新氧科技多元化难破局 “定义美丑+擦边明星博流量+夸大容貌焦虑”的引流模式合理性存疑_新浪财经

　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

　　出品：新浪财经上市公司研究院

　　作者：新消费主张/cici

　　虚假宣传被众星排队起诉、引流被疑夸大容貌焦虑、市值缩水90%+、被曝大比例裁员、毁约应届生，互联网医美平台第一股新氧科技昔日风光已不再。

　　不惧强监管 “定义美丑+擦边明星博流量+夸大容貌焦虑”的引流模式合理性存疑

　　“一定得是巴掌脸吗？一定得是九头身吗？一定得是筷子腿吗？一定得高吗？一定得白吗？一定得有胸有屁股，还得瘦吗？什么是美？什么是丑？美的标准是什么？是谁定义了这样的标准，这样的标准又是为谁定义的？”在电视剧《听见她说》里，卸掉浓妆的女主角齐溪对着镜头发出一连串的质疑。

（资料来源：影视剧《听见她说》片段截图）

　　不知何时起，每隔一段时间就会有新的审美标准被推至风口。为了迎合莫须有的审美标准，越来越多人不由自主地陷入“颜值内卷”的洪流中，A4腰、水泥颅顶、精灵耳、垫鼻子、削骨等等，在整容这条路上欲罢不能。在这场内卷中，谁是最终受益人，是消费者吗？恐怕不是，整容失败的案例比比皆是、整容上瘾后患无穷、高息整容贷令人苦不堪言。

　　宣扬容貌焦虑的最终受益人，恐怕是医美机构、医美获客平台、医美贷平台方。新氧科技作为红极一时的医美获客平台，一头是消费者贡献流量，一头是医美机构贡献广告费、佣金抽成。因此，内容运营引流对于新氧科技这类医美平台而言，起着至关重要的作用。

　　相比更美等其他互联网医美平台，新氧科技侧重于公众号引流，同时其微信公众号吸引用户优势明显，通常一篇文章的阅读量在 10 万以上。然而，我们打开新氧科技公众号翻看历史文章，却发现很多文章的用词、内容等存在博人眼球、夸大医美效果、物化女性的意味，如“做1次热玛吉年轻10岁？我花了100万终于知道了结果”（对应图1）、“仅靠DO个扇形双眼皮就救了整张土气脸” （对应图2）、“丑到被网暴10年的她终于翻身了？！” （对应图3）、“丑了13年的月球表面脸，是如何在3个月内逆袭的？” （对应图4）、“花80万整成亿万大佬初恋的脸，会被爱上吗？” （对应图5）等等。

（图1 资料来源：新氧科技获客公众号）

（图2 资料来源：新氧科技获客公众号）

（图3 资料来源：新氧科技获客公众号）

（图4 资料来源：新氧科技获客公众号）

（图5 资料来源：新氧科技获客公众号）

　　痘痘肌就被形容成月球表面脸？因为丑就会被网暴10年？什么脸是土气，什么脸又是高贵？整容成亿万大佬初恋的脸，只为被爱上，还需要反复朗诵800遍？实在不懂新氧科技的内容运营在宣扬什么价值观。

　　除此之外，新氧科技公众号文章多配有当红明星的照片，很多都是图不对题，仅为博眼球，这就不难理解为何被明星排队起诉。

　　从法律诉讼构成来看，新氧科技目前的法律诉讼主要是肖像权纠纷，肖像权纠纷主要是因为新氧科技在微信公众号涉诉文章中擅自使用了明星照片、使用未经授权的照片进行了具有明显营利目的的商业宣传。近日，企查查数据显示，新氧科技又新增多条网络侵权责任纠纷案件，原告方包括了杨幂、秦岚、许魏洲、蒋勤勤、张含韵、金巧巧等数十位明星。

　　对此，新氧科技发布了道歉声明，态度十分诚恳，然而整改方法并未删除侵权照片，而是在原封面图上加“搞笑表情”，着实让人摸不清套路。

（资料来源：新氧科技获客公众号）

　　至于打码后是否存在侵权的法律风险，我们咨询了相关专业人士，对方表示，“打马赛克仍被辨认出的，属于侵犯肖像权，被侵犯肖像权的可以向人民法院提起诉讼，需要提供被侵犯的肖像，以及侵犯他人的信息”。新氧科技公众号中，用搞笑表情打了马赛克的明星图，依旧可以被认出，此举是否仍涉嫌侵权，只有交给受害者和时间。

　　医美强监管时代，新氧科技公众号依旧每天发布着数篇或擦边明星、或定义美丑的推广文等，是否仍存在侵权、渲染容貌焦虑之嫌，仍有待进一步观察。

　　玻尿酸独代、进军医美器械领域或难救新氧科技业绩颓势

　　最近一段时间，新氧科技的业务布局不断，从医美激光器械到独家代理玻尿酸，公司不断向产业链中上游延伸，进行多元化探索。然而，对于业务多元化带来的业绩提振效果，新氧科技依旧采取了夸张的说法。

（资料来源：新氧科技新品启动仪式）

　　熟悉医美行业的人应该知道，近年来公司做医美产业链中上游跨界时，有两个热门突破口，一个是独家代理玻尿酸，二是独家代理或收购医美器械品牌。理由可想而知，相比肉毒素、“再生类”医美填充剂等技术门槛高、审批流程严格的产品，已完成审批的国外玻尿酸品牌并没有那么抢手，独家代理权的获取相对容易。

　　可是，独家代理玻尿酸如果放在几年前还有看点，但是放在现在，看点不大。玻尿酸整体市场竞争十分白热化，行业竞争格局已基本定型，进口品牌和国产品牌平分秋色，并有国产品牌的市场份额逐步提升的趋势。

　　进入中国市场时间较早的进口品牌具备一定的先发优势和品牌知名度，随着爱美客、华熙生物等头部国产厂商技术的进步，性价比较高的国产品牌日益获得消费者青睐，市场份额或将进一步提升。新氧科技独家代理的玻尿酸品牌能否抢占一部分玻尿酸市场份额，依旧很难说，更别说成为中国玻尿酸市场的下一个爆款了。

　　除此之外，独家代理的方式需要支付较高的独家代理费，净利率远不如华熙生物、爱美客等自研模式，新氧科技的业绩很难借此大幅提振。

　　医美器械领域的布局也是相似的道理。近年来随着热玛吉母公司Solta上市成功，越来越多的公司开始布局或加大布局医美器械领域，这其中不乏奥园美谷、华东医药、四环医药等实力强劲的公司，医美器械领域的竞争亦将越发激烈，新氧科技旗下的武汉奇致激光能否维持自身竞争优势、稳住并扩大市场份额，仍有待进一步观察。

　　综上，新氧科技多元化布局都是当下竞争较为激烈、门槛相对低的领域，鉴于新氧科技连续亏损的业绩，玻尿酸独家代理和医美器械布局终是有利可图，或能起到填补亏损的作用，但是想借此彻底扭转业绩颓势还是很难的。

股民福利来了！十大金股送给你，带你掘金“黄金坑”！点击查看>>