（来源：参一江湖）
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2025年上半年，尽管面临特朗普加征关税和“不卖就禁”法案延期等挑战，TikTok Shop依然取得了显著成绩。全球GMV突破232亿美元，接近年初设定的100%增长目标。TikTok的全球注册用户数超20.5亿，月活跃用户数（MAU）突破15.9亿人次，用户粘性高，每次访问平均时长为15分41秒。TikTok直播业务在2025年Q1超越Twitch，成为全球第二大在线直播平台。
在卖家经营现状方面，近五成卖家营收低于100万元，但也有16.95%的卖家营收超过1亿元。超半数卖家重点布局北美市场，东南亚和欧洲市场紧随其后。主营类目呈现多元化格局，美妆个护、3C电子和时尚配饰是最主要的销售品类。然而，52.63%的卖家营收和利润均不及预期，主要受美国新关税成本、平台政策调整和价格战等因素影响。
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