六组织联名揭露菲利普莫里斯(PM.US)IQOS误导宣传 未来增长引擎上市风险骤增

健康活动人士近期向美国食品药品监督管理局(FDA)提交了一封公开信，对全球最大的烟草公司菲利普莫里斯国际(PM.US)的一些行为表示了担忧。这封信指控该公司在推广其旗舰加热烟草设备IQOS时，存在歪曲监管决定和误导消费者的行为，这可能会影响IQOS在美国的上市进程。

据了解，IQOS是一种加热不燃烧烟草产品，由全球领先的烟草公司之一菲利普莫里斯国际公司开发和销售。与传统的点燃式香烟不同，IQOS使用一种称为加热烟草单元(Heated Tobacco Unit, HTU)的技术，这种技术通过加热烟草而不是燃烧它来产生含有尼古丁的气雾供用户吸入。

当前，菲利普莫里斯国际公司已投入巨资开发IQOS，该产品被广泛认为是公司未来增长的关键推动力。然而，它需要FDA的批准才能在美国销售，而美国是全球烟草收入的第二大市场。

图1显示，目前，香烟占据了美国尼古丁市场的绝大部分，但其市场价值预计将会缩减。与此同时，无烟烟草和吸烟替代品(包括电子烟等)的市场价值预计将增长。

图1

具体来看，2022年香烟的市场价值为97.80亿美元，而无烟烟草和吸烟替代品的市场价值为23.49亿美元。预计到2027年，香烟的市场价值将下降至68.37亿美元，无烟烟草和吸烟替代品的市场价值将显著增长至32.05亿美元，其他吸烟烟草产品的市场价值也将减少至17.83亿美元。总体来看，2022年美国尼古丁市场的总价值为143.63亿美元，而到2027年，这一数字预计将降至118.25亿美元。这反映了美国市场上尼古丁消费习惯的转变，以及新型尼古丁产品逐渐受到消费者的青睐。

六家反烟草和健康组织，包括无烟儿童运动、美国儿科学会和美国肺脏协会，联名向FDA表达了对菲利普莫里斯国际提交的IQOS相关申请的反对意见。这些活动人士特别指出，菲利普莫里斯国际在宣传材料中一再发表误导性声明，错误地暗示FDA已经认定IQOS降低了疾病风险，这与事实不符。

信中还提到，菲利普莫里斯国际违反了FDA的规定，错误地声称IQOS风险低于传统香烟，并列举了在不同国家的四个实例来支持这一指控。此外，独立研究结果与菲利普莫里斯国际关于IQOS用户从传统香烟完全转向电子烟的调查结果存在矛盾，这进一步削弱了菲利普莫里斯国际的主张。

随信附上的加拿大滑铁卢大学国际烟草控制项目(ITC)的研究报告指出，在日本和韩国，IQOS用户的戒烟率远低于菲利普莫里斯国际的估计值。这一发现对菲利普莫里斯国际是否应该被允许在美国销售IQOS具有直接影响。

尽管路透社联系了菲利普莫里斯国际的发言人请求评论，但该发言人并未对信中的具体指控做出回应，只是强调公司遵守了所有适用法律，并坚持认为其产品宣传与FDA的命令一致。

目前尚不清楚这封信是否会影响FDA对IQOS的看法。FDA已经确认收到该信，并表示将直接回复发件人，但未进一步评论。

值得注意的是，IQOS设备通过加热而非燃烧烟草的方式来减少有害化学物质的释放。虽然FDA在2019年已经授权菲利普莫里斯国际销售旧版IQOS，并允许其宣传该产品减少了吸烟者接触有害化学物质的风险，但FDA尚未对菲利普莫里斯国际关于降低健康风险的申请做出决定。

菲利普莫里斯国际在2023年申请续签其现有的暴露修改令，并申请销售更新版本的IQOS设备。如果IQOS能被宣传为比传统香烟更健康，这将有助于菲利普莫里斯国际说服消费者改用该产品，并可能在美国某些州享受到相对于香烟的税收优惠。

ITC研究质疑菲利普莫里斯IQOS戒烟效果

此外，活动人士引用的ITC在日本和韩国进行的初步研究数据，这些数据对菲利普莫里斯国际公司关于IQOS用户从传统香烟完全转向电子烟的调查结果提出了质疑。

ITC的研究人员透露，虽然这些研究成果已在学术会议上进行了分享，但它们尚未提交至期刊进行同行评审。目前，仅有研究摘要通过了同行评审，而完整的研究结果仍在等待评审过程中。

日本作为IQOS最大的市场，见证了加热烟草产品的推出与香烟销量的加速下滑同时发生。菲利普莫里斯国际宣称，其全球注册的IQOS用户中有超过70%已经戒烟，并在2023年向FDA提交的申请中强调，大多数IQOS用户仅使用IQOS产品。

然而，ITC的研究显示，截至2021年，日本IQOS用户中真正戒烟的比例仅为15%，韩国则为30%。研究人员还发现，许多用户倾向于同时使用IQOS和传统香烟，即“双重使用”，这可能导致总体烟草消费量的增加。

菲利普莫里斯国际引用了2019年日本政府的一项健康调查，该调查显示75%报告使用加热烟草产品的受访者表示他们已经不吸烟。但乔治城大学研究人员牵头发表的一篇论文指出了政府调查中存在的缺陷，包括问题格式的变化，这可能导致吸烟情况的漏报。其他调查也发现，军民两用的比例高于政府的调查比例。

这封信的曝光可能会引发对菲利普莫里斯国际 IQOS推广策略的进一步审查，并可能影响其在美国市场的上市前景。随着FDA的审查和市场对电子烟态度的不断发展，菲利普莫里斯国际需要确保其营销策略和声明与监管要求保持一致，并以透明和负责任的方式与消费者沟通。

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