家居市相丨“以旧换新”为家居市场注入活力

2024年，“以旧换新”政策如同一股强劲的春风，吹拂着家居行业，迅速点燃了消费市场的活力，成为推动产业转型升级的重要动力。

政策推动下，家居企业积极响应，不断地进行着营销战略的调整，以适应新的政策所引起的市场变化。如今，已走到11月，政策出台后给市场带来哪些积极的改变？补贴落地后的市场真实反馈怎样？

“以旧换新”政策出台 各地“适度加力”

2024年，国家层面在以旧换新方面的政策不断扩围加力，持续激发内需市场潜力。

2月23日，中央财经委员会第四次会议研究了“大规模设备更新和消费品以旧换新问题”。

3月7日，国务院关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中提到，实施消费品以旧换新行动，开展家电产品以旧换新，推动家装消费品换新，通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。

7月24日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，其中提到，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。支持家电产品以旧换新，旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等。

随后8、9月份，地方上“以旧换新”的步伐也加速迈进。北京、上海、广东、深圳等各省市相继出台以旧换新实施方案等政策通知。综合来看，各省市的补贴力度范围普遍在15%-20%。

政策显效为家居市场注入活力

下半年开始“以旧换新”进入实质性发展阶段，“真金白银”的政府补贴给市场带来积极的影响，一定程度上促进了用户群体的需求，带动家居消费市场的回暖。

国家统计局发布数据显示，10月份，社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额40944亿元，增长4.9%。按消费类型分，家具类零售总额152亿元，同比增长7.4%。

国家税务总局公布的增值税发票数据显示，国庆假期，家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售同比分别增长35.7%、12.9%和26.2%。

此外，“国补”政策给市场带来的积极影响在各大城市也得到显现。

广东省商务厅统计数据显示，国庆假期，广东省家电“以旧换新”销售总额超过22.75亿元，家电销售量超过50.8万台；家装厨卫“焕新”约2.55万套，销售额约2.92亿元；上海市商务委员会发布的数据显示，国庆假期，家电家居以旧换新政策拉动效果明显，国家八大品类家电补贴日均销售5407万元，环比节前增长140.0%。家居、家装、适老产品补贴日均销售2314万元，环比节前增长228.7%；天津市商务局统计数据显示，国庆假期，天津市累计超过17万消费者购买3.6万辆汽车和18.9万件家电家居商品，补贴资金总量已超8亿元。

以旧换新政策推动之下，不仅激发了消费者的消费热情，更为企业带来了显著的业绩提升，为部分大中型企业抢占市场份额提供了助力。

索菲亚积极响应以旧换新政策号召，深度参与并全力支持广州市“以旧换新”活动，推出了一系列企业叠加让利政策：除市政府补贴最高15%福利以外，索菲亚加码补贴，全线全品类产品再享8折优惠。索菲亚直营零售事业部总经理刘怀涛介绍，9月30日-10月20日，索菲亚广州直营门店订单量突破1500单，同比增长将近110%，成交额突破9000万，同比增长超220%。

尚品宅配推出了臻选焕新全案套餐和局改焕新套餐还发起了“总部直补总裁免单”直播活动。尚品宅配企业相关负责人介绍，国庆假期，尚品宅配在广州地区的销售额是去年的三倍，佛山地区的销售额更是达到了五倍的增长。具体来看，广州分公司10月收款达3300万元，同比增长131%，环比增长169%。

“以旧换新”政策持续显效，市场消费热度在11月份得到延续。

京东数据显示，“双11”开门红家具全品类成交额同比增长超5倍，1000+品牌成交额同比增长超3倍，用户以旧换新成交额同比增长超2倍，家具新品全时期成交量超300万件。

京东“双11”战报总数据显示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。

期待政策延续

从目前的市场反馈来看，消费者对于以旧换新政策的呼声较高，并且强烈呼吁政府能够延续此项政策。其中，大部分消费者表示自己会选择参与以旧换新活动，同时也希望能够覆盖更多的家电、家居产品，从而提升整体生活水平。

“现在补贴涉及的产品品类比较少，我们家的沙发、餐桌、餐椅等家具使用年限大多已经超过十年，去卖场咨询相关换新产品时，得知能够申请补贴的产品也仅限于部分沙发、餐椅。”消费者王女士对新智家表示。

另外，随着政策结束的时间越来越近，刚刚激发起来的消费热情也会被马上浇灭；一些主流家居企业和渠道商也表示：“为了持续激发消费新活力和提振消费市场，希望政府和社会各界继续实施和完善‘以旧换新’补贴政策。”

“9月29日，继广州出台家装厨卫以旧换新政策以来，佛山、武汉、厦门、南京、成都、上海等城市的以旧换新相关政策也纷纷出台，尚品宅配全国门店均积极响应政策，参与补贴活动，实现惠民利企。”尚品宅配相关负责人说道。他也期待有更多城市的国补政策落地，可以让更多的客户参与到国补政策的实惠中来。

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