突发！“彩妆鼻祖”闭店|天猫_新浪财经

近日，有不少网友在社交平台发帖表示，“蜜丝佛陀天猫旗舰店已清空全部产品，且该品牌抖音店铺也已经关闭。”与此同时，蜜丝佛陀天猫旗舰店也发布了“店铺升级暂停营业”的官方公告。

针对此事，青眼第一时间向蜜丝佛陀天猫官方店铺运营方丽人丽妆及该品牌母公司科蒂进行求证核实，双方均回应称“系合作到期，店铺处于调整状态。”同时，科蒂方面还表示，“近期，（蜜丝佛陀品牌）相关电商店铺就将重新开业。”

天猫店铺暂停营业，科蒂回应

青眼获悉，近日蜜丝佛陀天猫旗舰店主页发布官方公告，称“即日起，店铺升级暂停营业。恢复时间待定，售后问题可进店咨询客服。在此期间带来不便，深感歉意。”

▍截自蜜丝佛陀天猫旗舰店

截至发稿前，蜜丝佛陀天猫旗舰店已下架了全部商品链接。对此，该店铺官方客服告诉青眼：“目前店铺正在升级中，产品暂时为下架状态，而恢复时间待定，暂未接到明确的通知。”

青眼注意到，除天猫官方店铺“暂停营业”外，抖音蜜丝佛陀官方旗舰店账号在2024年3月后就已停止了更新，且目前该账号关联的品牌抖音官方店铺已搜索不到。另据青眼情报和飞瓜数据显示，抖音蜜丝佛陀官方旗舰店自2024年6月开始，GMV即为0，疑似早已闭店。

此外，蜜丝佛陀品牌官方公众号上次更新时间停留在2024年7月，而官方微博最后一次更新时间为2024年9月。不过，目前蜜丝佛陀京东自营官方旗舰店依然保持正常运营，截至发稿时，该店铺仍在正常直播当中。尽管如此，关于“蜜丝佛陀闭店”和“蜜丝佛陀怎么不见了”的讨论，仍在多个社交平台上此起彼伏。

针对店铺暂停营业一事，青眼第一时间向蜜丝佛陀天猫官方店铺运营方丽人丽妆及该品牌母公司科蒂进行求证核实。对此，丽人丽妆方面表示，“与蜜丝佛陀的合作在2024年中就已陆续结束。”关于后续是否续约，丽人丽妆方面则称，“现在已经是处于切店（指停止营业）状态，这基本就是本次合同到期未续的结果。”

科蒂方面则对青眼表示，“目前蜜丝佛陀品牌的天猫官方旗舰店和抖音官方旗舰店由于合作伙伴更换，暂时处于营业调整中。我们将于近期对相关电商店铺焕新升级，并重新开业。”

“在上述店铺升级过程中，消费者可通过品牌在京东和唯品会的旗舰店购买商品。”科蒂方面进一步表示，“我们对调整期间给消费者带来的不便深表歉意，并期待未来在焕新的天猫和抖音品牌旗舰店为消费者带来更优质的体验。”不过，有关蜜丝佛陀后续在中国市场的发展规划，科蒂方面则未进行回复。

曾创造多个“第一”

在华年零售额一度破10亿

公开资料显示，1909年彩妆师Maksymilian Faktorowicz（蜜丝佛陀）在洛杉矶创立了蜜丝佛陀品牌，将原本属于电影产业的彩妆产品带入到普通人的生活中。

▍蜜丝佛陀创始人Maksymilian Faktorowicz

这之后，蜜丝佛陀陆续创新研发出多款化妆品史上的“第一”。如第一次登上大银幕的化妆品清爽油彩（1914年），第一款市面上可以买到的便携式饼状粉底PAN CAKE铁盒粉饼（1935年），第一款拥有即时修饰效果的PAN-STICK粉条（1947年），第一款粉底霜CRÉME PUFF透滑自然粉饼（1953年）等。

甚至，连至今在底妆品类中广泛运用的“多色号”概念以及“make-up”这个词，也是由蜜丝佛陀品牌创始人提出的。虽然Maksymilian Faktorowicz对整个彩妆界的影响力十分巨大，但它创立的品牌却命途多舛数度易主。1991年，蜜丝佛陀被宝洁买下。2015年6月，宝洁向科蒂出售包括蜜丝佛陀在内43个美容品牌。至此，蜜丝佛陀归属于科蒂旗下。

