小红书总编辑许磊：给算法植入普惠价值观|小红书_新浪财经

转自：上海证券报·中国证券网

　　上证报中国证券网讯（记者刘雪）近日，在2024中国报业传媒行业人工智能应用大会举办期间，小红书副总裁、总编辑许磊接受上海证券报记者专访。他介绍说，真诚是小红书的价值基石，算法也要有普惠价值观。

推动算法普惠

　　不少小红书的用户感到奇怪，自己粉丝量不高，为啥有篇文章会突然爆火？对此，许磊解释，因为小红书给算法植入普惠的价值观，每天的流量曝光中有超过50%都分配给了千粉以下的用户。

　　“在信息爆炸的大环境下，算法依然是信息分发最有效的实践。”许磊介绍说：“我们向媒体学习‘编辑意识’，算法也应该有价值观。”

　　许磊介绍，小红书在推荐算法上有三种实践：一是精准地理解内容，找到人的真实表达；二是精细的内容运营，找到人的真实需求；三是拓展标签，打破同类内容扎堆的信息茧房。

　　算法在理解了内容之后，会进行价值判断。在分发环节，如果功利一点的做法是什么火就推什么，什么新就推什么。但这容易造成内容流量的过度中心化。

　　许磊介绍，按照小红书的机制，会通过内容理解进一步判断：如果有用户价值，系统会捕捉用户需求信号，再叠加搜索功能，即使是初始数据较弱的信息，也会有流量关注和呈现。这样可以让好内容永不过时。

　　对于用户来说，小红书的推荐系统不仅提供用户当前感兴趣的内容，还会积极探索用户可能感兴趣的新领域，以更好地满足用户的期待。

　　许磊介绍，为了优化用户体验，避免信息茧房现象，小红书设置了各种遗忘的策略。在一定程度上对实时性的兴趣作出降权，同时增加长期兴趣或目前不关注但有一定关联性内容的权重，以保证兴趣的多样性。这样有助于平衡用户的长期兴趣与短期兴趣，形成长期探索。

加强对AIGC的内容识别与治理

　　谈到AIGC（人工智能生成内容）发展带来的治理难题，许磊表示，AIGC技术发展为创作赋能。但AI虚拟新闻或恶意冒充真人真物以及诈骗、虚假营销等乱象也随之而来。

　　许磊认为，真诚分享、友好互动，这是小红书的社区公约。但AIGC大幅降低了虚构仿冒内容的门槛，对平台的生态健康提出了很大挑战。

　　许磊介绍，小红书在2023年启动了针对AIGC的专项治理，加大对AI模型识别的研发投入，也设置了机器识别和人工识别双重屏障，进一步提高精准度，减少低质内容的曝光。同时，也在配合有关部门对AI生成内容做显著主动标识工作，并持续简化平台内部打标流程。小红书在鼓励创作者利用新技术进行创作的同时，也积极参与到生态建设中。

　　“作为内容社区，小红书将坚持以技术和创新为第一驱动。”许磊介绍，在技术方面，“场景+AI”到“AI*场景”，通过乘数效应加速形成新质生产力。在内容方面，坚持底线思维，反对低质和虚假内容，做好优质内容建设。在服务方面，尊重用户的权益，用技术和优质服务赋能用户创作和互动，激发更多用户真诚分享。

不断破圈稳健成长

　　2013年，小红书在上海创立，作为一款App产品在移动互联网上线。其内容板块从一开始聚焦美妆穿搭，逐步扩展到美食探店、旅行户外、家居家装，从内容破圈到人群破圈，用户结构越来越丰富。

　　“如今，小红书已成了3亿人的百科全书。”许磊介绍，在公司十周年（2023年）时，公司使命进一步更新：以科技为笔，以人文精神为墨，勾画人间烟火气。

　　许磊认为，小红书的成长曲线不是爆发式的，而是保持稳健增长。虽然当前有些观点认为互联网红利在减弱，但小红书依然保持增长势头。其核心竞争力在于基于生活方式的定位，才能保持不断破圈。

　　早期小红书的内容主要是美妆、穿搭、购物，女性用户占绝对高的比例，后期逐步拓展到美食、旅行、户外潮流等多元垂类，包括近年来运动健身、家居装修垂类板块崛起，社区的男性用户也越来越多。社区结构越来越丰富，内容破圈与用户破圈形成了正向循环，这是小红书社区的一个底层成长逻辑。

　　许磊介绍，泛知识化的垂类领域在小红书内容板块也在兴起，比如职场经验等知识分享。