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文 / jing 来源： 财富投资网
随着本周四晚间美股市场上拼多 多的市值超越阿 里巴巴，马云直呼“AI电商时代刚刚开始”的消息被疯传。换句话说，拼多 多市值超越阿 里巴巴，这标志着电商已进入AI（人工智能）时代！在这样的大背景下，周五A股市场上AI电商概念开始横空出世，整个板块上演涨停狂潮，南京 商旅（600250）、返利 科技（600228）、万兴 科技（300624）、因赛 集团（300781）、焦点 科技（002315）、果麦 文化（301052）、昆仑 万维（300418）、美登 科技（838227）、引力 传媒（603598）、中广 天择（603721）、苏豪 弘业（600128）、网达 软件（603189）、南兴 股份（002757）、群兴 玩具（002575）、良品 铺子（603719）、美邦 服饰（002269）、启明 信息（002232）等十余家AI电商概念股封于涨停！另外，开 普 云（688228）、汤姆 猫（300459）、易点 天下（301171）、蓝色 光标（300058）、值得 买（300785）、神州 泰岳（300002）、嘉诚 国际（603535）、拓 尔思（300229）、新国 都（300130）、海天 瑞声（688787）等多只AI电商概念股的涨幅也居于涨幅榜前列！由于AI电商的核心技术是AIGC（人工智能生成内容），因此，从本质上来讲，最近横空出世的AI电商概念就是2022年底ChatGPT的出现从而带火的AIGC概念！总之，随着拼多 多的市值一举超越阿 里巴巴，这标志着电商已进入AI时代，A股市场上的AIGC概念股披上了“AI电商概念”的外衣，从而一跃成为当前市场上最火爆的热点风口。
拼多 多市值超越阿 里巴巴：马云直呼“AI电商时代刚刚开始”！种种迹象显示，电商已进入AI时代：本周五AI电商概念横空出世上演涨停狂潮
本周二晚间，拼多 多发布2023年第三季度财报。财报显示，今年第三季度拼多 多的总收入为688.4亿元，同比增长93.9%；归属于普通股东的净收入为155亿元，同比增长47%；拼多 多的交易服务收入更是同比增长达315%！在拼多 多第三季度财报发布后的一两个交易日内，拼多 多的市值就已经超过阿 里巴巴，成为在美中概股中的市值第一股。
就在近日，国内多家权威媒体报道称马云在阿 里内网中罕见作出回应，表示祝贺拼多 多过去几年的决策、执行和努力。尤其是在这次回应中，马云直呼“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战”，进而这则消息被疯传。
引起众多业内人士和资本市场人士注意的是，马云在其留言中，提出了一个新概念——AI电商。
AI电商，顾名思义，指的是通过人工智能技术应用于电子商务领域，从而提升商业运营效率、推动销售增长的商业模式。随着人工智能技术的快速发展和商业需求的变化，AI电商正逐渐成为电商行业的主流趋势。
换句话说，AI电商是指在电子商务领域运用人工智能技术，通过机器学习、数据挖掘、自然语言处理等技术手段，对海量数据进行智能化分析与处理，从而提高商品推荐、用户体验、运营决策等环节的效率和准确度。
应该说，随着科技的迅速发展，我们正从移动互联网时代步入一个全新的时代——AI时代。这个时代不仅是技术发展的一个新阶段，更是商业、社会乃至日常生活模式的一次深刻转变。特别是在电子商务领域，AI时代的到来预示着根本性的变化。
在PC互联网时代，电商主要依靠网页浏览和电子邮件营销。而移动互联网时代，则推动了通过智能手机的购物应用、社交媒体营销和移动支付的普及。相比之下，AI时代的电商，则预示着更加智能化、个性化的购物体验。因此，这一时代的核心特征，是数据驱动和智能化决策的普及，电商企业不再只是提供商品，而是要在理解和满足用户需求上进行更深层次的挖掘。
在AI时代，电商平台不仅是商品的提供者，更成为了用户体验的创造者。这意味着电商企业必须进行战略性的转变，不仅仅是在技术层面上的升级，更是在商业模式、市场定位、用户关系管理等多方面的全面革新。
必须承认的是，人工智能技术的发展，尤其是大模型的应用，正在从根本上改变电商平台的用户体验和交互逻辑。
