“秃”如起来的90后,让这个“假发第一股”浮出水面

原标题：“秃”如起来的90后,让这个“假发第一股”浮出水面 来源：陆超生财

　　中年人有"三难"：脱发、孩子教育和医美。可最近，脱发不再是困扰中年人的问题了，而是一个会让90后也感到"头秃"的问题！

　　"秃发经济"崛起，90后开始"秃"了

　　去年"双十一"之后，天猫官微发了一条让人震惊的微博，其称"90后正'秃'如其来。"

　　原来，根据19年天猫交易数据显示，双11购买假发的人群当中，90后以42.41%的占比排名第一，其后分别是占25.88%的80后，和占14.28%的70后，简单来说，90后比真正踏入中年的80、70后，更需要假发。

　　如果说购买假发，还不一定因为"头秃"，那么今年天猫"双十一"的数据则更直接，在进口生发产品的购买人群中，90后再次稳占第一。

　　据卫健委数据显示，2019年我国已有约2.5亿脱发人群，其中60%的人在25岁便开始出现脱发迹象。脱发，已经成了开始困扰90后、00后的沉重话题。

　　可以这么说，在中国，有近1/5的人口都关注着"脱发"问题，但在这个上千亿的"秃发经济"当中，却迟迟没有出现独角兽。

　　面对防脱护发产品、植发、假发等众多"防秃止秃"措施，更多的90后还是选择了"假发"，来维护自己的"发际线尊严"。

　　其中一个原因，是因为比起"植发"，"假发"的价格和可选性更多；而"防脱发产品"则存在着太多未知性，不如"假发"来得直接。

　　不断增长的需求，让假发也成了"秃发经济"中的受益者。相关数据显示，目前国内假发产业年销售额达到600亿元，有超过100万从业者。

　　在电商平台上搜索"假发"这个关键字，有将近30多万个商品，不少店铺的销量都有上万件，价格也从几十到上千元不等。

　国内的"假发第一股"，早就在路上了

　　90后开始"头秃"，可以说是这几年才有的事情，但"假发行业"却是一个从上世纪便开始流传下来的事业，而全国最大的"假发之乡"，就在河南省许昌。

　　在许昌，"假发"有近百年的历史，从明朝开始，许昌人就开始做戏曲道具中的发制品生意，也曾将中国假发远销至海外。

　　改革开发以后，许昌人继续着老祖宗的"旧业"，每个家庭都是一个小作坊，从事着人发收购、头发编织等手工作业，最后再把假发卖出去。

　　后来，一个有远见的许昌人郑有全将自家的产业进行升级改造，引进人才，学习技术，最终在1999年成立了"瑞贝卡"，并在2003年上市，成为国内"假发行业第一股"。

　　也许你没有听说过瑞贝卡，但其实在不少城市的商场里，都能看到他家的门店。不过瑞贝卡的主要市场也不在国内，将假发出口欧美和非洲等地，才是瑞贝卡的主要收入来源。

　　在过去十年时间里，假发对国人来说，更多是用于"遮羞"，或者是一些经历癌症化疗后脱发的病人，不得已使用的"工具"。

　　但在国外，特别是非洲当地，由于非洲人的头发生长缓慢，易卷又脆弱，每个非洲人都至少拥有3-5顶假发，在非洲，假发就是个快消品。

　　从数据上看，美洲和欧洲一直是瑞贝卡的主要销售市场，不过近年来，非洲市场发展畅旺，已经超越了美洲市场。相信这与国际电商的崛起，和欧洲市场近年经济发展缓慢都有一定的关系。

　　疫情之下，假发行业也不好过

　　尽管说，瑞贝卡是国内的假发龙头企业，但其在国内的发展一直不温不火，近年的营收一直都在下降，不过，国内的收入倒是持续增长的。

　　但因为中国整体的假发市场并不大，所以尽管瑞贝卡的国内市场份额在增加，也不足以弥补其国外市场的"降速发展"。近三年，瑞贝卡的欧美市场一直在萎缩，非洲市场也没有进一步增长。

　　更不幸的是，2020年疫情爆发了，这直接导致了瑞贝卡的对外贸易受挫，还影响了整个假发行业人发收集、编制等业务，让假发的制作成本进一步提高。

　　截止2020年Q3，瑞贝卡营收约为8.44亿元，同比下降40.54%；净利润约956万元，比去年同期足足降了有94.80%，两者都出现了暴跌。

　　总的来说，假发确实是一个曝光度越来越高的行业，消费者对它的需求也在不断延伸开来。对瑞贝卡来说，虽然疫情爆发为公司带来了危机，但借此机会，考虑拓展国内市场，或许也是一个新的发展战略。

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