气泡黄酒出圈,会稽山两连板!抖音端销售额超啤酒热卖前三销总和

气泡黄酒出圈,会稽山两连板!抖音端销售额超啤酒热卖前三销总和
2024年06月20日 14:00 金融界网站

转自:金融界

本文源自:金融界

6月20日,酿酒板块局部活跃,黄酒方向领涨,会稽山(10.110, -0.04, -0.39%)2连板,中信尼雅(5.500, -0.24, -4.18%)涨停,金枫酒业(5.210, -0.07, -1.33%)古越龙山(8.320, 0.00, 0.00%)皇台酒业(14.200, 0.06, 0.42%)等跟涨。

会稽山连续涨停,什么情况?消息面上,会稽山新推出一款创新的新品——气泡黄酒“一日一熏”,在618电商混战中,抖音官方直播间72小时卖出1000多万元,是抖音黄酒类第2—10名总和的100倍,且成交80%以上都是年轻人。与此同时,6月12-15日,气泡黄酒在抖音端销售额,也超过了啤酒热卖的前三销售额的总和。

气泡黄酒出圈

会稽山官微介绍称,“一日一熏”是黄酒品类上第一款真正意义的“气泡+黄酒”,啤酒的口感+黄酒的酸甜。据统计,气泡黄酒在6月12日—15日,抖音端销售额超过了啤酒热卖的前三销售额的总和,抢占部分啤酒市场。

会稽山2023年半年报披露,公司完成了一种气泡黄酒的生产工艺发明专利申请。天眼查显示,该发明通过二次发酵,发酵过程中的部分气体能够溶解存留在酒液当中,进而得到具有一定气体的黄酒,使得成品黄酒当中具有额外的风味和气泡,提高黄酒口感的丰富性;并保持酒渣能够持续发酵,利于保持并提升酒液的风味效果。

据悉,黄酒是世界三大发酵酒之一,有着悠久的历史。黄酒以绍兴黄酒为代表,会稽山、古越龙山、塔牌、女儿红、状元红、乌毡帽等知名的黄酒品牌均出自浙江绍兴。其中,会稽山的前身“云集酒坊”是一家老字号企业。

中银证券(10.990, 0.28, 2.61%)此前研报提醒,黄酒龙头年报和酒类行业数据显示,黄酒行业正在发生积极的变化。古越龙山和会稽山年报显示,23年营收分别增10%、15%,增速环比22年明显改善。白酒和黄酒之间的消费场景有一定重叠,从酒业协会公布的2023年行业营收增速来看,增速差出现收窄,白酒的挤压反而有所减弱。

黄酒不仅是一种饮品,更是一种文化符号

黄酒不仅是一种饮品,更是一种文化符号,代表着中国传统文化中的温和、醇厚、优雅等价值观。黄酒可以作为国潮的一部分,通过与时尚、设计等领域的结合,展现中国传统文化的魅力,吸引更多的年轻人关注和喜爱。

近些年,为了吸引更广泛的消费者群体,尤其是年轻消费者,黄酒企业正通过产品创新、包装设计和营销策略的调整来推动产品的高端化和年轻化,以此提升品牌形象和市场业绩。

作为中国黄酒的代表品牌之一,古越龙山在产品包装和营销策略上融入了大量中国传统文化元素,强化了品牌的国潮形象。

女儿红通过与影视剧合作,将黄酒文化与现代流行文化结合,提升了品牌的文化自信和市场影响力。

塔牌黄酒在营销中强调其传统酿造工艺,通过线上线下(48.300, 2.68, 5.87%)活动,让消费者体验传统酿酒文化,增强了品牌的文化自信。

随着收入水平和生活品质的提升,消费者越来越注重食品饮料的健康属性。黄酒因其温和的特性及被认为的养生功效,市场需求持续增长。

中银证券提示重视黄酒行业的机会,随着消费群体结构的变化,包括黄酒在内的其他酒种有望迎来新的发展机遇。黄酒是中国的传统酒种,有较好的历史文化基础,消费群体与白酒重合度较高,但又有独特的产品诉求点。只要龙头企业愿意投入足够的资源去培养,酒类的口感偏好可以改变。

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