如何借势“体育+”讲好城市故事？专家建言这样深挖赛事和运动员IP“传播力”|广东_新浪财经

南方财经全媒体记者魏彤广州报道

体育是跨越民族、跨越文明、跨越时代的文化元素，能促进人们增进了解，达成共识。

12月2日，在2024年“读懂中国”国际会议（广州）的“在体育中读懂中国”专题论坛上，嘉宾以“传播新趋势：如何讲好体育中国的故事? ”为主题进行深入的圆桌讨论。

与会嘉宾认为，体育在国际传播过程中的两个“灵魂”，分别是赛事和运动员。体育赛事的方方面面对于推动城市形象、国家形象都有积极的辅助作用，各城市在举办赛事的过程中也要学会打造、传播以及造势IP，将赛事作用最大化；同时，在国际赛事中，往往会诞生具备国际影响力的运动员，他们除了在自身领域杰出之外，个性往往也非常鲜明，开展传播活动时要利用好这些运动员的影响力。

“无传播不体育。”暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕提出，体育不仅是塑造城市形象、国家形象的重要窗口，也是一种软实力。体育国际传播需要把握好两个时间段，一个是有主场国际赛事的时间段，如奥运会、亚运会等知名的国际综合赛事；另外是专业性赛事，如澳门格兰披治大赛、香港英超世界杯比赛等专业国际赛事。

体育赛事本身即传播资源，如何借助这些赛事的传播，让城市形象出圈、出彩？

在对220多场全球国际性体育赛事进行分析后，罗昕发现，这实际上是流量城市的问题。一方面，要挖掘具有区域或者说地方特色的IP，这个IP是具有极度扩散增值能力、具有可传染性的；另一方面，要有关键人物去推动IP进行扩散传播；此外，还要有情景氛围烘托IP，为IP造势。“以‘三合一’的方式进行传播，将真正体现文体旅深度融合，也体现国家大战略中一条有特色的体育传播之路。”

中山大学新闻传播学院院长钟智锦表示，城市形象与体育赛事密切相关，应充分挖掘城市、区域与体育相关的特色亮点。以冰雪运动为例，事实上广东的冰雪运动实力十分强劲，相关调查发现，国家女子冰球队23名队员当中，有16名来自广东，7个进球全都来自广东队员。

“这是特别有地域特色的亮点，而且这点也十分有反差感，一个不下雪的地方竟然培养了那么多的冰雪运动员。”钟智锦说。

值得一提的是，粤港澳大湾区有很多的民间体育项目在全国颇具影响力。比如广东的龙舟比赛常年因其有速度、有力量，体现出蓬勃向上的体育精神而出圈。此外，黄飞鸿、叶问、李小龙等经典武术人物IP，大多数来自大湾区、来自广东。

钟智锦提出，相较动画和电影，更应从体育专业的角度对IP做阐释，这也许会成为大湾区以后进行体育传播能挖掘的另一个宝藏。

城市文化元素与体育的融合是另一项重点。例如，2022年北京冬奥会奖牌中间刻有奥运五环，牌体由圆环加圆心构成，形象来源于中国古代同心圆玉璧，共设五环，五环同心，同心归圆。在北京冬奥官方公布的材料上，则明确注明了奖牌设计创意参考了南越王墓出土玉璧。

广东广播电视台包装工作室监制何萌萌以第十五届全运会的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”举例，希望大家不仅看到一个可爱的动画形象，更多的是看到对生活的热爱与奋斗。虽然是竞技，但同样希望运动员来到大湾区，能感受到湾区的温暖。让世界走进湾区，让世界感受湾区，让世界读懂湾区。

第十五届全运会是粤港澳三地首次联合举办全运会，既有特殊性，又具有创新性，在推进建设体育大湾区以及大湾区深度融合，向世界展现中国式现代化成果方面具有非常重要的意义。

罗昕表示，十五运会是培养运动员和发现运动员非常重要的平台和契机，国家将会有更多更优秀的后备军去冲击更顶尖的国际赛事。同时，全国性的运动会，会牵涉到千头万绪工作的对接和合作，在过程中能够促进大湾区城市间深度的融合，包括体育战线、文化工作、旅游交通等。在深度沟通和合作过程当中，相信城市间会达成很多理念上的共识，从而影响更多人，让大湾区不仅仅是地理概念，而是成为湾区居民当中想象共同体，促进湾区居民的区域集体的身份认同。