来源:道口财经
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2024年8月9日,44岁的黄峥(拼多多)登顶中国首富,他以486亿美元的身家反超从2021年4月以来一直占据榜首的钟睒睒(农夫山泉)。
当日,农夫山泉(HK9633)盘价为28.95港元/股,创上市以来新低,市值下滑至3255.85.94亿港元。与5月的5392.68亿港元相比蒸发了超2100亿港元,基本上相当于达了六五折。
这一刻,就连素来低调的首富钟睒睒也“坐不住”了。
网络风波中的首富
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尽管已经连续多年蝉联中国首富,但钟睒睒最难忘的无疑是2024年。
2月25日,娃哈哈创始人宗庆后逝世,因花圈悼念方式被指责缺乏诚意,农夫山泉和钟睒睒被推上风口浪尖,遭遇上市以来的最大舆论风波。
3月6日,农夫山泉被指产品包装存在日本元素,民族情绪裹挟下舆论危机加剧。
7月15日,香港消委会一则直接点名超标的报告让农夫山泉市值一天内蒸发近180亿港元。尽管很快香港消委会发布澄清公告,但已无济于事。
截至8月9日,农夫山泉(HK9633)盘价为28.95港元/股,盘中最低28.90元,创上市以来新低,市值下滑至3255.85.94亿港元。与5月的高点5392.68亿港元相比蒸发了超2100亿港元。
公开数据显示,目前,钟睒睒直接及间接持有约83.98%的股份。也就是说,经历了180多天的网络风暴后,钟睒睒的个人财富仅在农夫山泉一家身上就蒸发了近1800亿港币。
公开资料显示,钟睒睒,1954年12月出生于浙江杭州,祖籍浙江诸暨,毕业于浙江广播电视大学汉语言文学专业。钟睒睒早年做过泥水匠、木匠,1977年高考恢复后,连续两年参加高考均落榜,只好入读电大。毕业后辗转成为《浙江日报》记者。1988年,从《浙江日报》辞职,奔赴海南,开始经商。1996年9月,创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,通过强调“天然水”概念,逐步在饮用水行业做大。
坐不住的老实人
尽管农夫山泉一直在努力维护着公司和钟老板的品牌形象。但现实数据却令人尴尬。
迫不得已,亦或是高人指点。曾自诩社恐的钟睒睒选择登上央视栏目做出全面回应。
8月10日晚,也就是丢掉首富作为两天后,股价再创年内新低一天后,中央电视台财经频道《对话》栏目播出了一期罕见的长达1小时的内容。这一次,《对话》请来的是农夫山泉创始人钟睒睒。
这是一期以《钟睒睒:理想主义的疯子》为题的深度访谈,从首富、流量,到争议、网暴,甚至接班人这些敏感话题,都有涉及。有人认为,这可能是央视主持人陈伟鸿做的最好的一档节目,因为陈伟鸿抓住了“钟睒睒”这个流量。
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不过,在道口君看来,这不过是央视和农夫山泉的各取所需罢了。类似的话题农夫山泉和钟本人多次回应过,但无奈市场用脚投票。而这一次,是钟睒睒最后的公关all in。毕竟,因为老板不是公关一号位,可以通过辞退或者主动离职来灭火。最终迎战键盘侠的只有钟老板这个接盘侠了。更何况,钟老板又没有类似宗馥莉这样的接班人要带。
我们不去评价是否有公关运作的痕迹或者效果如何。至少,在道口君看来,钟睒睒是个非常实在的商人。比很多所谓的大佬都更可能打动人心。
对于自己成为首富,钟睒睒称他是时代的幸运者。“但成为首富让我失去了自由,我希望有私人空间,我对自己的结局非常有信心,我白手起家,每一分钱都干干净净,对上下游、员工的待遇在目前的水平来说是很满意的。”
谈到网络风波,钟睒睒觉得不委屈,“在这次网络风波中让我重新思考,我认为首富是有责任的,因为社会的要求不一样了,做很多东西、利他的事情、做好事如果是为了让他人知道,这是虚伪。”
投资者会买账吗?
毫无疑问,多数媒体和观察家对于钟老板的公开露面评价都很正向,很多合作媒体也给出了角度不同的解读和点赞。
对于农夫山泉的这个大动作,消费者和港股投资则会又是何种反应呢?在道口君看来,周一港股应该会以上涨来给于老板回应。毕竟,当下还处于钟老板宣布增持的窗口期,以港股的流动性和成交,花点钱添把柴的事容易实现。
不过,过犹不及。以巴黎奥运会的明星运动员潘展乐为例,押宝成功的农夫山泉似乎就碰了一鼻子灰。
当潘展乐代言农夫山泉的消息在网上传播开来,不少网友却并没有秉持着“爱屋及乌”的态度接纳这个品牌。
大批网友跑到农夫山泉的抖音平台评论刷屏,“支持潘展乐,只喝娃哈哈”、“谁代言也不买农夫山泉”、“你赚你的广告费,我喝我的娃哈哈”......其中的不满情绪都要溢出屏幕了。
诚然,创始人公开回应代表了态度,但信心也好预期也好,恢复可能还需要一点时间。一切的数据至少要在中报后才能更明朗。毕竟,打响价格战的农夫山泉,业绩增长才是实实在在的东西。否则就不是乘人之危而是黔驴技穷了。
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在雪球上,有投资者认为农夫山泉做出了正面回应,为钟睒睒点赞。但也有投资者从另一个角度解读了钟睒睒回应争议的举动。
“钟老板这个从不露面的人终于破天荒露面了,回应了这半年来的争议部分,目的是什么?一来是怡宝上市脚步加快了,钟老板希望压制它,二,是因为近两个月来的农夫暴跌,股价和口碑以及争议处于新低状态,钟老板要稳定局面,三,汇率并未趋稳,资金还不愿意进来,目前不宜操作,要等美国降息,等资金回归,农的经营没有问题,问题出在兔鹰博弈方面,倍数息差之下,小散户纵使有心,也无力回天,要老板亲自下场博弈,无论是回购也好,露面也好,或者是之后业绩超预期分红也好,都要争取大资金的青睐,所以,等!!!”
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而机构投资者近几个月似乎已经嘘声了。对于农夫山泉,此前包括华泰证券(17.460, -0.02, -0.11%)、中信建投(24.870, 0.08, 0.32%)证券、华西证券(8.370, -0.01, -0.12%)、东方证券(10.020, 0.03, 0.30%)、信达证券(14.060, 0.03, 0.21%)等在内的多家券商都从3月到6月一直唱多,给于买入评级。而现实则啪啪打脸,而6月至今,已经没人再推荐买入了。
责任编辑:王若云
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