Meta(META.US)定向广告在欧遭禁，用户隐私获保障_新浪财经

Meta Platforms Inc (META.US)即将遭遇欧洲范围内的禁令，不允许利用Facebook和Instagram用户的海量个人数据来定向投放广告。这家社交网络巨头认为，这些禁令没有考虑到他们最近采取的一些措施，给予用户更多的选择和控制权，比如提供无广告的订阅服务。

这些限制措施已于10月27日，由数据隐私规则欧洲监管机构批准，将延续已在挪威实施的临时措施。

Meta在该地区的主要隐私监管机构是爱尔兰数据保护委员会（Data Protection Commission）。欧洲数据保护委员会（European Data Protection Board）的发言人Greet Gysen在一封电子邮件中指出，现在有两周的时间“禁止以合同和合法利益为法律依据，处理个人数据以进行行为广告”。

监管机构在Meta宣布自己的计划之际，签署了新的限制措施，该计划是如果用户选择支付费用，就提供社交媒体网站的无广告版本。该公司表示，这种订阅模式将符合监管要求。

此外，Meta在一份声明中表示，欧洲数据保护委员会的成员“几周前就已经知道了这个计划，我们已经与他们全面沟通，以达成所有各方都满意的结果。”该禁令“不合理地忽视了那个谨慎和健全的监管过程”。

挪威的数据保护机构曾推动实施欧洲范围内的禁令。今年7月，对Meta司的广告实施了自己的限制。这涉及到跟踪其社交媒体服务用户的活动“详细情况”，并根据他们“所在位置、感兴趣内容类型和发布内容等”对他们进行分析。

8月份，该机构以每天100万克朗（9万美元）的罚款处罚了Meta，因为未能遵守禁令。该机构发言人Tobias Judin表示，罚款已累计达到7900万克朗。

欧盟最高法院7月份在一起涉及Meta旗下的Facebook的案件中澄清，未经用户同意就处理其个人数据进行推送广告，不符合欧盟数据保护法。该判决增加了对Meta进一步监管审查的风险。

欧洲最高法院在判决中规定，用户必须有权利拒绝同意任何不必要的个人数据处理，比如为了投放广告而收集和分析用户的行为和兴趣。用户的拒绝应该是自由的，不能被强迫或诱导。如果用户不同意这些不必要的处理，他们也不能被禁止使用服务，而应该有一个等效的替代方案，比如支付一定的费用来使用无广告的服务。

因此，Meta宣布将向欧洲用户提供Facebook和Instagram的无广告访问权限，订阅费将从11月开始收取。监管机构仍在审查，该计划是否能满足他们对该公司收集用户个人数据方式的担忧。

爱尔兰数据保护监管机构表示，现在的主要工作是和欧洲其他国家的数据保护监管机构一起，对Meta提出新的同意模式进行深入的分析和评价。

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