二次元产业如何破阶段性繁荣赚“长钱”？|二次元_新浪财经

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在小红书上，“吃谷”这一话题已经有了超20亿的浏览量，而其背后的“二次元”话题，浏览量更是达到了232.9亿。

一直以来，二次元产业一直被看作为面向年轻人的生意，尤其是“Z世代”。据CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》（以下简称“白皮书），目前中国“泛Z世代”（1995年至2019年出生）人群规模约有4.3亿人。

这一群体的主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。在这之中，Z世代人群深受二次元文化影响，泛二次元用户占比高达95%。

近年来，基于二次元文化衍生出的谷子、潮玩、卡牌、三坑服饰（Lolita、JK制服、汉服）等相关产业也迎来了一波繁荣，吸引了资本市场的目光。

作者：沈阳

编辑：张丽敏

制图：乔寒云

PART 1

高增长吸引资本争相布局

前瞻产业研究院发布的《2024年中国二次元产业全景图谱》中提到，广义来讲二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合，具体来看，中国的二次元产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生三部分。

国内二次元产业链布局企业众多，内容传播代表性企业包括哔哩哔哩（B站）、半次元等；周边衍生代表性企业包括泡泡玛特、盲盒星球、次世文化等。

谈及国内的二次元产业，就不得不提B站，据了解，从2011年至2021年在香港二次上市的这十年中，B站共经历了11次融资，投资方包括启明创投、腾讯、阿里巴巴、索尼等，其中，2018年10月，B站获得腾讯3.2亿美元投资，2020年4月，B站获得索尼4亿美元的战略投资。

谈及二次元产业对资本市场的吸引力，苏宁金融研究院特约研究员、财经专栏作家江瀚向中国经济时报·中时财经谈道：“二次元及衍生品产业拥有庞大的市场需求和增长潜力，发展前景广阔，为资本提供了广阔的市场空间，随着二次元文化的不断渗透和普及，这一市场将继续保持高速增长，为投资者带来可观的回报。”

据前瞻产业研究院数据，2016至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。值得注意的是，近年来，周边衍生产业逐步成为拉动二次元市场发展的主力之一，2016至2023年占比从28.0%上升至46.1%。

从潮玩产业市场来看，据《每日经济新闻》报道，2020年至2023年，在潮玩行业共有49起融资，融资金额主要集中在千万级别，在可查的已披露金额中，千万级别的融资共有19起；融资轮次则主要集中在潮玩公司的成长期，资本更偏好战略投资和天使轮。

从背后的资本来看，其中不乏红杉种子基金、IDG资本、真格基金、华创资本等知名投资机构。同时，腾讯投资、米哈游、小红书、泡泡玛特等头部文娱公司的身影也出现在其中。

PART 2

高营收形成正向反馈

在如此庞大且快速发展的二次元产业市场中，先一步入局的企业，早已赚得盆满钵满。

据了解，B站早在2017年就成立了旗下衍生品及票务销售平台会员购，销售产品包括手办、谷子、毛绒玩偶等二次元周边产品，对于今后在二次元产业及周边衍生品市场的布局情况，中国经济时报·中时财经联系了B站方面，截至发稿，对方暂未回应。

11月14日，B站发布了2024年第三季度财报，财报显示，三季度B站实现营收73.1亿元，同比增长26%；三季度B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿，日均使用时长从去年同期的100分钟增加到106分钟。

而有着“盲盒第一股”之称的国内潮玩公司泡泡玛特更是成了行业内著名的“吸金狂魔”。泡泡玛特财报数据显示，2023年，泡泡玛特实现营收63亿元，同比增长36.5%；经调整后净利润为11.9亿元，同比增长107.6%；其毛利率达到了61.3%。

今年上半年，泡泡玛特的业绩更是一路“狂飙”，上半年实现营收45.6亿元，同比增长62%；经调整后净利润10.2亿元，同比增长90.1%；其毛利率从2023年上半年的60.4%增长至2024年上半年的64.0%。

据了解，泡泡玛特的产品大多以盲盒的形式销售，价格多数不超过百元，不过时常会有一些限定款、联名款出现，在二手平台上，部分限定款可以卖到上千元。

对于盲盒的吸引力，江瀚向中国经济时报·中时财经分析称：“盲盒具有不确定性和惊喜感，消费者在购买时并不知道会获得什么产品，这种不确定性增加了购买的趣味性和期待感，吸引了大量寻求新鲜刺激的消费者。此外，泡泡玛特还通过社交分享等方式增加了消费者的参与感和归属感，消费者可以通过购买、分享开箱视频等方式与其他消费者进行互动和交流，形成了独特的社交文化，进一步吸引了大量消费者。”

不过，太依赖盲盒产品拉动增长则显得业务结构过于单一，泡泡玛特的未来还是主要依靠盲盒产品吗？对此，泡泡玛特方面向中国经济时报·中时财经表示，今年首次将零售业务按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分，上半年手办收入占比首次低于60%，收入结构更加均衡。泡泡玛特方面表示：“未来品类也还在丰富中。”

PART 3

二次元会阶段性繁荣吗？

整体来看，二次元产业规模仍有较大增长空间，据前瞻产业研究院数据，预计2024年，中国二次元产业规模将突破2700亿元，到2029年，中国二次元产业规模将突破5900亿元，2024至2029年的复合年增长率达到16.6%。

不过，近年来，质疑的声音也时常出现，他们认为二次元太过小众，只是在时代风口上营造出的“虚假繁荣”。对于这一观点，江瀚则持不同态度，他认为，二次元周边产业确实在一定程度上受到了时代风口的影响，呈现出阶段性繁荣的特点。然而，这并不意味着这一产业只是短暂的泡沫，而是具有广阔的发展前景和潜力。

对于二次元及周边产业的可持续发展，江瀚称建议称：“首先，IP是二次元及周边产业的核心资源，加强IP保护和运营是关键；其次，二次元IP衍生品市场还可以与其他产业进行深度融合，形成更多的跨界合作和产业链延伸，为市场带来更多的增长点和机遇。”

其实，《2024年二次元潮流消费趋势报告》中就提到，二次元潮流消费的形态多种多样，部分品类在2023年加速发展后，也有望在2024年带动消费新高潮。例如，二次元线下商业发展飞快，各类二次元消费集合店、快闪活动、美陈装置展落地商业综合体，为商场、步行街带来人气、活力和遍布互联网的热度，甚至成为了城市新地标。

此外，“二次元+传统旅游景区+文创”也是一大潮流消费趋势，传统文化、中国风内容是二次元游戏和动漫内容近年的开发趋势，例如，今年的大热IP《黑神话：悟空》就带动了山西旅游的出圈。

江瀚称：“二次元及衍生品市场的发展潜力巨大，随着二次元文化的不断发展和普及，越来越多的消费者关注并购买这些产品，将进一步拓展其市场空间。”

（转自：中时财经）