听风辩势∣智能电视：国产品牌布局电视端AI大模型|智能电视_新浪财经

智能电视：国产品牌

布局电视端AI大模型

●●● 缘起 ●●●

2024IFA于2024年9月6日至10日在德国柏林的梅塞展览中心举办。包括海信、TCL和创维等知名品牌的中国众多家电企业也纷纷携新品亮相。9月29日，海信发布了秋季新品U8N，定位为“ULED AI画质专家”的旗舰之作。无独有偶，11月17日，据IT之家报道，彭博社科技记者Mark Gurman在Power On实时通讯栏目里透露，苹果公司正在评估“制造自有品牌电视机”的可能性。

背景逻辑

智能电视已迅速成为

中国彩电市场的主流

时至今日，“彩电”这一熟悉的传统电视产品已全面转向DTV、IPTV、OTT等新型智能电视。智能电视，又称互联网电视，具有智能操作系统、应用平台和互联网视频资源，可实现双向人机交互。智能电视具备电视与互联网媒体的双重属性，用户可直接连入公共互联网观看视频内容。一方面，显示技术作为智能电视的核心硬件保持高速迭代，提升高清化程度。自发光的OLED、QLED、MLED和ULED等技术迅速成长，动态HDR和激光微投等赛道也在高速发展。另一方面，以大模型为代表的AI技术则从底层逻辑提升智能化水平。基于AI技术的全链路调校，打破参数桎梏，提升画质表现力。同时依托AI大模型打造智能体中枢，加强智能交互能力，如AI推荐内容、AI生成画作、AI画质优化和AI健身应用等。奥维云网报告显示，中国智能电视份额近年来已发生巨大变化。2017年市场份额约6%，2019年市场份额就增至48%，2021年占比已达97.1%。可以说，智能电视已成为中国彩电市场的主流。

政策持续催化

支持智能电视发展

鼓励以旧换新消费

近年来，国家和地方各级政府相继出台政策措施，促进智能家电消费。2022年7月，商务部等部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，开展家电“以旧换新”活动。2023年5月，商务部等部门发布《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知）》，制定完善家电以旧换新工作方案，建立健全保障家电企业公平参与的工作机制。2023年7月，国家发改委等部门发布《关于促进电子产品消费的若干措施》，提出可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以差异化补贴。同月，工信部等部门发布《轻工业稳增长工作方案(2023-2024 年）》，组织国家高端智能化家用电器创新中心加快智能技术、关键零部件、新材料应用等关键共性技术突破。2024年3月，中国信通院发布《中国家电行业新实践—数智化引领高质量新发展（2024年）》，积极建设“家电互联”平台，实现终端产品互联与信息共享。2024年3月，商务部等部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》，支持家电企业对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。7月新一轮《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》既是3月行动方案的进一步优化和细化，又比前些年多轮类似政策，更具补贴范围和金额优势。

经济复苏、海外布局和

技术融合或促进长期发展

洛图科技数据显示，全球电视出货量在2014年至2023年间总体呈下降趋势，2023年降至2.01亿台，不过，1K到3K价位和定位高端的电视产品开始广受欢迎。以TCL、海信为代表的中国品牌逐步风靡全球，如TCL在2023年全球出货量达2526万台，同比增长6%，全球份额提升至12.5%，位居全球第二。今年9月以来国内中高端的大尺寸、M LED电视销售开始回暖。据洛图科技零售监测数据，9月中国电视线下市场销量同比增长15.3%、销售额同比增长26.3%，线上市场销量同比持平、销售额同比增长 26.7%。随着智能电视的家庭渗透率的持续增长，中国智能电视行业将逐步进入存量市场，预计2027年中国智能电视的市场规模为1,226.7亿元。随着国际环境变化，国内智能电视企业也在持续推动国际化布局，高水平对外开放和“一带一路”共建有望为出口创造良好环境。加速向数字化、智能化、高端化、绿色化转型升级，在AI+物联网等前沿技术加持下，智能电视产品升级换代以及持续出海或值得期待。

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