财富证券--文化传媒行业点评：9月广告市场花费同比回正更多广告主认可梯媒价值_新浪财经

原标题：财富证券--文化传媒行业点评：9月广告市场花费同比回正更多广告主认可梯媒价值来源：金融界

事件：根据 CTR 数据显示， 2020年 9月广告市场花费同比和环比增速分别为 1.1%和 8.2%（前值为-4.5%和 5.8%）；电梯 LCD 同比和环比增速分别为 27.2%和 7.1%（前值为 33.2%和 1.7%）；电梯海报同比和环比增速分别为 50.8%和 38.4%（前值为 59.4%和 11%）；影院视频同比增速-66.40%。

广告市场花费同比首回正，传统渠道广告花费环比改善明显。 9月广告市场花费同比上涨 1.1%，是继去年 12月份以来的首次回归同比正增长；环比增长 8.2%，增幅较 8月扩大 2.4pct。传统渠道媒体环比均持续改善，电梯、报纸、杂志、广播、传统户外的环比增速分别为 1.5%、 16.4%、 33.20%、 15.3%和 8.0%；仅传统户外媒体同比保持了正增长，电梯、报纸、杂志、广播、传统户外的同比增速分别为-1.5%、 -26.9%、 -31.1%、 -5.7%和 2.5%。梯媒继续保持高增速，广告主结构更趋多元化。 9月电梯 LCD/电梯海报广告花费的同比增速分别为 27.2%和 50.8%，已连续 5个月保持同比增速 20%以上；环比增速分别为 7.1%和 38.4%。

广告主主要来自食品饮料、 IT 产品及服务、邮电通讯等行业，其中食品饮料行业在电梯 LCD/电梯海报投放花费的同比增速分别达 490.4%和 45.4%，如小仙炖、君乐宝在梯媒的广告投入环比增速均超 100%。从新品牌来看，电梯 LCD/电梯海报的广告花费 top10品牌同比榜单中分别有 9个和 5个为新品牌，环比榜单中的新品牌有天鹅到家（原 58到家）、和唱吧等，广告主结构更趋多元化。此外，根据 ChinaJoy，近期贪玩游戏运营的手游《原始传奇》投入 5亿元独家合作，渗透电梯广告。我们认为，梯媒作为覆盖主流人群最多、效果最好的户外广告渠道，其品牌价值得到了更多行业广告主的重新认可，彰显了梯媒在重新定位老品牌、引爆新品牌的重要价值。