微播易创始人、CEO徐扬：从AI到HAI，品牌如何走好风格化内容营销

AI是营销人的良药吗？是，但也有“副作用”。

海量开箱即用的AI工具，极大地提升品牌创意内容效率。但是统一的AI味儿，让品牌逐渐失去唯一性，一致性，品牌的沟通变得没有感染力，品牌的形象丧失风格化。

就像微播易创始人、CEO徐扬所说：“现在市面上很多的公司都会使用AI，但往往就是借助一些通用的模型平台，最后你会得到什么呢？一个没有任何风格的内容。”

品牌风格是独特的行业占位、是具有感染力的消费者沟通。如何利用AI构建像“Tiffany蓝”，“Windows的开机声音”，“真功夫剪影”这样的品牌专属的调性风格呢？

人类增强智能（Human-Centered Artificial Intelligence，简称HAI）会是AI时代更前沿的选择。HAI破解当下AI困境，不仅是从工具层面，同时也深入到了工作流层面。

在第九届灵眸大赏Morketing Summit“十年”「数智场—数智+AI」专场上，Morketing邀请到了微播易创始人、CEO徐扬先生，带来《HAI驱动：风格化内容营销新时代》主题演讲。

以下为演讲实录，Morketing编辑整理：

AIGC ，效率易得，风格难觅

我的演讲主旨是如何用科技让新媒体传播更简单，如何通过HAI驱动，来帮助品牌进入风格化内容营销的新时代。

微播易是2009年成立，到今年已经15年了，微博时代我们是国内最大的微博营销公司之一，在微信、直播、短视频兴起后，我们也在帮助品牌做推广。15年来，我们一共在社交媒体上推动了千万起营销活动，服务的行业覆盖了美容美妆\日化\个护、食品\酒饮\健康、IT互联网、服饰\鞋帽\家居、汽车、3C家电等等。

那么进入AI时代，我们也在思考这个新的生产力能解决营销行业的什么问题？

在回答这个问题前，我们先来看一个个视频，大家猜猜这两个视频哪个实拍，哪个是AI生成。

两个都不是实拍，都是AI生成，但这不妨碍大家一眼就能认出这是永璞和太太乐的广告片，因为你会发现他们历年的、无数的宣传片拍出来都是这个调性。

那有的朋友会问了，我也用AI生成，怎么就达不到这个效果？确实，现在的不少人用AI做视频和图片的感受是，往往花了很长时间却总觉得差那么一点。这个作品你都无法满意，进行商业化就更难了，你会发现拿出去做推广物料，达不到一个品牌传播该有的要求，和消费者的互动几乎是为零，而且很难抓住一个目标用户对它的感观。

这是为什么呢？因为大量普通的AI生成的宣传物料失去了品牌的一致性，失去了感染力，同时丧失了品牌风格。

那风格具体由什么构成？举几个例子：

无论什么情况下，只要看到第一个图我们脑子里就出现了旺仔这个品牌，当看到 JUST  DO IT 的文字就会联想到背后的品牌Nike，看到这个瓶子的剪影自然而然会想到可口可乐，还有这个开机铃声，以及标准的Tiffany蓝色都和品牌有着非常强的关联，这就是它们的风格。

所以我们总结，如果一个智能体最后生成的内容和品牌一贯的调性、互动性、风格不一样的时候，那么我们可以判定，你做出来的任何物料传递给消费者的时候效果都等于零。

已知风格构成，那品牌风格化如何通过视频内容传达？我们归纳了几个方向：

视频中的“人物、IP”，传递品牌人格与个性，塑造品牌形象，展现品牌代言人，引起消费者圈层共识；

“文字”部分包括，品牌名称、口号、专有词汇等，展现品牌价值与文化内涵，传递产品卖点，营销活动信息；

“视觉”包括，品牌Logo、符号、颜色、形状、标准字体；

“声音”涵盖，品牌声音、广告配音等音调、音色特点；

“调性”指品牌调性、审美、品牌协调感、韵味、与TA文化契合度。

就比如说，几大家电巨头，苏泊尔、海尔、美的，在你心中他们三家的形象是完全不一样的，当你决定给父母送一个家电的时候你脑子蹦出来的是一个品牌，当你要给一个刚入职的小侄女送出一个家电的时候你会蹦出另一个品牌，这就是品牌的形象。

HAI，是B端真正有效的AI

现在市面上很多的公司都会使用AI，但往往就是借助一些通用的文本大模型平台、图片生成平台、数字人生成平台、视频生成平台、视频AI剪辑平台，最后你会得到什么呢？一个没有任何风格的产品。

HI的区别在于为企业专属定制。我们提供服务时，视觉方面，会找无数的艺术家参谋图片修改；文字部分，相关的文字工作者会参与提升文本能力的服务；视频层面，会进行人工调整，包括视频二创组合化的服务。经过这些服务，需求发起人最后获得的是一个简单直接的物料结果。