在移动互联网时代，电商平台的主要交互方式是基于搜索和信息流推荐，辅以短视频和直播等内容形式，以引导用户发现和购买商品。然而，AI时代的电商体验更加注重深入的、个性化的用户交互。当用户登录电商平台时，他们的体验不再局限于搜索商品或浏览信息流，而是与智能助手进行更加自然和深入的对话。
需要指出的是，以大模型为核心的AI技术，不仅仅将变革电商平台的购物体验，还会变革整个电商体系的各个环节，比如通过大数据分析市场需求、供应链优化管理、营销自动化、客服智能化、商品欺诈检测、合规监控等。
事实上，从国内外公司的布局来看，将AI引入电商行业已成为一种全球性趋势。
在海外，亚马逊在2023 AWS纽约峰会上一口气推出七项生成式AI新功能；谷歌已宣布将生成式AI技术引入在线购物工具；微软也宣布了整合Microsoft Shopping功能；Shopify应用商店在3月上旬率先上线一系列ChatGPT应用工具；与Lazada推出电商AI聊天机器人LazzieChat几乎同时，eBay也推出了AI描述生成器，用来生成商品文案……
从国内来看，阿 里、京 东等互联网大厂在今年“618”期间就已经运用AI技术，阿 里妈妈AI创意工具助力内容生产、京 东AI数字人助力商品成交/客户服务，今年双十一再次加码；华为云已推出电商智能推荐解决方案，可从海量数据中挖掘用户兴趣，实现精准推荐；百 度已上线百 度优选智能化助手“小优”，为消费者充当智能导购助手，提供全平台统计的“双十一日历”；小红 书也公布了AI智能笔记助手，帮助商家实现商品笔记的一键发布……
上述拥有较高知名度的公司树立起标杆，中小公司同样积极拥抱AI，部分采取借力大公司的方式解锁AI场景，相关案例已经不胜枚举。比如匹克利用阿 里妈妈AI工具“万相实验室”制作内容素材，生成的AI商品图成功让新品点击率提升29.8%、加购成本降低27.3%；今年双十一期间，白小T、Ttouchme等诸多国货品牌依靠百 度“慧播星”平台提供的数字人，在百 度优选24小时直播，GMV提升高达60%，带货效率提升达120%……
因此，天风证券认为，AI生成式电商或是货架电商及推荐电商之后电商行业的新变革。
可见，随着拼多 多的市值一举超越阿 里巴巴，这标志着电商已进入AI时代！在这样的大背景下，周五A股市场上AI电商概念开始横空出世，整个板块上演涨停狂潮，十余家AI电商概念股封于涨停！种种迹象已充分显示，A股市场上的AI电商概念股已经一跃成为当前市场上最火爆的热点风口。
业内人士：AI电商的核心技术是AIGC（人工智能生成内容）
市场人士分析，从本质上来讲，最近横空出世的“AI电商概念”就是2022年底ChatGPT的出现从而带火的AIGC概念。
AIGC是缩写，全名是指“Artificial Intelligence Generated Content”，即利用人工智能技术来生成内容的一种新型技术，通俗讲是用人工智能进行产品的内容创作。
2022年底，ChatGPT的出现带火了AIGC（人工智能生成内容），近一年来，基于AI生成文案、图像以及视频等内容成为广告主降本增效、探索形而上玩法的利器。AIGC在疯狂的席卷着各行各业，一度被视为全新的生产力革命，在营销行业更是影响颇深。在AIGC加持下，无论是营销创意与AI的碰撞，还是新交互方式的呈现，亦或是分发场景的触达，“营销”都将更有互动性、智能化，更具想象空间，一个全新的AI营销时代已经到来。
如前所述，AI电商是指在电子商务领域运用AI（人工智能）技术，通过机器学习、数据挖掘、自然语言处理等技术手段，对海量数据进行智能化分析与处理，从而提高商品推荐、用户体验、运营决策等环节的效率和准确度。由此可见，AI电商的核心技术是AIGC（人工智能生成内容）！从本质上来讲，最近横空出世的AI电商概念就是2022年底ChatGPT的出现从而带火的AIGC概念！
不得不承认的是，在目前我们所处的AI电商时代，电商营销正在成为AIGC的第一着陆点。今年“双11”购物节，AIGC技术实现了首次大规模落地。
电商巨头、直播电商新秀和社交电商平台三路玩家都入局了。
