国产第一女装品牌被申请破产！靠“卖商标”自救？|女装_新浪财经

原标题：国产第一女装品牌被申请破产！靠“卖商标”自救？来源：涨乐财富通

　　中国版“ZARA”辉煌不再

　　拉夏贝尔（La Chapelle）是国内知名女装品牌龙头，品牌始创于1998年，在2003年时迎来了发展的转折点，品牌开始走向辉煌。2003年，全国经济低迷，拉夏贝尔反而逆风而上，加大服装生产量，并且开始疯狂促销，终于名声大噪，在全国打响了名号。此后，便开启了全国线下分店的扩张之路。

　　在2014与2017年，先后登陆港交所与A股，是国内唯一一家同时在H股和A股上市的服装企业；2018年取得超100亿营收，鼎盛时期旗下业务囊括了女装、男装、童装，几乎覆盖了所有领域，拥有超过9000家门店，一度被称作中国版的“ZARA”。

　　然而好景不长，短短两三年，拉夏贝尔的业绩却大幅崩盘，2018年其营收虽突破100亿，但出现了首次亏损。2019年，拉夏贝尔的净利润更是落至-21.4亿元。截至2020年年末，拉夏贝尔门店数为959家，相较于巅峰时期的9448家，约为1/10。据拉夏贝尔今年前三季度财务数据，目前该公司的总资产为28.9亿元，总负债近40亿元，资产负债率高达134%，受此影响，拉夏贝尔股价大跌，市值缩水，11月，拉夏贝尔发布公告称，公司被多位债权人申请破产清算。

　　图源|图虫创意

　　卖商标走上自救道路

　　面对这一窘境，拉夏贝尔选择了“卖商标”来求生，成为第二个“南极人”。拉夏贝尔两次变更公司名称，最终更名为“依新集团股份有限公司”。同时，业务运营模式也发生了改变。拉夏贝尔将变更为“品牌授权”与“运营服务”模式。也就是说，拉夏贝尔未来将通过给供应商、经销商等商标授权的方式来盈利，而不再进行产品设计、销售等环节。这种模式与恒源祥、南极人等类似。

　　据启信宝网站数据显示，拉夏贝尔累计申请商标395个，其中包括7MODIFIER、PUELLA等旗下子品牌名称，商标分类涵盖多个类别。

　　图源|启信宝截图

　　说到南极人，这无疑是一个靠“卖商标”走向成功的案例，靠着商标授权成功上市，一年赚将近9个亿！商标授权给南极人电商带来了超高的回报率，也一直是南极电商的主要增收途径。近期南极电商拟以人民币5亿元的价格收购BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商标所有权，意图打造世界级品牌。

　　所以，“卖商标”确是一种可行的自救方式。拉夏贝尔转型能否成功，还是一个未知数，未来发展如何就让我们拭目以待吧。