2025年大厂加码入场“整顿”短剧市场？|快手_新浪财经

记者：张丽敏

编辑：周雪松

制图：乔寒云

“日新月异”是很多人对于2024年短剧市场的一个感触，因而对于2025年这个市场到底能发展成什么样充满了期待。

日前，大厂的一些举动，让这个期待充满了一些想象。

资料显示，快手面向短剧合作方推出了全新的商业变现模式，即“付费短剧会员”，而百度的相关负责人则对媒体表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧，2025年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。

大厂的加码会让2025年短剧市场迎来一个新局面吗？

01 大厂加码整顿市场？

处在行业内的人是如何看待2024年的短剧市场？

“短剧行业的迭代很快，每当有一个新爆款出来，两个月之后再做同一个类型就过时了，同一个类型的生命力就是一个多月。” 北京十月初五影视传媒有限公司（以下简称“十月初五”）相关负责人接受中国经济时报·中时财经记者采访时从制作方角度指出。

而夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉看法略有不同，他对中国经济时报·中时财经记者表示，在短视频平台的推动下，短剧逐渐成为一种新的娱乐消费方式。随着用户对内容质量要求的提高，越来越多的专业制作团队和知名演员开始涉足这一领域，使得短剧的内容、质量得到了显著提升。

不过，他认为短剧行业面临的挑战也不少：其一，内容同质化严重；其二，市场中存在盗版现象侵害原创作者权益；其三，相关法规还在建设当中，无法规范市场秩序。

而制片方对于内容同质化有着不同的解读，十月初五相关负责人提出，短剧的题材非常丰富，只要是网文中出现过的题材，几乎70%都被改编过。“大家觉得题材同质化是因为爆款同质化。”

快手相关负责人在接受中国经济时报·中时财经记者的采访时也佐证了短剧内容的丰富性，他表示，今年快手的星芒短剧在内容题材方面呈现多元化，除了主情感、古风、都市等题材，还开启了校园青春、乡村、AIGC等新题材内容。

相信正是看到了2024年短剧市场的发展势头，大厂在2025年要加码。

据悉，未来在“付费短剧会员”模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成，而为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。

对于百度在2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级的具体布局，中国经济时报·中时财经记者对百度方面进行了采访，截至发稿并未收到回复。

值得一提的是，大厂都开始在分账上着力，和短剧行业发展的“表面现象”有关。

“关于行业的‘暴利’传闻依然存在。”十月初五相关负责人说，小程序投流模式下，制片方分成低投流成本高企，加上市场瞬息万变，要做出爆款其实是很难的，大多数短剧是不被看见的、亏损的。

她表示，正是这样的“表面现象”吸引了很多不明真相的人进入行业，最后亏本出场，这其实不利于行业的正向发展和沉淀。

02 2025年能迎来新局面？

大厂的加速度入场到底能给2025年的短剧市场带来哪些改变？

和大厂新举措息息相关的制作方对此感受颇深，十月初五相关负责人认为，随着大厂的加码，竞争加剧、商业模式创新，将推动内容的精品化，同时也将更加注重观众需求的满足，这些因素将共同推动短剧市场的快速发展和壮大。

同时她预测：“预计明年免费短剧的商业模式，将会得到进一步的提升，有可能成为明年的主流模式。”

缘由何在，杨怀玉解释为探索多元化盈利模式，比如付费观看、周边产品销售等，减少对单一盈利方式的依赖，可以激励更多高质量内容的产出，同时也能改善用户体验，增强用户黏性。不过，这需要监管部门、平台、创作者共同努力，解决现有的一些问题，如版权保护、内容创新等。

事实上，监管层已经开始积极行动。央视新闻报道显示，日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

作为平台方，也将做出努力。快手相关负责人表示，快手会建立严格的内容审核机制，确保上线短剧的质量，避免低质或不合规内容，并设置专业团队对作品进行评估，挑选出高质量的短剧进行推荐；引入优质的制作团队和技术，提高短剧的拍摄和后期制作水平。

谈到2025年短剧市场，十月初五相关负责人也认为将迎来新趋势，她说，短剧未来发展的重点，应该是从情绪到情感，再到情怀的升级。短剧的早期阶段是主打爽感，但是今年十月初五制作的一些项目开始主打情感，包括最近筹备的短剧版《小巷人家》，也是主打的是温暖治愈。“短剧会向情感过渡，未来会出现有情怀的作品。”

除此之外，2025年短剧市场的健康发展，杨怀玉提出，还可以从几个方面入手进行规范：第一，建立健全的版权保护机制，确保原创作品的合法权益不受侵犯；第二，通过设立专项基金、举办创作大赛等方式，鼓励创作者开发新颖、有深度的内容；第三，加大对短剧市场的监管力度和舆论监督，打击违法违规行为，曝光低俗内容和出品方，维护良好的市场环境。

（转自：中时财经）