本报(chinatimes.net.cn)记者石飞月 北京报道
“抱歉,我中文说得不好,我正在使用谷歌翻译。”1月14日,记者在小红书平台上刷到这样一则来自美国IP的帖子,发帖的网友正在邀请中国网友一起互相展示自己的宠物,而中国网友也不扫兴,纷纷用中英文在评论区与贴主进行互动,并附上了自家宠物的照片。
这是TikTok在美面临封禁的背景下,美国网友涌入小红书的一个小小缩影。在1月14日的美国App Store下载榜单中,小红书跃居第一位,超过字节跳动在海外的照片分享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。这波潮流很快蔓延至其他国家,当日晚间,有来自英国、爱尔兰、澳大利亚、新加坡的网友称,小红书在这些国家的App榜单上也登顶了。
TikTok的劫难却成了小红书的机会,恐怕是很多人没能预料到的结果。但这样的流量能持续多久,又能给小红书带来多大的利好?业内人士认为,小红书整体还是偏向中国化的风格,如果不进行明显的全球化、国际化调整,无法成为像TikTok这样在全球具有影响力的平台。
互联网大型“认友”现场
相信不少小红书的用户,这两天在打开这个App的时候,在首页浏览到了不少来自美国IP、标题和内容为英文的帖子,这一批来自美国的网友,自称为“American TikTok refugee(美国TikTok难民)”。
正因为这一批美国网友的涌入,这两天的小红书俨然成了中美网友的大型“认友”现场。
除了互相在评论区晒出宠物的照片,两国网友还互相晒起了各自国家的美丽风景;一些网友更是趁热打铁,组织起了“英语角”和“汉语桥”,为双方提供了一个学习语言的平台;更有趣的是,还有疑似为学生的中国网友将英语试题发到评论区,邀请美国网友帮忙,美国网友也是“不吝赐教”,纷纷在评论区做起题来。
不过,这波流量不单单来自美国,还有不少来自加拿大、英国、法国等国家的网友也来凑热闹。语言难关没有难倒他们,有网友在评论区称,可以通过翻译器和中国网友进行交流。不少中国网友发帖甚至用了中英两种语言,方便非中文区的网友看懂。
因为这波流量的加持,1月14日,小红书概念股掀起涨停潮:遥望科技(7.960, 0.30, 3.92%)(维权)、壹网壹创(32.660, -4.94, -13.14%)、元隆雅图(16.900, -0.38, -2.20%)、引力传媒(18.050, -2.00, -9.98%)涨停,美登科技(52.730, -3.47, -6.17%)、宣亚国际(15.210, -1.00, -6.17%)、荣信文化(17.120, -0.50, -2.84%)等高开高走。
事实上,小红书这几年的海外用户一直在增加,记者此前就注意到有不少来自马来西亚、新加坡等亚洲国家IP的用户,但这些国家本身就是华人、华侨聚集区,而来自其他国家的网友,不少也是华人用户或者中国的留学生,所以其实来自非中文区的外国网友并不算多。
TikTok在美面临被禁
近两日的流量,显然破了这个“界”。背后的原因并不难猜,一方面,海外手机号码能自由注册小红书;另一方面,随着TikTok在美国被封禁的日期临近,该平台的用户需要找到下一个可以“冲浪”“变现”的平台。
据新华社报道,去年4月24日,美国总统拜登签署一项美国国会参众两院通过的法案,要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业,否则这款应用程序将在美国被禁用;去年5月7日,字节跳动向美国法院提起诉讼,认为美国国会没有任何证据证明其法案合理性以及该社交平台存在数据安全风险或者外国政治宣传风险;去年12月6日,哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院驳回了TikTok的上诉。
如今,这270天的限期将至,TikTok也将迎来在美国暂时性的“结局”。当然,对TikTok的禁令会不会生效目前还是个未知。据央视新闻报道,2024年12月27日,美国当选总统特朗普向美国最高法院提出请求,要求暂停执行TikTok强制出售令。特朗普表示,希望法院在他于2025年1月20日正式就职后,给予他时间通过政治手段解决此争议。
有意思的是,一些转战小红书的美国网友,并没有选择Facebook、Instagram等美国本土社交媒体平台。一些当地网友在小红书上解释称,放弃这两个平台是为了反对其背后的Meta;还有网友表示,纯粹因为这两款App不好用。
短暂狂欢还是泼天富贵
然而,这样的势头能持续多久呢?就算TikTok禁令真的生效,小红书的算法和风格能留住大量的海外用户吗?
