【转载】华扬联众CIO潘建新：企业出海应从三方面做好品牌国际传播

为研判中企出海风险，赋能科技创新与中国企业全球化发展，11月22日，“全球服务商计划”推进大会暨第一届中国企业全球化发展高端专业服务高峰论坛在上海静安举办。华扬联众首席新闻官潘建新在论坛上表示，企业出海要讲究方法，并从破圈传播、学会“讲故事”、舆论场三方面讲述如何做好中国品牌国际传播的新思路。

华扬联众首席新闻官潘建新在论坛上发言

• 第一，要做好破圈传播。潘建新表示，智媒时代，公域与私域界限已不再那么清晰可辨。但是，对传播域的清晰、精准把握，变得更为重要。以价值观属性为聚合的“圈层”形成，如何“破圈”传播，则更重要。

• 第二，要学会“讲故事”。基于事实与价值两个维度的对话情境，成为新时代公共关系最主要的意识之一。在坚持传统意义上的新闻传播、公关传播时，强调对话，合理运用“讲故事”与“讲道理”，成为提升传播效率的必然。“‘讲道理’跟‘讲故事’，要协调好配合好。”潘建新说。

• 第三，根据舆论场，构建全新内容生态。内容，是传播的信息基础。内容过剩的时代，每时每刻都有大量内容产生。用户已经学会忽视不感兴趣的内容。高价值内容的产生已经形成完整的内容产生与分发的生态环境系统。高价值的内容，不是灵光乍现而来，必是痛苦的积淀而成。积淀，一定是良性生态所致。潘建新认为，真正的内容应该构建内容的生态，内容产生要生态化。

舆论场中的两个核心点，一是政府，二是当地合作伙伴。“当地的合作伙伴是最重要的，要搞好关系。”潘建新建议。

面对新形势、新变局，上海市静安区自2019年起，积极打造、持续优化“全球服务商计划”。截至目前，“全球服务商”名录机构已达92家，其中不乏全球各细分领域的龙头企业、行业协会和公共服务机构等，业务范围不仅覆盖了金融、咨询、会计、法律、广告、检测认证、人力资源等传统领域，还囊括了创新创业服务、数据服务和技术服务等新业态模式。

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