据悉，东鹏饮料推出的补水啦电解质饮料，目前包括西柚口味、柠檬口味，后续陆续上新荔枝口味和白桃口味，其中荔枝口味的补水啦为0糖版，可以满足更多消费者健康化、功能化的饮用需求。
近日，东鹏饮料发布2023年业绩预告，预计实现营业收入110.57亿至113.12亿，同比增长30%至33%；净利润19.89亿至20.61亿，同比增幅38%至43%。东鹏饮料的出色业绩，得益于公司对市场的精准把握和对消费者需求的深入理解。通过不断创新和优化产品线，东鹏饮料成功吸引了大量忠实用户，提高了品牌知名度和美誉度。
1月30日，东鹏饮料集团董事长林木勤在东鹏饮料2023年度总结暨表彰大会上提出，公司将全面实施1+6多品类战略，致力于打造中国领先的饮料集团。他强调：“要像爱护眼睛一样爱护品牌，讲好品牌故事，传递品牌正能量。”
据了解，公司的拳头产品东鹏特饮已连续三年位居中国能量饮料销售量榜首，2023年500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三。且在产品布局方面，2023年，公司多次涉足新品类，如电解质饮料“东鹏补水啦”、无糖乌龙茶饮料“乌龙上茶”等。此外，公司更在2024年年初进入低度酒饮市场，推出新品“VIVI鸡尾酒”，以价格战策略争夺年轻消费者。截至目前，已涉足无糖茶、电解质饮料、柠檬茶、鸡尾酒等多个领域的东鹏饮料，在新起点上再次展现勃勃生机。
谈及多品类布局，东鹏饮料表示：“2023年是公司多品类布局的元年，我们将全面实施多品类战略，努力打造中国领先的饮料集团。去年推出的新品补水啦、乌龙上茶等，已在高增长黄金赛道上取得良好成绩。补水啦产品覆盖的终端网点数量已超过百万家，集团上下对其充满信心。”
东鹏饮料通过消费场景渗透影响消费者认知和心智。在产品营销上，公司通过强势输出内容强化消费者对产品功能的认知。此外，在营销投入上，公司对新品补水啦给予了全方位的支持，包括在多个媒介场景进行广告宣传，以及线下在运动场馆、学校和景区等地方进行推广。这些举措成功地塑造了补水啦年轻活力的品牌形象，并成功吸引了大量消费者。东鹏饮料表示对补水啦的未来充满信心，认为它有望成为10亿饮品俱乐部的一员。
值得注意的是，东鹏饮料利用成熟的数字化体系，坚持推进数字化转型。东鹏饮料在渠道的扩张和布局中便拥有了更多的工具和手段：比如，在零售网点逐渐增加后，公司仍然能很好地流转和激活渠道分销体系，公司也能够实时掌握整个渠道分销网络的销售情况，甚至借助数字化系统的反馈，对市场的发展进行预判，以便对供应链进行有针对性地选址与布局，进一步提升了公司的经营质量和经营效率。
从“草根”走向中国能量饮料第一的品牌，东鹏饮料已向国人展示了民族品牌的硬实力。展望未来，东鹏饮料凭借独到的创新理念和灵敏的市场嗅觉，站在2024年的新起点，相信东鹏饮料能够再创新辉煌。
责任编辑：张倩
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