“茅台红·寻美东方”收官济南：完成一场五千公里的品质之约

文 | Mia

沿着济水与大清河冲刷的历史痕迹，黄河自山东北部奔腾而过，铺开数百公里的壮阔河道。河水延伸出最后一条支流，修饰出济南城的空间架构。

这座河道勾勒出的城市里，人与河的和谐共生随处可感，黄河供应了80%的城市用水，成为城市生态的一部分。

一路循黄河东行，蜿蜒探寻华夏文明精神脉络，12月6日，“茅台红·寻美东方”活动抵达济南，为跨越五千公里、延续了三个季节的黄河文化寻根之旅画下句号。

赏黄河冬韵

“寻美”行至好客山东

初冬的黄河滩景致分外壮观，遍地银杏成为点缀。可拾级登高，远眺鹊华二山的伫立；可踱步河沿，俯身抚摸河水脉动。奔行五千里的黄河，在两山夹一河的地形下收敛了气势，唯剩平缓宽阔，尽显包容大度。

百余位经销商、核心消费者积极参与这场寻美，亲临黄河之畔，在“山、泉、湖、河、城”交融的自然禀赋中，感知中国葡萄酒与传统文化的内在联系。在活动过程中，他们用对茅台葡萄酒济南之行的热情，表达出对其在山东进一步发展的期待。

茅台葡萄酒也将山东视作市场版图的重要部分。早在2021年前后，茅台葡萄酒便在聊城、青岛、烟台等多个潜力消费市场进行布局，开启在齐鲁大地的深耕。至今，茅台葡萄酒已在济南举办多场品鉴会，在每一次味蕾碰撞与文化交流中，构建品牌与消费者之间的情感纽带。

再次踏上济南土地，茅台葡萄酒用“寻美”的方式，与当地文化脉络和风土人情展开更深维度的沟通。在活动现场，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅为这场跨越地理界限的追寻之旅作出如下解读：

寻美文化之源，茅台葡萄酒借助酒旅融合的形式，深入历史长河中，探寻中国葡萄酒文化的踪迹，用东方韵味，为中国葡萄酒注入强大信心；

赴品质生活之约，从兰州到济南，茅台葡萄酒一路精心搭建互动桥梁，在与经销商、消费者的互动中，将茅台葡萄酒与高品质生活深度绑定，向消费者传递品牌价值；

立东方品质之旗，茅台葡萄酒积极引领葡萄酒消费新潮流，通过构建东方葡萄酒独特的话语体系，塑造出具有东方审美与品质标准的葡萄酒形象，为中国葡萄酒在全球市场赢得地位。

这意味着，茅台葡萄酒已经在一整季“寻美”活动中积累了足够的品牌价值提升，未来将围绕“酒旅一体化”的形式展开更多探索，开展诸如“煮酒悦生活”“霓彩炫生活”等更多活动，把握消费者喜好，酿造出更多契合中国人口感的产品，为中国葡萄酒立品质标杆、争文化话语权。

累计跬步

茅台葡萄酒志在千里

黄河自西向东奔腾不息，流经5000 公里的广袤大地，从甘肃刘家峡见黄洮交汇，在陕西壶口瀑布倾斜而下，于河南小浪底见证人文共生，终抵山东与海相拥。而茅台葡萄酒，沿着黄河的轨迹完成一季寻美，一路上镌刻着茅台葡萄酒对品质的追求。

从6月18日的甘肃出发，到12月6日的山东收官，这是一场地理的跋涉，更是一次中国葡萄酒对文化内核的探索。

茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静指出，茅台葡萄酒开展“寻美”活动，旨在不断升华文化内涵，讲述东方葡萄酒独有的人文故事。在这个过程中，茅台葡萄酒紧密贴合消费者的价值观，引发情感共鸣，从而深度融入消费者生活的全场景，逐渐成为中国消费者品质生活不可或缺的元素。

沿着黄河的踪迹，茅台葡萄酒也完成了一次黄河精神的接力，吸引更多人了解黄河文化，增强黄河文化的影响力，助力传统文化的传承与发展。

山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋认为，黄河精神与黄河文化息息相关，无形的精神传承与有形的资源开发同等重要，要做好宣传推广与对外输出工作。茅台葡萄酒的“寻美”之举，就是一种可行性路径。

黄河沿线是优质葡萄种植佳地，也是人类聚居的文化富集区。5000里的旅程，是中国葡萄酒与中国传统文化的“双向奔赴”。茅台葡萄酒沿河寻找更优质的原酒资源，酿造更符合国人口感的葡萄酒，传播高品质中国葡萄酒声量，多方构建更具话语权的中国葡萄酒文化体系。

寻美收官，茅台葡萄酒的探索征程并未结束。面向新的竞争周期，茅台葡萄酒即将再次出发，焕新升级产品、打造优化市场、优化管理模式，继续书写中国葡萄酒行业品质篇章，向着更高的目标砥砺奋进。

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