程实：首发经济引领消费筑基新风尚

　　意见领袖 | 程实 徐婕

　　中央经济工作会议明确提出要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并特别强调“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。近期，商务部也表示“将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济”。在这一政策背景下，“首发经济”作为一种新兴消费模式，凭借其独特魅力和强大潜力，正成为激发消费新动能、引领消费新趋势的重要引擎。

　　这一模式不仅契合了新时代消费者对个性化、品质化和体验化消费的追求，还为企业的创新发展与品牌塑造提供了全新机遇，更为中国经济增添了新的活力。“首发经济”的崛起既契合消费筑基的发展，亦体现经济模式的创新。作为提振消费的重要抓手，它正在通过多维度满足消费者需求和推动产业升级，为高质量发展注入新动力，同时进一步夯实中国经济的内需基石。

　　契合消费筑基，引领消费新风尚

　　“首发经济”的核心在于“首发”，即指国内外品牌选择在特定平台、特定渠道或特定城市首次发布新产品、新技术、新服务，以此来吸引消费者的目光，激发消费者的购买欲望。这种模式的兴起，与中国消费结构的深刻变化密不可分。

　　一方面，从“外炫”到“内愉”，消费者正在追求更加个性化、务实、简约、求质的消费体验。“首发经济”所带来的新鲜感、独特性恰好满足了消费者这种求新求变的心理，激发了他们的消费热情。另一方面，互联网和移动支付的普及为“首发经济”提供了强大的技术支持。线上平台打破了地域限制，使得新产品、新服务能够迅速触达更广泛的消费者，而便捷的支付方式则大大提高了消费效率。此外，社交媒体的兴起也为“首发经济”的传播提供了新的渠道，消费者可以通过分享购物体验，形成口碑效应，进一步扩大“首发经济”的影响力。

　　中国消费者行为正在发生转变，消费不再仅仅是为了满足基本需求，而是更加注重情感和体验，这正是“首发经济”能够蓬勃发展的内在动力。相比于过去的“消费升级”，现在和未来的“消费筑基”更能体现中国消费市场的潜能，即从衣食住行用玩六个方面入手，提升基础消费和服务消费的质量和增量。“首发经济”正是迎合了这一趋势，通过不断推出新的产品和服务，刺激消费者的购买欲望，满足他们对更高品质、更个性化消费的追求，从而推动消费市场的增长。

　　同时，“首发经济”还具有很强的引领作用，它能够引领消费潮流，引导消费者的消费偏好，促进消费结构的升级，进而推动整个消费市场的繁荣发展。例如，一些新潮的电子产品或潮流服饰的首发活动，往往能吸引大量年轻消费者的关注，从而带动相关行业的增长。这种引领作用不仅仅体现在商品领域，也体现在服务领域，例如，一些新颖的旅游线路、餐饮体验的首发活动，同样能吸引消费者的眼球，刺激服务消费的增长。

　　激发企业创新，助力品牌价值提升

　　“首发经济”不仅对消费者具有强大的吸引力，也为企业发展提供了新的机遇和挑战。对于企业而言，“首发经济”不仅仅是一种营销手段，更是一种战略选择，它能够激发企业创新活力，提升品牌价值，并赢得市场竞争的主动权。

　　一方面，“首发经济”能够倒逼企业加大研发投入，推出更具创新性和竞争力的产品和服务。为了能够在“首发”中脱颖而出，企业必须不断进行技术创新和产品设计，以满足消费者不断变化的需求，这种持续的创新驱动力，能够帮助企业建立竞争优势，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。

　　另一方面，“首发经济”也是企业塑造品牌形象、提升品牌价值的重要途径。通过在特定的平台、渠道或城市进行首发，企业能够获得更多的曝光机会，提升品牌知名度。精心策划的首发活动往往能够吸引大量媒体和消费者的关注，形成良好的口碑传播，从而提升品牌的溢价能力。

　　此外，成功的首发活动还能够增强消费者的品牌忠诚度，并使其成为品牌的拥护者，这对企业长期的发展至关重要。

　　根据中央经济工作会议的精神，2025年中国经济将更加注重质量和创新驱动。“首发经济”正是符合这一精神的体现，它通过激发企业创新，推动产业升级，为经济高质量发展注入新的动能。同时，为了更好地支持企业创新，政府有望将继续落实各项结构性减税降费政策，这将进一步鼓励企业加大研发投入，并推出更具创新性的产品和服务，从而更好地支持“首发经济”的发展。

　　促进经济增长，推动高质量发展

　　“首发经济”作为一种新兴的消费模式，不仅仅是一种消费现象，更是一种经济现象，它对经济增长和社会发展具有重要的促进作用。

　　首先，“首发经济”能够直接拉动消费增长，并带动相关产业发展。新产品、新服务的推出，会吸引消费者进行购买，从而直接增加社会消费品零售总额。同时，为了支持“首发经济”，相关产业，如物流、广告、会展等也会得到发展，从而形成产业链的联动效应，进一步促进经济的增长。

　　其次，“首发经济”能够促进消费结构的转变，并推动经济结构的优化。随着消费者对品质、体验的要求越来越高，他们会更加注重购买具有创新性、高品质的产品和服务，这将推动企业不断进行技术创新和产业升级，从而使中国经济逐步从传统产业向新兴产业转型。

　　再者，“首发经济”还具有促进就业增长与提升就业质量的积极作用。为支持“首发经济”的发展，相关产业的企业需要招聘更多专业人才，同时提供针对性的培训和职业发展机会。这不仅有助于满足企业需求，也能有效提升员工技能水平，从而实现更高质量的就业。

　　中央经济工作会议强调，要“着力提振内需特别是居民消费需求”，要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，而“首发经济”正是提振消费、扩大内需的重要抓手，它能够充分释放消费潜力，为经济增长提供强劲的动力。同时，“首发经济”也符合高质量发展的要求，它能够推动产业升级，促进技术创新，并提高资源配置效率，从而使中国经济的发展更加可持续。

　　为了更好地发挥“首发经济”的作用，政策端也有望提供进一步的引导与支持，例如，鼓励企业加大创新投入，支持新产品的研发和推广；优化市场环境，营造公平竞争的市场氛围；加强消费者权益保护，为“首发经济”的健康发展保驾护航。

　　来源：第一财经

　　(本文作者介绍：工银国际研究部主管，首席经济学家。研究领域为全球宏观、中国宏观和金融市场。)