海通研究：Apple(AAPL.US)携Vision Pro入局 空间计算时代拉开序幕

海通研究发布研报称，2024年VR市场将扭转过去两年的销量下滑趋势，重回正增长轨道;BB观影类眼镜增速放缓，增长看点主要来自于AI+AR类眼镜。Apple(AAPL.US)携Vision Pro入局，利用空间计算设备，将数字内容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。Vision Pro 真正意义上实现了数字与现实的连接转化，从“将数字世界融入现实世界”将过渡至“运算现实世界”。该团队认为应用端将在生产力、社交、娱乐、商业等场景提供非凡体验。

全球VR&AR市场近况概要。预计2024年VR销量预期全球实现797万台销量规模，较2023年增长6%，2024年VR市场将扭转过去两年的销量下滑趋势，重回正增长轨道，但今明两年VR行业仍处于销量小年。预计2024年全球AR销量为55万台，增速为8%，BB观影类眼镜增速放缓，增长看点主要来自于AI+AR类眼镜，预计2024-2025年将是行业发展的新变量。

Apple携Vision Pro入局。2023年6月，苹果公司发布一台革命性的空间计算设备，将数字内容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。Apple Vision Pro 的突破性设计包含将 2300 万像素置于两个显示屏中的超高分辨率显示系统和采用独特双芯片设计的定制 Apple 芯片，为每个用户带来身临其境的即时体验。

新物种，硬件端带来哪些变化?M2+M1双芯片设计、光学显示、全新交互方式、空间音频、EyeSight、续航等带来全新体验。Vision Pro 真正意义上实现了数字与现实的连接转化，从“将数字世界融入现实世界”将过渡至“运算现实世界”。

新生态，软件端带来哪些变化?数字化 Persona、隐私安全、Vision OS、应用端在生产力、社交、娱乐、商业等场景提供非凡体验：包括极致的虚拟办公环境、视频会议、影院级观影体验、沉浸式游戏、3D 相机空间拍摄，以及医疗教育、工业设计等诸多商业场景。

风险提示：技术迭代不及预期的风险;下游需求波动的风险。

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