战略转型见成效，拉芳家化开启品牌年轻化新篇章|转型_新浪财经

原标题：战略转型见成效，拉芳家化开启品牌年轻化新篇章来源：证券市场红周刊

拥有20年历史的老牌日用化工企业拉芳家化近日发布2020年度业绩预增公告，预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7,508万元至8,433万元，比上年同期增加4,291万元至5,216万元，同比增长133%至162%。

拉芳家化作为拥有20年积累的洗护龙头，本身产品研发能力扎实、供应链体系成熟，且近年来通过直接投资或产业基金参股投资多家美妆、母婴领域品牌及新媒体公司，又在2020年推出一系列年轻化的新锐洗护品牌T8、药妆品牌肌安特，收购人气彩妆品牌VNK，进一步发挥出产品+营销的组合实力。

民族家化品牌龙头，入局化妆品赛道

拉芳家化旗下拥有“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”、“圣峰”等众多知名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理等多个领域。近年来，拉芳家化在以日化产品为业务主体的基础上，公司从洗护、护肤再到彩妆，推进多品牌战略。

2018年，拉芳家化开始从事韩国大众护肤品黛尔珀和德国殿堂级护肤品瑞铂希在中华区的总代理业务，2019年黛尔珀和瑞铂希品牌销售收入分别达到2502万元和1822万元，同比分别增长587%和136%。目前除线上天猫国际店外，黛尔珀已进驻台湾及香港万宁、屈臣氏，瑞铂希已进驻丝芙兰渠道。

2020年上半年，拉芳家化推出“姜汁呀”多重植物精粹，“生姜丰盈密发洗发水”，“白小齐儿童牙膏”和“白小齐牙粉”系列产品，“美多丝—樱花发光双瓶”系列产品等。面对年轻消费群体，拉芳家化推出了以“T8幻享樱花免蒸汽发膜”为代表的新锐洗护品牌“T8”，定位于针对18~24岁Z时代女性研发的年轻个护品牌。

而在下半年，拉芳家化

收购人气彩妆品牌VNK再次获市场关注，这也是拉芳家化首次将版图拓展至彩妆领域，品牌年轻化趋势凸显。

推出药妆品牌肌安特，打造自有国货品牌

2020年3月，拉芳家化与广州瀚森生物科技有限公司合资成立了广州肌安特生物科技有限公司，拉芳家化出资510万元持股51%。瀚森生物是隶属于东莞市瀚森集团旗下的专业医美级化妆品ODM生产商，立足于多肽系列生物药妆研发多年，主要产品在医美渠道销售。

拉芳家化与汉森生物成立合资公司，希望能以肌安特品牌向C端推出以冻干粉为首的年轻化系列产品，并借助此前运营韩国黛尔珀及德国瑞铂希的渠道、营销资源，打开国货药妆市场，肌安特目前已在多个电商平台上线销售。

建设新媒体投资矩阵，助力品牌年轻化和渠道线上化

为了服务布局新媒体领域的战略，拉芳家化于2016年、2018年分别成立了拉芳易简新媒体产业基金和拉芳品观华熙投资基金，用于参股各类美妆、母婴领域品牌及新媒体公司，2018年亦直接参股广州蜜妆和百宝信息科技两家新媒体公司。

其中，蜜妆旗下粉星时尚是一家专注美妆时尚领域种草的MCN，拥有红人账号超过30+，头部公众号单篇平均流量30万以上，覆盖微信公众号、微博、小红书、b站、抖音、快手等多个社交媒体平台。这些新媒体领域的投资在2019年就为公司贡献了超过1400万元的投资收益，也为公司后续品牌年轻化和渠道线上化打下基础。

成立于2001年的拉芳家化，凭借着“爱生活，爱拉芳”的广告语为消费者所知。而近年来，拉芳家化在其深厚的技术积淀基础上，推出年轻化的洗护新品牌、国货自有药妆、彩妆品牌，布局新媒体，推动产品品牌年轻化、渠道线上化，已然开启了20年老品牌的全新篇章。

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