刻，门店4000余家，营收超过34亿元，扣除非净利润5.5亿元。2014年随着电子商务的兴起和新零售的诞生，再加上研发投入太少，七匹狼业绩首次暴跌，不仅营收下降20.23%，净利润暴跌多达30%，关门数千家门店，仅剩2000多家。

　　2019年，七匹狼也因直播带货、推出时尚品牌、品牌联名等而备受关注。然而，今年3月，七匹狼总经理辞职，往时尚方向转型的七匹狼业绩尚无明显起色。而值得注意的是，进入2020年之后，受公共卫生事件等因素影响，公司业绩进一步下滑。七匹狼的扣除非净利润也跌破1亿元，仅为9454.73万元，为13年来最低。

　　尽管困难重重，七匹狼仍然热心公益。在2020年初的突发事件中，七匹狼捐赠了100万元。在2008年汶川地震时，七匹狼也伸出援助之手，捐款500万元。现在，七匹狼还没有完全走出困境。面对超过30亿的债务，周少雄不得不“亲自挂帅”。不过，究竟是“力挽狂澜”还是“勉力支撑”，目前还难下定论。究竟未来如何，让我们拭目以待。

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