旅企2023年业绩回暖:“网红IP”下的出游狂欢

旅企2023年业绩回暖:“网红IP”下的出游狂欢
2024年04月12日 16:40 市场资讯

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  来源:证券之星

  2023年,国民旅游需求得到释放,集中在假期出游趋势明显,旅游经济加速回暖,国民出游意愿迅速回升。国家统计局数据显示,2023年国内出游48.9亿人次,比上年增长93.3%,全年国内游客出游总花费49133亿元,增长140.3%。

  在刚刚过去的清明假期里,文旅消费市场继续火热,多个热门景区门票售罄,往返线路一票难求,酒店价格强势上扬……据文化和旅游部数据中心测算,清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%、出游花费539.5亿元,较2019年增长12.7%,客单价为453.36元,同比2019年增长1.1%。出行人次变多,消费金额也更多,人均消费在恢复,各项数据均超过疫情前。

  伴随着旅游市场加速修复,2023年A股上市旅企业绩向好,近期,多家文旅相关上市企业发布2023年年报,其中,中青旅长白山岭南控股、峨眉山、桂林旅游扭亏为盈,同时,酒店板块上市公司的经营业绩也迎来强势修复,航空机场相关上市公司减亏。

  01

  多数旅企业绩高增长

  景区类公司复苏更快

  在文化旅游公司中,景区类的上市公司复苏的步伐最为显著。

  冬奥会以来,冰雪运动持续升温,乘上冰雪旅游的东风,长白山冰雪游对景区客流的优化作用得到兑现。据统计,今年春节假期,吉林长白山景区接待游客同比增长98.5%,营业收入同比增长117.1%;2023年,长白山景区累计接待游客274.77万人次,同比增长260.45%,创历史新高。

  长白山年报显示,公司营业收入6.20亿元,较上年同期1.95亿元增幅218.73%;实现净利润1.38亿元,较上年同期-5738.56 万元增幅340.59%。

  作为今年首家披露2023年年报的旅企丽江股份,业绩亦非常亮眼。据该公司年报,2023 年,公司实现营业总收入7.99亿元,同比增长4.82亿元,增幅为152.37 %;实现归属于上市公司股东的净利润2.27亿元,同比增长2.24亿元,增幅为5971.91%。公司三条索道共计接待游客612.11万人次,同比增长418.21万人次,增幅为215.67%,印象丽江共计演出739 场,同比增长462场,增幅为166.79%,共接待游客156万人次,同比增长125.98万人次,增幅为419.57%。

  此外,峨眉山2023年营业收入10.45亿元,同比增长142.33%;归属上市公司股东净利润为2.28亿元,实现扭亏为盈,2022年则是亏损1.46亿元。截至2023年12月31日,峨眉山A实现进山人数474.97万人次,同比上升176.92%。

  桂林旅游实现营收4.67亿元,同比增长260.89%;净利润1637.6万元,同比增长105.81%;扣非净利润1246.93万元,同比增长104.3%。2023年,桂林旅游游客接待量达618.57万人次,同比增长233.31%。

  中青旅2023年实现营业收入96.35亿元,同比增长50.15%;实现归属于上市公司股东的净利润1.94亿元,同比扭亏为盈。2023年,乌镇景区共接待游客772.07万人次,同比增长568%,古北水镇景区共接待游客152.36万人次,同比增长34.89%。

  *ST凯撒(维权)*ST西域黄山旅游九华旅游曲江文旅三特索道(维权)西藏旅游众信旅游等公司,此前发布业绩预告,均扭亏为盈,张家界西安旅游净利润减亏。受投资收益、减值损失及工程建设等因素影响,是几家公司亏损主因。

  云南旅游亏损幅度进一步扩大,该公司表示,2023年公司传统旅游业务经营情况明显改善,旅游文化科技板块项目拓展则不及预期;随着各主题公园项目建设进度的推进,工程建设收入随之增加,导致综合毛利率较上年同期下降;信用减值损失同比增加、参股企业确认投资收益较上年同期减少等因素也影响了利润。

  02

  清明假期旅游景区继续火热

  酒店机场业绩修复

  今年清明假期旅游景区继续火热,泰山、五台山、九华山、崂山、华山成为热度较高的目的地,名山大川高基数下客流仍有较好增长。

  据统计,截至2024年4月6日,清明假期峨眉山景区累计接待游客73258人次,同比19年增长38.24%;九华山2024年清明三天全山共接待游客11.05万人次,按可比口径同比增长120.82%,与19年相比增长6.8%;旅游收入10962.94万元,按可比口径同比增长92.36%;黄山2024年清明三天共接待7.5万余名游客上山,景区游客接待量较2019年清明假期增长11.08%。

