“我看不起直播带货的企业家”，农夫山泉钟睒睒“炮轰”电商平台和直播带货

长期以来，农夫山泉创始人钟睒睒极少出现在媒体和公众视野中，直至今年2月，公司及其本人陷入舆论风波后开始接连发声。

8月，钟睒睒在央视财经频道《对话》栏目中正面回应了网络舆论的若干问题。时隔3个月，他再次走到媒体聚光灯下。

11月19日，钟睒睒在农夫山泉活动后的交流会上，针对直播带货、低价电商等行业几个热门话题分享了自己的看法，并再谈为什么要重新生产纯净水。

“看不起直播带货”

谈及各行各业公司创始人、高管开始直播带货的风潮，钟睒睒直言，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”他认为，（高管需要直播带货的）那些企业是平原型的，农夫山泉是垂直的，并表示，“我永远不会做直播带货”。

此外，钟睒睒也不认可电商平台的低价模式。其认为，“互联网平台让价格体系下降，尤其是一些电商的低价体系，对中国品牌、中国产业是一种巨大伤害。这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种不好的产业导向”。

他进一步表示，“为了这个阿里巴巴都来找我，但是公司主要（销售渠道）在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？”钟睒睒要求，公司在电商平台的收入占比不能超过销售的5%。

值得一提的是，今年夏天农夫山泉多款产品在线下商超渠道也开启了大幅度促销优惠，12瓶组合装的纯净水最低仅售8.8元；东方树叶无糖茶在罗森、全家等便利店渠道低至3件10元，甚至比电商平台的价格更低。

水芙蓉 摄

“纯净水不如天然水值钱”

钟睒睒在媒体交流会上再谈纯净水新品，称重新生产纯净水是“一气之下”的决定，“纯净水就是不值钱”。

今年2月底开始，多年前的“天然水与纯净水之争”将农夫山泉推上舆论风口浪尖，曾公开表示“不会再生产纯净水”的农夫山泉违背承诺，推出绿瓶纯净水引发业内热议。钟睒睒曾在8月的央视财经频道《对话》栏目中称，推出纯净水是将选择权还给消费者，“如果没有今年这次网络争议，我可能永远都不会生产纯净水”。

钟睒睒始终认为，饮用天然水对人体更有益，“（纯净水）口渴时可以临时买一瓶、两瓶没有问题，不要长期整个家庭从早上到晚上喝，长期喝一定是有问题的”。农夫山泉的纯净水产品只做了一个规格。

值得注意的是，农夫山泉这款纯净水一经推出就以低价抢占市场。

《国际金融报》记者此前注意到，同样规格、同一渠道的产品，绿瓶纯净水始终比红盖天然水更便宜。以今年夏天上海联华超市的定价为例，一瓶550ml规格的天然水是1.6元，纯净水只要1.3元；550ml*12瓶规格的组合装，天然水定价12.8元，纯净水仅需8.8元。

孙婉秋 摄

钟睒睒日前对此定价策略作出回应，是有意把纯净水和天然水的价格拉开差距，“红瓶水（天然水）就是值这个钱，绿瓶水（纯净水）就是不值钱”。

值得一提的是，今年以来的舆论风波引发包装饮用水销量暴跌，对农夫山泉业绩造成了实质性影响。

农夫山泉今年上半年营收221.73亿元，同比增长8.36%；股东应占溢利约62.4亿元，同比增长8.04%。去年同期，这两项核心指标增长率均为23%以上；将时间拉长至最近四年，这是公司首次出现营收、归母净利增速降至个位数。

其中，农夫山泉核心业务包装饮用水销量更是暴跌，上半年该板块营收85.31亿元，同比下滑18.3%；收入占比由去年同期的51%大幅下滑至38.5%。

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