首先是淘宝 天猫和京 东正面PK。这厢，淘宝天猫在“双11”期间一口气开放了十几款AIGC免费工具，并用聊天交互检索改变网购玩法；那厢，京 东放出首个电商行业大模型，让商家几乎不要钱就能用上一条龙的AI跟单服务，凭空多了一个AI助理。显然，双方展开了全维多点的AIGC比拼。
然后是直播电商新战场，短视频大厂抖音刚刚扔出“即创”这一免费的商家AIGC工具箱，让用户免费地用AI创作视频、图文和直播素材；另一大短视频平台快手就火速上线基于自研“快意”大模型的AI助手，为用户带去各种文生图、文案修改等新体验。AIGC正在成为直播电商的秘密“带货神器”。
社交平台也加入了今年的电商AIGC大试练。生活方式社交平台小红书在“双11”期间推出了AI智能笔记助手，可助商家一键生成标题、正文及图片；购物指南平台值得买科技则把AIGC写进2023年“双11”大促战报：AIGC内容发布量同比提升101.68%，占比近40%；同时其GMV同比增长27.22%。
无论是传统电商还是直播电商，我们看到，AIGC在本届“双11”已经渗透到了从产品上架到售后的方方面面。在这三路玩家的电商卖场中，AIGC已经悄然在广告、内容、社媒、用户增长、创新等各个营销方面渗透，带来新的市场想象空间。
从产业链分布来看，已经有三路玩家在这一领域割据混战，它们分别是：互联网大厂、营销行业龙头和AI企业。
首先是互联网大厂，它们已经圈定AIGC落地的重点方向，并在自己的能力圈强发力。这里既包括阿 里、京 东、抖 音等这些拥有电商业务的大厂，也包括百 度、腾 讯等其他类的互联网大厂。这类玩家的优势是具有强大的大模型能力、海量算力和数据资源、大量C端用户基础。
第二路玩家是营销行业的专业机构，它们的优势在于靠近客户并具备营销专业知识。营销行业机构的优势在于距离行业场景的距离近，容易触达客户，了解他们的痛点，因此是最容易让AIGC变现的突破口。公开资料显示，包括利欧 股份（002131）、蓝色 光标（300058）、因赛 集团（300781）、三人 行（605168）、分众 传媒（002027）、易点 天下（301171）、宣亚 国际（300612）等知名营销行业专业公司都已经推出了AIGC服务。
第三类玩家，则是扎根垂直赛道的AI公司，它们更精通细分领域技术和定制化。目前，国内已经有了非常多AI公司推出了“小而美”的AIGC创新项目，覆盖数字人、智能商拍、视频脚本创作等各个细分领域。AI公司的优势，在于其可以在细分领域将技术产品优化地更极致，比如在效率、个性化、交互或者沉浸感某一个方面做到绝佳，以及提供更加物美价廉的定制化服务。但AI公司的弱势在于缺乏场景和用户基础，为此不少AI创企选择加入大公司生态。
总的来看，以电商为切入点，我们看到了AIGC在营销全领域新市场机遇，覆盖电商、广告、内容、社媒、用户增长、创新等各个方向，这是一个巨大的新市场。而对于掘金营销AIGC领域，互联网大厂、营销行业龙头和一众AI企业都有其优势和劣势，如何扬长避短，也成为它们在这场竞赛中的一大关键。
应该说，面向这一AI电商这一新蓝海，营销行业的专业机构肯定更加为之感到兴奋。毕竟，从目前AIGC落地的场景来看，营销行业是最快与AIGC结合并产生实际落地效果的行业。
2023年5月，利欧 股份（002131）率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台LEO AIAD；7月，易点 天下（301171）首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI正式发布；9月12日，蓝色 光标（300058）发布营销行业模型“BlueAI”；同日，因赛 集团（300781）也于接受调研时表示，预计将于近期推出营销AIGC应用大模型的内测版。
这表明各家营销行业领跑者在营销AIGC领域的探索成果陆续展现，营销 AIGC大模型陆续落地将带来新一轮行业变革。显然，作为最快与AIGC结合并产生实际落地效果的方向，以利欧 股份（002131）为代表的营销行业相关头部上市公司，将成为此轮AI电商概念行情的领涨板块。
责任编辑：张恒星 SF142
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