起亚：在变革浪潮中，领航中国车市新征程|起亚_新浪财经

作者：大众侃车刘晓夏

排版：芋泥麻薯

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2024 年的中国汽车市场热闹非凡。据中国汽车工业协会统计，2024年1-11月，国内汽车销量达到2794万辆，同比增长3.7%。其中新能源汽车销量更是实现了翻倍增长，达到1126.2万辆万辆，同比增长35.6%。这一数据不仅彰显了中国作为全球最大汽车市场的强劲需求，也彰显着新能源汽车正逐步成为市场主流。

各大汽车品牌纷纷调整战略，力求在这一轮变革中抢占先机。合资品牌虽受自主品牌冲击，但凭品牌力、技术沉淀与全球供应链优势稳住阵脚。特别是那些能够紧跟市场趋势，积极调整产品策略和服务模式的合资品牌，更是展现出了强大的市场适应能力。起亚作为最早扎根中国的合资品牌之一，在中国市场脚踏实地。近年紧跟市场变化、满足多元需求，将“在中国，为中国”的战略理念贯彻到底。不仅实现了销量的稳步增长，更在技术创新、产品升级、渠道焕新等多个方面取得了显著成果，成为行业关注的焦点。

起亚深耕中国22年，“产销” 硕果累累

回首起亚扎根中国的这 22 年，从初入国门时的 “小试牛刀”，到如今成为车市的 “中流砥柱”，起亚累计销售整车超640万辆，累计实现销售收入超6300亿元，上缴税收524亿元左右，这一组组数字，就像是坚实的基石，奠定了它在中国市场的地位。

2024 年，起亚更是马力全开，展现出超强的爆发力。1-11月，悦达起亚国内外累计销售超22.4万辆，同比增长51.9%，销量增幅位居车企前三，稳居国内合资车企第一，也是唯一入围出口榜单前十的合资品牌。再看生产端，累计生产整车超21.6万辆，同比增长65.5%，呈现出“产销双增、内外两旺”的繁荣景象。

这一成绩的取得，离不开起亚对中国市场的深入了解和精准布局。从繁华都市到广袤乡镇，起亚深入了解不同地域消费者的需求差异，在产品研发上 “量体裁衣”，市场营销上 “投其所好”，渠道建设上 “广织密网”，客户服务上 “贴心周到”，全方位提升自身竞争力，让品牌影响力如涟漪般不断扩散。

电动化转型：起亚的 “智” 胜新篇

在电动化趋势日益明显的今天，起亚更是紧跟时代发展步伐，积极推进中长期电动化发展。回首去年，起亚精心策划并重磅发布了中国新能源战略，犹如在车市投下一颗震撼弹，瞬间引发行业内外的高度关注。此战略犹如精密齿轮组，驱动着品牌、产品、渠道、服务等多个业务板块紧密协作，全方位开启起亚新能源转型的高速通道。

作为起亚庆祝成立80周年而特别推出的全球车型，EV5堪称起亚“在中国，为中国”理念下的集大成之作。从设计研发的初始阶段，起亚便组建了一支近 400 人的 “中国精英梦之队” 深入其中，这些工程师们凭借对本土需求的深刻洞察，精心雕琢每一处细节。EV5拥有纯正硬朗的外观造型设计、高效三电系统以及同级唯一的720km续航里程，并在江苏盐城工业4.0智能智造无人工厂生产。

2025款EV5的推出，更是进一步满足了消费者对高品质、高价值产品的需求。新款车型在内饰、便利配置以及性能等方面进行了全面升级，特别是增推了2025款EV5 720 Light版，大幅降低了长续航车型的购车门槛，让更多消费者能够以更低的价格享受到更高品质的出行体验。

此外，起亚还在积极开发L4级自动驾驶技术，旨在打造更加安全、便捷、高效的出行体验。这一技术的推出，不仅将引领汽车行业的技术创新，更将为消费者带来前所未有的驾驶乐趣和出行体验。

渠道、服务双升级，起亚的用户 “悦” 享经

在渠道建设方面，悦达起亚同样不遗余力。2024年以来，悦达起亚持续推进终端渠道的建设和升级，深化与大型经销商集团间的合作，并在多地布局经销商门店。特别是广州悦达智行起亚SI 2.0旗舰店的焕新开业，更是标志着起亚在渠道布局领域迈出了重要一步。

同时，起亚还在努力提升电动化时代服务体验。Kia App的正式上线，标志着起亚中国用户生态体系构建迈出重要一步，也将率先推动实现中国客户服务数字化转型。这一平台以用户需求为导向，为用户提供涵盖看车、购车、用车、养车、社交、生活服务等汽车生活全生命周期的“一站式服务”，极大地提升了消费者的购车和用车体验。

技术创新赋能，起亚的匠心 “质” 造

技术创新是起亚在中国市场取得成功的关键之一。为了进一步确保超一流的产品品质，起亚计划对中国工厂增加投入1.88亿元，进行设备升级改造。同时，起亚还在中国布局了中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心等研发团队，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大技术方向，打造更加满足中国用户需求的技术和产品。

特别是UNI WHEEL技术的推出，更是展现了起亚在技术创新方面的实力和决心。这一技术以原创性、减法式为内核，最大化平衡结构、成本和体验，实现了真正的技术革新。它不仅打破了汽车传动系统的物理极限与结构限制，更将引领电动汽车的底盘技术革命。

肩负责任前行，起亚的温暖 “底色”

在追求商业成功的道路上，起亚从未忘记回馈社会，始终怀揣着一颗炽热的公益之心，用实际行动书写着温暖与担当。构建了包括起亚家园、希望小学、校企合作等项目在内的公益体系，累计资金投入超过1.1亿元。同时，起亚还在加快清洁能源转换方面做出了积极贡献。位于第三工厂的光伏车棚，不仅为企业节省了大量电费和能源成本，更减少了二氧化碳排放，为地球的可持续发展贡献了一份力量。

侃车说

回首起亚在中国市场这一路的奋进历程，可谓硕果累累。22年的精耕细作，起亚不仅实现了产销的飞跃式增长，更在技术创新、产品升级、渠道优化、服务提升以及社会责任践行等诸多关键领域，树立起了行业标杆。

展望未来，起亚凭借深厚的品牌底蕴、强大的技术创新实力以及精准的市场策略，已然在电动化、智能化的汹涌浪潮中抢得先机。随着中国新能源汽车市场的持续蓬勃发展，起亚必将顺势而为，持续深耕，不断为消费者带来更多高品质、高科技的汽车产品，满足日益多样化的出行需求，续写在中国市场的辉煌篇章，向着更加光明的未来全速启航。