  各省监测数据显示,四川省清明假期全省纳入统计的865家A级景区累计接待游客1078.62万人次、实现门票收入10043.04万元,与2023年清明假期同口径相比,分别增长35.83%、89.45%;广东省全省纳入监测的150家重点景区共接待游客452.3万人次,较2019年增长 1.8%;辽宁7家5A级旅游景区假日期间累计接待游客23.13万人次,同比增长351.39%:旅游收入2026.38万元,同比增长839.62%……

  华西证券认为,景区公司以门票、索道等收入为主,价格较为稳定,在旅游活动中更具刚需性质,属于旅游中的性价比消费。2023年多个景区公司收入超过疫情前,2024年清明节假期期间客流表现亮眼,景气度有望持续。

  文旅火热的带动下,上市酒店企业业绩快速修复,据机构统计,截至2023年二季度,全国星级酒店平均房价和出租率已达到2019年水平。已发年报的上市企业中,首旅酒店扭亏为盈,锦江酒店利润大幅增长。

  2023年首旅酒店实现收入77.92亿元,同比增长53.10%,较2019年恢复约94%。归母及扣非业绩分别达到7.95亿元和7.19亿元,同比扭亏,较2019年同期恢复90%和88%。酒店主业利润接近2019年水平,而景区表现显著超出2019年。

  锦江酒店2023年营业收入146.5亿元,比上年同期增长29.53%。实现归属于上市公司股东的净利润10.02亿元,比上年同期增长691.14%。从营收和利润来看,未恢复至2019年水平,但2023年,锦江酒店境内有限服务型酒店第一至第四季度的整体平均RevPAR分别为2019年同期的102.61%、109.30%、112.58%、100.15%;全年RevPAR为2019年度的106.28%。

  与旅游出行相关的航空机场上市企业业绩也不同程度地恢复。上海机场吉祥航空深圳机场扭亏,南方航空中国东航中国国航等大幅减亏。

  据交通部数据,2024年清明假期全社会跨区域人员流动量7.5亿人次,日均2.5亿人次,较2023年同期日均+56.1%,较19年同期日均增20.9%:分出行方式看,铁路/公路(营业性)/公路(非营业性)/水路/民航日均分别较2023年增长75.3%、39.8%、58.1%、84.5%、23.6%,较2019年日均增长20.7%、22.2%、35.1%、-50.2%、1.7%,居民出行的意愿在上升,清明节期间,民航出行人次已超过2019年同期。

  03

  “网红IP”热

  上市公司纷纷入局

  2023年起,基于新奇体验、性价比等需求,各类新奇玩法通过各类社媒得到快速传播,国内景区多点开花,服务优化+性价比+IP营销占领高地,全年旅游热点频出,淄博烧烤、寺庙经济、避暑概念、演唱会文化等,东北冰雪旅游热潮,以及近期的河南、新疆文旅热度等。

  各个旅游景点借助短视频孕育出一批又一批的“网红IP”,如最近火爆的“王婆说媒”里的“王婆”、大唐不夜城里考游客百科知识的“房玄龄”“杜如晦”、嘉峪关下签发过关文书的“关长”……一时间,全国各地上演旅游狂欢。

  也因此,近年来越来越多的景区或与各类平台合作,或独立开发,探索出一条“文化+旅游”深度融合的道路,立足本地文化特色,塑造辨识度高的IP。

  中青旅旗下现有的乌镇和古北水镇景区在建设、运营过程中打造了文旅融合业态,如乌镇围绕“文化小镇”发展定位,培育了乌镇戏剧节IP,古北水镇挖掘长城文化,均受到市场广泛认可。

  曲江文旅旗下大唐不夜城“盛唐密盒”的演出视频通过短视频平台迅速产生裂变效应,该公司大唐芙蓉园、海洋极地公园等收入,较上年同期增加。

  黄山旅游与阅文集团签署战略合作框架协议,将以网络创作的形式共同培育黄山文旅IP,通过衍生品共创、影视剧开发、游戏场景升级等渠道对IP进行商业转化,并以成立黄山阅文书院、举办IP嘉年华、举行文化会展活动等形式推进文化和旅游深度融合。

  2023年至今,旅游市场恢复迅速,不管从出游人次还是消费金额,已经超越疫情前。即使如此,对于旅企而言,并非高枕无忧,随着旅游景区数量的增加,网红景区层出不穷,旅游景区竞争越来越激烈,旅企只有紧跟时代潮流,不断调整营销模式,才能掌握市场,赢得先机。此外,打铁还需自身硬,为游客提供多样化、优质化的旅游服务体验,亦是旅企发展长远之道。

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责任编辑:杨红卜

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