2005年，蜜丝佛陀首次进入中国市场，但在一年后就撤出了中国。直到2008年，蜜丝佛陀又再次进入中国，并凭借多款经典产品粉饼、粉霜迅速打开中国市场。有媒体报道称，自2009年起，蜜丝佛陀在中国市场业绩五年内复合增长达64%，2014年零售额突破10亿元，2015年零售额更是突破12亿元。

与此同时，蜜丝佛陀不断大力拓展在中国的线下渠道，且百货是其发展的主要渠道。据公开报道，蜜丝佛陀品牌高峰时期在全国进驻的百货网点达到了760个。从线上布局来看，蜜丝佛陀较早就涉足了电商渠道。早在2012年2月，蜜丝佛陀就开设了品牌天猫旗舰店，2015年又布局了京东自营店铺。事实上，蜜丝佛陀也吃到了第一波电商平台带来的红利。据了解，在2015年的“618购物节”上，蜜丝佛陀天猫旗舰店的线上销售额高居天猫彩妆类目第一。

此后，蜜丝佛陀又陆续官宣了中国艺人张钧甯、周震南、徐璐为其代言人，此举进一步打开了品牌在中国年轻消费群体中的知名度。不过，蜜丝佛陀在中国市场的“辉煌”表现并未一直延续下去。自2019年开始，就陆续有消息称蜜丝佛陀正大规模撤柜。Euromonitor数据显示，2019年，蜜丝佛陀掉出了中国彩妆市场份额Top10之列，取而代之的是完美日记等国货彩妆品牌。

时间转至2021年，科蒂与丽人丽妆达成战略合作，将蜜丝佛陀品牌交由丽人丽妆代运营。据丽人丽妆发布的公开消息，“自2021年6月上线后，蜜丝佛陀抖音小店品牌销售持续增长，7月总销售额同比增幅1424%，直播观看人数累计超11万人次。”

但目前来看，面对国产彩妆品牌的不断更新和发展，作为“彩妆鼻祖”的蜜丝佛陀也明显出现后劲不足的情况，品牌声量日减消退。

“消费者变了，品牌自然也要跟着调整”

不过，通过科蒂公开财报和公开表态不难看出，科蒂方面对于蜜丝佛陀也在不断进行调整升级以应对市场挑战。

如在2024财年第一季度报告中，科蒂就提及把加速与意见领袖合作、开展社交媒体运作作为重要发展战略，如今已在其核心市场取得了关键的里程碑式成果，并称“旗下彩妆品牌蜜丝佛陀位列英国市场前十品牌榜单，在赢得的媒体价值与知名度、影响力和信任度方面表现出色。”另在最新发布的2024年可持续报告中，科蒂同样提到对蜜丝佛陀经典产品透滑粉饼等进行了焕新，并采用了更可持续的包装材料。

除此之外，在宣布任命Mathieu Dufresne为科蒂中国总经理后，科蒂方面就曾对媒体公开表示，“未来Mathieu将加速高端与大众美妆业务在中国的发展，从而促进业务多品类、多渠道的稳健增长，同时也将继续在香水业务的领先、谋求彩妆业务的进一步增长。”在此背景下，作为科蒂大众美妆业务品牌矩阵里的重要一员，蜜丝佛陀或也将迎来新的发展机遇。

“消费者变了，品牌自然也要跟着调整。”某化妆品企业负责人表示，随着当前整体经济环境的变化和消费者消费观念的成熟，年轻一代的消费者不再像过去那样单纯追求国际品牌带来的附加值，而是更加注重产品的个性化、差异化及其是否符合自身需求。

“不得不承认，早些年无论是护肤还是彩妆，国际大牌凭借对前沿市场的洞察和消费者需求的把握，在中国占据了相当的市场份额，并引领了化妆品市场的发展壮大。但随着越来越多的国货美妆品牌开始崭露头角，国际大牌也不可避免会感受到市场压力。”一位不愿具名的品牌掌舵人表示。

该品牌掌舵人进一步指出，“彩妆作为潮流品类，需要不断创新以满足消费者需求。在当前的中国市场，不少国货彩妆品牌正大力推进创新研发，这对蜜丝佛陀、露华浓、美宝莲等曾经的彩妆巨头均构成挑战。为适应新一代中国消费者的需求，这些品牌也需要及时调整策略以谋求新的增长。否则，一旦跟不上市场创新节奏，就容易被消费者用脚投票。”

也因此，随着国内彩妆品牌市场竞争加剧，以及新型电商渠道的兴起，对于国际彩妆品牌而言，如何深入了解本土市场和消费需求，讲好品牌故事、优化品牌产品，才是穿越竞争周期的关键。