本文来自微信公众号“地产首席品牌官”
品牌是企业一路走来所有力量的凝聚。
迈入2021年，龙头房企纷纷进行了新一年发展战略发声，聚焦新产品体系、新品牌赛道。如碧桂园发布四大新产品系，万科、龙湖等则发力租售赛道。更有宝龙和越秀推出全新IP形象。
1.宝龙形象大使“龙宝”C位出道
2月11日，宝龙集团发布“龙宝”IP，同时龙宝也被赋予多重身份——宝龙形象大使、新闻发言官、爱心使者、地产品质官、商业体验官、文化鉴赏官。
宝龙选择以“龙”作为吉祥物的原型，一方面源于宝龙集团自创办起，就与“龙”有着不解之缘。“宝龙”的名字中带有“龙”，其LOGO也是由“龙”的传统造型衍变而来。另一方面，宝龙集团及其创始人许健康，在公司发展过程中一直坚持传承和弘扬中华民族优秀传统文化。“龙”作为东方神兽中当之无愧的大家长，常用来象征祥瑞，是汉族等东亚民族最具代表性的传统文化之一。
未来，活力多变的龙宝将会成为宝龙与大家沟通的一条纽带，也将开启宝龙与其它品牌形象跨界互动的更多可能性。
2.阳光城推全员客服计划
2月7日，阳光城集团“品质工程报告暨全员客服计划启动仪式”在福州阳光城登云湖项目召开。阳光城集团执行董事长兼总裁朱荣斌总结近三年来推进品质工程的成果，并宣布开启全员客服计划。
据悉，“全员客服计划”活动实施关键节点涵盖总裁办、投资、研发、工程、营销、客关与物业各个部门，活动分专项活动和常态活动两类：专项活动在销售开放/开盘、工地开放及项目交付等定点阶段开展；常态活动在投资及市场调研、产品定位、交付后等常态阶段开展，做到全周期、全员、全方位的“三全”原则。
承蒙业主的信赖与厚爱，未来，阳光城必将心怀敬畏和感恩，持续践行工匠精神和产品文化，长期坚持“难而正确”之事，为城市回馈更多品质作品。
3.越秀地产
首席美好生活体验官正式上任
2月初，越秀地产宣布聘请越越和秀秀成为美好生活体验官！越越和秀秀的出现，展现了越秀地产更多元化、更具亲和力的积极正能量。
越越和秀秀均出生于2月22日，祖籍越星球，年龄10万岁。越越和秀秀也是非常爱美的越星人，拥有鲲鹏特征的独特外形，自带鲲鹏气场，以鲲鹏为形，以美好为愿，造型百变，颜值自现。三观方面，越越和秀秀秉持不断自我超越的信条、坚持不断探索美好生活的信念、携手共创未来的信仰。
接下来，他们将带着“成就美好生活”的使命，在城市更新、物业管理、养老产业、住房租赁等多元化业务中发挥力量。
4.碧桂园服务
推出租售业务品牌“有瓦”
1月29日，碧桂园服务推出租售业务品牌“有瓦”，意为“有瓦、有你、有家，做生活的分享家。”据了解，“有瓦”由过去物业租售服务中心全面升级而来，通过这次品牌升级，碧桂园服务未来更将深度探索及参与城市空间和服务的重构，为本公司股东和客户创造更大价值。
公开资料显示，碧桂园租售服务中心在全国已开设近300家门店（2018年，业务覆盖50个城市，超过100家门店）。房屋租售业务（房地产经纪）一直被划分在碧桂园服务四大业务线下的社区增值服务，与家政服务、拎包入住服务、小区传媒服务、增值创新服务、园区空间服务几大业务板块并列。
5.万物云推出
全新品牌“朴邻租房”
1月26日，万科通过官方公众号“万科物业资产服务”宣布，万物云旗下“朴邻”与“为家”两个品牌正式融合升级，推出全新品牌“朴邻租房”。
据介绍，“为家”前身为万科物业房屋托管业务，于2012年8月正式运营，2018年升级为万科物业旗下分布式公寓品牌。截至目前，业务已覆盖深圳、广州、佛山、成都、重庆、武汉等15个大中城市。