简单来讲就是HI基于对品牌调性、产品、场景的深度理解，来优化模型参数，同时加上了几大场景，拟人化的风格、视觉风格、音色风格、调性风格，最终生成一个属于你的、定制化的、有辨识度的、有感染力的品牌风格化创意视频。

这一整个工作流是相对复杂的，我们做一个简单的总结。在【易创】品牌风格化视频智能体中，你只需要输入prompt（指令），我们拿到调用DIMS后台，学习品牌风格，训练人、文、形、音、韵多维品牌风格模型，基于HAI对品牌风格化营销的理解，自动化实现品牌风格化视频创作及调优，最终生成品牌风格化视频内容，变成你自己的品牌风格化视频内容的生成机器。还是用视频来解读。

这个短视频介绍整个微播易【易创】的品牌风格化视频生成过程，品牌视觉合成模型将图片生成为视频，接着通过品牌风格融合模型生成商品图场景视频，再通过品牌视频智能剪辑模型多片段一键剪辑，最后形成创意主题生成视频，训练出来专属于你的品牌的风格化视频智能体。

我们具体来看这三个模型和一个智能体。

图生视频帮助我们解决了一个老大难的产品——洗衣机。这种产品很多KOL是不愿接的，因为接下这个活就意味着要拆家了，拆掉家里原本的洗衣机还要保持和产品一致的装修风格。这个时候品牌视觉合成模型就帮了大忙。只需要3-5张基础产品图，30-50个字的品牌需求和一个产品电商链接就可以生产一段足以用在投放和朋友圈传播的视频。

片段生成视频，则只需投喂商品视频产品、应用、优势等相关片段，通过品牌视频智能剪辑模型，就可以一键剪辑商品视频，HAI品牌定制系统高效拼装，生成15-30秒社交媒体种草视频。

第三种是商品图生成视频，视频里的场景和音乐都取材于这个品牌对外宣传各个产品的原型，少量产品素材即可智创商品场景视频。

最后是主题生成视频，HAI品牌风格化视频智能体可以实现某一主题下的品牌高创意、定制化风格视频。

在未来，广告专属于每一个人

15年来，我自己也帮助了很多的品牌，新消费兴起时，全国出现了各种各样的化妆品、食品等等，但到2021年新消费元年结束之后，真正存活下来的只剩几十家，这些企业和品牌吃尽了当年的社交媒体的红利。

但是这还会是未来3-5年还有的市场格局吗？我想答案是否定的。

回到最开始我们提出的问题——新的生产力能解决营销行业的什么问题？

我的答案是，AI的出现解决了最基础的媒体问题、节点问题、流量问题，以及内容问题。作为一个15年的流量老牌公司，我认为在未来，一个企业最核心的就是你能不能产生属于你自己品牌的个性化的视频，然后再让这个视频通在在所有的不同的渠道传播。

我们就拿一个车企品牌举例，在现在我们收到的问候都是图片的形式，但在未来，会全部变成视频，这个品牌的历史素材会被切片成一个又一个小的clip，再无限地组合。我们想象一下，早上销售小组的组长拍摄一段自己在寒风中奔跑的片段，再结合车的素材，就会瞬间生成一段一边奔跑一边想象自己开着车在山间越野的视频，最后告诉你的受众今天天气寒冷注意保暖。未来的用户日常沟通将会演化成更吸引人、更个性化的视频素材。

这个改变对品牌有什么影响呢？将会带来无限的、高质量的裂变。假设这个企业有2-4万个门店销售，每个销售有400个好友，如果有一半的人每天从素材库里调用对应的素材，生成视频，发到朋友圈，那么，他每天带来的曝光量可能已经大于今天投出广告预算的量了。

未来的广告传播不限于什么平台，无论是机场、高铁站投放，还是在抖音、小红书投放，在未来，只要一个好的素材产生就会迅速变成一个裂变的对象，快速形成的素材可以把任何的地方变成你品牌的营销主战场。

还有一点我想表达的构想是，未来你看到的每个广告都属于你本人的广告。还是以车举例，想象一个出差的场景，当我打开天气软件，蹦出来的广告是我的儿子对我说：“爸爸你要去上海了，你打车要打腾势D9，符合你的身份地位”；当我打开航旅纵横，我媳妇蹦出来说：“老公你去上海打腾势D9吧，你可以在车上睡一觉”。

这可能就是未来的广告，你打开任何一个可互动的屏幕时，系统都会给你生成一个专属于你的广告，而且这个系统知道你的消费倾向，你的休息状况等所有细节。

未来的广告不再只是一个视频触达所有人，而是为每个人瞬间生成一个属于你自己看的品牌广告。

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