启文化盛宴、提市场氛围，舍得酒全线出击战元春|千古名篇_新浪财经

文 | 刘晓娟

当2024年即将到站，品牌该如何用年味表达重讲品牌故事？舍得酒给出的回答是：连续第三年以福文化为锚点，深化演绎舍得精神和与舍得智慧。

12月15日，舍得酒启动了“过年要舍得，把福都满上”春节主题活动。围绕这一主题，舍得酒深度聚焦品牌端与市场端展开了全面布局与精准发力，迅速占领酒业春节营销高地。

很快，舍得酒便继续以文化大事件为触点，完成了品牌端的重磅亮剑——12月20日，由舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季正式上线，于诗酒交融中创意诠释千年福文化，为品牌春节营销增添无限助力。

与此同时，舍得酒还在市场端以BC联动多角度击穿消费场景。随着一系列春节组合拳的持续推进，舍得酒不仅会实现品牌文化的破圈传播，还将以强声势与浓氛围为终端动销注入更多力量，进一步锁定春节旺市。

深共鸣，文化盛宴添年味

强联动，舍得酒携福贺新春

从2022年春节开始，舍得酒便通过深度挖掘中国福文化，每年打造一个文化大事件，建立起了舍得文化与福文化的强关联，并在持续推进中，成为其专属的春节营销IP。

今年，舍得酒以《千古名篇》启福新春季为深耕福文化的抓手，再度升级打造文化事件，不仅为消费者献上了年味满满的文化盛宴，也实现了品牌的社会化传播。

在首期上线的《千古名篇》中，康辉与由李光复扮演的苏轼围炉对饮，以冬至之日的美好寓意为烘托，在舍与得的主线上串联起苏轼的人生起伏与康辉的人生困惑，全息展现品牌文化与舍得智慧，持续引发观众共鸣。

从传播视角看，《千古名篇》启福新春季联动央视频+央视知名主持人+知名演员+央视频新媒体矩阵，借助央视平台的强大声量场，舍得酒也将实现品牌曝光度的持续攀升；同时，打破时空局限的AI数字转绘技术，则进一步增强了观众的代入感与观看兴趣，而舍得酒也借此提升了消费者触达率。

从文化视角看，舍得酒与《千古名篇》有着高度契合的价值立场与价值追求。具体而言，《千古名篇》启福新春季以苏轼、李白、辛弃疾等唐宋大家的诗词人生为线索，同时结合康辉、鲁健、郭嘉宁、尹颂等央视总台主持人与李光复、曹磊、王森、杨皓宇、张晓龙、郑云龙等知名演员的人生境遇，用先贤智慧回应今人困惑，极具启迪意义。

而舍得酒作为中国高端文化白酒，早已于发展历程中凝练出了承载品牌文化的舍得精神。如今，舍得精神不仅是舍得酒紧密链接消费者的精神链条，更是彰显其社会价值的重要文化符号。由此来看，舍得酒与《千古名篇》都承载着以文化启迪现实的价值追求。

除了打造《千古名篇》启福新春季这一文化大事件外，舍得酒还再度携手中国十大灯会之一“上海豫园灯会”，通过民俗特色灯组生动展示出舍得老酒价值和品牌个性，不仅以具有沉浸感的春节氛围提升了消费者体验感与认知度，还形成并巩固了消费者对于舍得酒与年味的记忆联想。

舍得酒以《千古名篇》与豫园灯会为依托，形成了一场年味十足的文化盛宴。借此文化盛宴，舍得酒不仅完成了品牌价值的表达与传递，更为为期两个月的“过年要舍得，把福都满上”春节主题活动注入了更多品牌力量。

全面布局、多层次爆破

全力打好春节动销战役

“年节经济”带来的消费增长推动着酒企不断加大春节营销攻势，探索高效营销路径。于是我们看到，舍得酒在今年的春节营销中，一手创爆款文化大事件，一手造浓厚市场氛围，从线上到线下，从渠道到消费者，展现出更加强大的品牌气势与市场动能。

在户外传播上，舍得酒以主题品牌形象露出，开启强势霸屏模式。12月15日起，舍得酒春节品牌形象亮相全国机场、高铁站等10大核心交通枢纽，并同步登陆舍得酒重点50+核心销售城市核心商圈、社区等，在此期间，舍得酒还将持续完成全国超3万家终端布建。

通过品牌形象和声量的全方位输出，舍得酒不仅会强势抢占主流人群心智，也会进一步深化其“过年要舍得，把福都满上”的品牌主张，在春节期间成为白酒行业的“焦点位”。

在新春产品端，舍得酒应时推出乙巳蛇年生肖酒，精准锁定目标消费群体。目前，舍得重磅推出的乙巳蛇年舍得生肖酒“灵蛇新生款”和“吉蛇献瑞款”，已在京东、天猫、抖音平台全面发售。集文化与品质于一身的生肖酒，不仅是舍得酒对春节期间市场多样性需求的回应，更是对春节旺市的充分预热与造势。

在渠道端，舍得酒以深度BC联动，高势能引爆春节旺市。12月15日起舍得酒计划针对全国范围的经销商及核心消费者举办300场新春答谢会，在成都、遂宁、苏州、济南等近30座城市针对核心消费者及其周边消费者策划100余场老酒私宴，同时舍之道品牌预计举办100余场答谢会，预计共将覆盖超3万+名经销商及终端客户。

借助深度的BC联动，舍得酒会进一步在B端资源的引导下精准找到并影响目标消费群体，促使C端形成消费习惯，最终形成“B端愿推、C端愿喝”的良性动销氛围。

在消费者维度，舍得酒以线上、线下的消费者促销活动，形成消费者购买热潮。舍得酒于京东、天猫、抖音开启“年货节”，上线了热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购等多重专属福利；此外，《千古名篇》节目播出期间（2024年12月20日-2025年1月26日），消费者登陆京东平台舍得官方旗舰店，购买舍得酒系列产品，还可参与“《千古名篇》主题抽奖活动”。在一系列线上促销活动的加持下，舍得酒既实现了氛围营造，也激发了消费者购买热情，势必会成为春节期间的线上“人气王”。

与此同时，“过年要舍得，把福都满上”营销活动期间，舍得酒面向消费者开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”的新春促销活动，活动期间，消费者通过扫码活动商品瓶盖内部二维码即可参与活动，赢取最高20g舍得定制足金金条或最高99.9元现金红包以及集满福卡可抽取舍得酒系列产品等多重惊喜；

舍得酒高端战略产品藏品舍得10年则开启专属促销政策，消费者购买指定数额藏品舍得10年产品，可获得“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖，扫描瓶盖内部二维码还有机会最高可赢20000元现金红包；舍之道品牌也开启了专属“春节福气大转盘”促销活动，不仅有机会赢最高20g足金金条，还可参与大转盘方式进行二次抽奖。