海豚智库创始人李成东对《华夏时报》记者表示,TikTok如果在美国被禁,主要受益的还是Facebook、WhatsApp等本地应用,转战小红书的外国用户应该只是少数,外国IP主要还是华人。“全球用户都在寻找有意思的App和有价值的内容,小红书的内容还是以中文为主,对美国用户缺乏足够的吸引力,当然,小红书也在变革,但现在整个内容主体还是偏向中国化的,只有改革得足够全球化,才可能吸引到更多外国用户,不然,这波流量只能算概念炒作,小红书也无法成为下一个像TikTok这样具备全球影响力的平台。”
出于对广告收入的依赖,拉新已经成为小红书的重要任务,这波流量算是一波利好。据媒体报道,为了刺激用户增长,2024年下半年,小红书甚至做起了地推业务,和前几年线上卖菜App拉新的方式一样,核心武器依旧是鸡蛋。只是这种方式与小红书一直以来营造出的精致定位放在一起显得“格格不入”。
但这样的方式是奏效的。小红书去年3月在商业大会上披露,其月活用户为3亿,而截至2024年11月,据极光数据,其月活用户已达3.3亿,10月和11月增长显著。
2023年,小红书首次盈利,据媒体报道,2024年该公司利润还将翻一番,达到10亿美元以上。《华夏时报》记者就此向小红书方面求证,截至发稿,对方未给出回复。
至于这波流量能不能变现,主要取决于新增用户的量级和粘性,李成东指出,最起码有千万级的新用户才有意义,几十万、几百万意义不大。1月14日晚间,正像上文所述,来自多个国家的网友称,小红书在当地的App下载榜单也登顶了,在法国的排名也在快速上升,目前看来或许能带来一个不错的结果,但最终还要取决于小红书的应对策略。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
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【春运第五天全社会跨区域人员流动量2.07亿人次】,昨天是春运第五天。记者从2025年综合运输春运工作专班了解到,昨天(18日),全社会跨区域人员流动量达2.07亿人次。其中,全国铁路发送旅客1355万人次,加开旅客列车821列。全国铁路今天开始发售2月2日,也就是农历大年初五的车票。此外,昨天全国公路人员流动量为1.91亿人次,民航客运量226万人次,水路客运量63万人次,环比均呈现增长态势。 -
趋势领涨今天 00:32:43
另外,昨天还有两条重磅:一是贝莱德发声:A股市场2025年有更多投资机会贝莱德集团在上海举办了一场2025年投资展望分享会,贝莱德中国区负责人表示,贝莱德看好A股市场的长期机遇,今年会推出更丰富的投资产品,满足多样化的投资需求。2025年最看好A股的投资机会。主要看好三个方向:第一,看好科技,因为科技是全球浪潮;第二,从确定性角度,看好红利类资产;第三,看好消费,看好促消费政策带来的影响。对贝莱德这三个方向,我们还是非常赞同的,科技、消费加红利股。今年将是消费刺激大年,消费板块经过了长时间调整,比如白酒、医药等,也确实该启动一下了。二是与中国股票挂钩的ETF看涨期权受到追捧周五,交易员抢购与中国股指挂钩的交易所交易基金(ETF)的看涨期权。投资者买进了使其有权在下周结束之前以31-32美元的价格购买约400万股安硕中国大盘股ETF的看涨期权,也买入了一些2月份到期的期权。总之,周五电话之后,市场看多声音一片,我们上周也多次提示,都在等待20号靴子落地再抄底,都在等待的事情,你们觉得市场会给你机会吗? -
趋势领涨今天 00:32:35
周末最引人注目的消息当然是TikTok的消息,今天是美国政府强行要求短视频社交平台TikTok出售或面临被禁的最后期限。当地时间1月17日,美国最高法院裁定支持短视频社交媒体平台TikTok在美禁令。TikTok的应用程序最早将于19日在美国下架。去年4月24日,板凳签署法案,要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业,否则这款应用程序将在美国被禁用。TikTok在美国有约1.7亿用户,这是一个非常庞大的用户群体,这些用户已经对TikTok产生了依赖。现在如果板凳不执法,如果美国的服务提供商继续支持tiktok的运营那就是违法的,虽然板凳说现在不执法,老特也可以暂时不执法,但如果相关磋商没成功,联邦政府执法罚这些服务商,将是巨额罚款。每个用户5000美元,1.7亿用户需要多少钱?昨晚最新消息,老特“极有可能”在就职后给予TikTok90天的禁令延缓执行期限。这个90天的禁令延缓期就是给他们协商的,接下来只有国会再通过法律,暂停或推翻禁令。否则,TikTok还是要被下架,字节跳动一直表示,不会卖tikTok。TikTok每次消息,当然影响最大的就是小红书,小红书就成为美国用户的首选。当然,TikTok的用户群体不会全部转化为小红书的流量,但肯定会有庞大的用户群体转移过来。前期小红书概念经过了连续大涨,龙头壹网壹创(sz300792)、引力传媒(sh603598)、来伊份(sh603777)等都是连续涨停,但周五基本都是跌停,下周一能否再次出现反包,就看老特明天的讲话了,老特是受益于TikTok的,TikTok在他的竞选当中功不可没,所以,他是不会让TikTok随意下架的,那就说明了大家炒作小红书需要谨慎,当然急涨急跌随时会出现。 -
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趋势领涨2025-01-18 14:00:39
本周末,tiktok依然牵动大家的神经。如果拜登不会执行禁令,是不是tiktok就可以继续运营?答案是否定的。首先,针对tiktok的禁令是美国国会通过的法律,所以即使拜登政府不执法,如果美国的服务提供商继续支持tiktok的运营就是违法的,虽然拜登政府说现在不执法,特朗普也可以暂时不执法,但如果相关磋商没成功,联邦政府执法罚这些服务商,将是巨额罚款。每个用户5000美元,现在tiktok在美国1.7亿用户。 所以解铃还须系铃人,接下来只有国会再通过法律,暂停或推翻禁令。 -
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