泰国天丝与华彬集团纷争不断，中国红牛业绩停滞不前？

　　来源：大公快消

　　自2016年起，华彬集团旗下的“中国红牛”就与来自泰国的天丝公司就“红牛”商标授权合作期限是20年还是50年陷入诉讼“拉锯战”。

　　今年11月，中国红牛与泰国天丝再度因“中国红牛是否非法占用红牛商标使用权”的问题而“硝烟弥漫”。

　　到底是谁在误导公众？

　　11月13日，泰国天丝在微信公众号发布了一篇名为《正本清源系列一：谁在冒用红牛之名？》的文章。

　　文中，泰国天丝正式向公众阐述了红牛的起源历程及其发展历程，并再度对华彬集团提出指责，称其侵犯了泰国天丝的合法权益。

　　泰国天丝称：“自1996年开始，天丝公司曾经与合资公司签署过多份《商标使用许可合同》，最后一份商标使用许可合同已经于2016年10月6日到期终止，因此合资公司已无权使用“红牛”系列商标，该事实被最高院生效判决确认。”

　　据文章显示，该案号为（2020）最高法民终394号，最高院认定红牛合资公司经营期限届满。公司经营期限届满后，不应再从事经营活动，也不应再获得和享有相应的经营利益。

　　“实际上，最高法的判决下来之后，华彬集团就应该严格遵守，即停止生产并销售红牛，但基于中国红牛十分可观的收入，华彬集团并没有这样做。”快消行业分析师康定平认为，泰国天丝后续采取的一系列行动，都是为了维护自身的合法利益，并没有什么值得诟病的地方。

　　自2020年，最高人民法院终审判决裁定“红牛”商标所有权归泰国天丝后，泰国天丝便开始对“侵犯”红牛商标专用权的行为进行举报，波及大量中国红牛的经销商群体。

　　在今年11月，泰国天丝又发文指控：“在合资公司存续期间，合资公司的法定代表人严彬利用其对公章掌控的便利，背着合资公司其他股东，未经天丝方股东和董事同意或者决议，通过委托华彬集团全资控股工厂的形式生产销售红牛，所获利益悉数收入华彬集团口袋。”

　　从2016年10月商标许可到期至今，华彬方利用合资公司为掩护生产销售侵权产品金额已超1500亿元。

　　合资公司营业到期后，严彬控制的合资公司继续委托奥瑞金公司生产包装产品，用以违法生产销售“华彬红牛”产品。

　　11月14日，中国红牛回复称：“在中国红牛和泰国天丝之间系列纠纷诉讼等待法院最终判决之时，泰国天丝以参加进博会为契机欺骗媒体、引爆舆情，意图通过操纵、误导舆论，干扰司法秩序。”

　　中国红牛表示：“一直以来，泰国天丝通过否认签署过50年《协议书》，借助恶意诉讼企图将其非法利益合法化；如今又用移花接木、偷梁换柱之法误导媒体。”

　　值得注意的是，日前有今年1月最高院的判决书被曝出，据该判决书显示，中国红牛方面提到的“三家工厂、两家销售公司”早已设立并持续经营，且泰国天丝、英特生物等作为红牛合资公司的股东或相关方，对此是知情或应当知情的，但并未提出异议。

　　因此，法院终审判决驳回了英特生物的全部诉讼请求。驳回了英特生物的全部诉讼请求，并判令由英特生物负担案件受理与保全费用。

　　中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出：“泰国天丝集团在声明中未提及最高院的判决，却反复提及‘体外循环’，这可能是一种误导公众的行为。”

　　柏文喜表示：“从法律角度来看，泰国天丝集团的指控缺乏法律依据，而华彬集团的行为在法律上得到了一定程度的认可。”

　　业绩未再重归巅峰

　　公开资料显示，1973年，泰籍爱国华人许书标先生设计的红牛“双牛逐日”图logo在泰国提出商标申请；1975年，第一款以经典的“红牛”logo为商标的红牛产品在泰国正式推出。

　　1984年，许氏家族与马特希茨家族在奥地利成立红牛公司，以拓展欧洲市场。许氏家族为控股股东，拥有51%的股份，剩下的49%属于马特希茨家族。

　　1993年，许书标在其祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，1995年，许书标遇到泰籍华商严彬，严彬说服两家国企——中国食品工业（集团）公司和深圳中浩（集团）股份有限公司，与天丝一起筹办合资企业，并在深圳注册成立了“红牛维他命饮料有限公司”（深圳红牛）。

　　1996年，怀柔乡企作为甲方、泰国红牛作为乙方签订《北京红牛饮料有限公司合同》，约定成立北京红牛。

　　同年12月28日，深圳红牛公司吸收合并北京红牛，合并后名称仍为“红牛维他命饮料有限公司”，即如今的红牛合资公司。

　　而打破良好合作的关键转折点可能就是？许书标的去世。2012年，许书标去世后，其子许馨雄接掌天丝集团及红牛在东南亚和中国的业务？。

　　许馨雄上任后，带领团队调整业务策略，加大对华投资力度，并决定在合资公司的合资期限截止后，携手新的合作伙伴并采用全新的商业模式。

　　或是由于许馨雄的策略调整，中国红牛与泰国天丝，就商标授权合作期限是20年还是50年展开了长达数年的“拉锯战”，中国红牛曾公开表示：“‘摘桃子’绝非法律保护的行为。”

　　泰国天丝与中国红牛围绕红牛品牌在中国的经营权、商标权及股权等产生了长期争端。这两家公司一个是红牛品牌、配方和原材料的掌握者，另一个则是打开红牛国内市场的功臣。

　　泰国天丝是持有方，中国红牛是代理方，到期后，又是否应该停止销售？截至今日，孰是孰非仍未得到确切的解决，但在双方对簿公堂的这8年里，功能饮料市场却已经变了天。

　　据欧睿国际发布的数据显示，2023年华彬红牛市场份额为53%，仍占据龙头位置，但较2014年80%的市占率已下降27%；东鹏饮料已位列行业第二，2023年市占率达17%，较14年的5%提升了12%。

　　此外，双方的纷争也让中国红牛的业绩停滞不前。据北京商报等媒体报道显示，早在2015年，华彬红牛的销售额就已经达到230亿元，但自此之后，其业绩便再未达到此高度。

　　对此，柏文喜表示：“此次商标之争的影响是深远的，不仅关系到双方的经济利益，还可能影响到品牌声誉和市场地位。随着其他品牌的崛起，例如东鹏特饮等，红牛的市场地位已经受到了挑战”。

　　康定平则认为，红牛的市场规模十分可观，不管是影响力，还是品牌力，抑或是产品研发，都不是东鹏特饮等其他品牌能够媲美的，所以短期内依然无法撼动红牛在中国市场上的龙头地位。

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责任编辑：江钰涵