“朴邻”，成立于2001年，为万物云旗下房屋资产代理机构，是国内首家物业行业二手房专营店，以万科物业房屋交易和租赁业务为主，提供房屋资产服务。业务覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、杭州等全国60个大中城市。
万科集团合伙人、万物云CEO朱保全随后在朋友圈表示，从“万科租售中心”到“万科物业私属资产服务”，“朴邻”品牌持续升级。“朴邻”增长最快的是新房业务，但他没同意“朴邻新房”这个叫法。“朴邻”核心业务还是二手交易平台，但“朴邻”最具竞争力其实是“朴邻租房”。
6.龙湖官宣新品牌“塘鹅”
开启C5C6两大主航道
1月26日，龙湖官宣全新品牌——塘鹅，并由此正式开启了龙湖的C5及C6两大主航道：房屋租售、房屋装修。
塘鹅品牌的设立是龙湖集团“空间即服务”战略的延伸，也是对已有增值服务的焕新，服务及产品覆盖房屋租售、装配式整装、家居装饰等。
同时，龙湖也对各大航道做了全新的战略规划：C1实现稳步超越，增加小股操盘和轻资产模式；C2在运营持有的同时，推出代运营模式；C3把握机遇，攻坚克难，实现高质量稳健发展；C4继续扩大规模和覆盖范围；C5/C6正式启动，成为公司战略新航道。
7. 2021碧桂园新产品系发布
府系产品惊艳亮相
1月23日，碧桂园举办2021新产品系线上直播发布会,一次性发布“星、府、云、天”全新四大产品系列。这四大系列以“极致的实用主义”为核心，聚焦“产品和服务”两大维度，向大众阐释碧桂园对当下美好人居产品的理解与追求，并同步推出了极致实用生活家系统。
碧桂园推出四大新产品系，匹配当代中国人居需求痛点，打造更“懂你”的好产品。
经过29年市场探索和经验的积累沉淀，碧桂园对当下中国人居新需求的理解也更为深刻。此次发布的“星、府、云、天”产品系清晰匹配了四大客户群体的需求痛点，从规划、户型、装修、配套等方方面面为消费者带来更“懂你”的家。
8.驼小新出任新城控股
首席幸福体验官
1月20日， 新城控股首席幸福体验官“驼小新”入职新城，未来将参与公司活动，体验各项产品及服务，传播关爱与温暖，为同事、客户、合作伙伴等带来更多的幸福感。
据了解，驼小新的出生传承了新城的企业基因，它拥有诚实坚韧的性格，可靠踏实的态度，也是“骆驼精神”的化身。它与所有新城er一样，工作、生活、陪伴、分享，由它担纲新城控股的品牌代言人，并担任首席幸福体验官可谓是水到渠成。
未来，驼小新还将为幸福出发，在住宅、 吾悦广场、客户服务、“七色光计划”、酒店养老等多元业务场景中，体验创新up、活力up的新城，传递“让幸福变得简单”的理念。
9.敏捷集团《心邻公约》正式发布
1月12日，敏捷集团倡导和谐社区的《心邻公约》正式发布。
据悉，此次《心邻公约》围绕“用心生活 美好邻里”的社区文化内核，以友善、积极的正向价值为导向，从“邻里有爱”、“邻里共美”、“邻里同心”三方面发出美好心声，与万千的敏捷业主进行一场幸福的约定，旨在营造“温情、和谐、友爱、尊重”的友邻关系，睦享美好生活，回归邻里间那一抹最浓厚的温情与归属感。
随着敏捷社区《心邻公约》的正式发布，敏捷物业将进一步深化提升业主服务体验，与万千业主携手共建，共同营造温馨、舒适的社区大家庭。
本期编辑丨太阳
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