深度绑定羽球，多角度链接消费者，读懂小糊涂仙的营销变革_新浪财经

文 | 吴明辉

11月3日，随着比赛结果的公布，小糊涂仙酒业集团以官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份参与的国内最高级别羽球赛事——“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛（后统一简称为“团体锦标赛”），画上圆满句号。

经过7日激烈角逐，浙江一队、上海队、福建队脱颖而出，分别夺得男子团体冠、亚、季军，福建队、北京队、广东队分别获得女子团体冠、亚、季军。决赛现场，由小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛为获得女团、男团的冠、亚、季军队伍颁发奖金支票。

此次团体锦标赛由中国羽毛球协会主办，汇聚了来自全国各地23支参赛队伍，包括奥运冠军、世界冠军等共计455名顶尖羽毛球运动员共逐荣耀。作为羽坛最重要的年度比赛之一，比赛成绩将决定第十五届全运会团体赛种子选手和抽签批次排位，运动员们全力以赴、激情挥拍，为观众带来了一场精彩纷呈的羽球盛宴。

“羽”五千万爱好者一起

见证冠军诞生

羽球是名副其实的“国民运动”，目前我国一般羽球爱好者已增长至1.5亿人规模，而不断增长的羽球爱好者背后是我国居民对健康生活、愉悦生活的不懈追求。小糊涂仙酒业集团一直秉承着以“幸福”为导向，在为国民提供高品质美酒的同时，也致力于通过传承和弘扬中华优秀传统文化、倡导健康的生活方式，成就国民高品质生活。深耕羽球之路，是对成就国民高品质生活理念的落地，也与国民对健康生活的需求同频。

同时，羽球作为一项需要“搭子”一起玩的团队型运动，具有强大的社交属性，且近年来在晋升“网红运动”的风潮下在各个圈层中破圈。数据显示，2024年上半年，小红书与羽毛球相关的笔记发布量同比去年增加了200%。借助羽球顶级赛事之势，有助于品牌与羽球爱好者们建立“热”链接。

大赛受到了羽球爱好者广泛关注与热烈互动。线下一票难求，偌大的福州海峡奥体中心座无虚席；线上，比赛期间全网共计有超百万人通过直播的形式观看比赛，微博相关话题阅读近5000万、互动约20万，小糊涂仙酒业集团与广大羽球爱好者们共同见证了冠军的诞生。

与冠军同行

“羽”消费者建立“长”链接

本次赛事不是小糊涂仙酒业集团第一次与消费者一起见证冠军诞生。在前不久举办的小糊涂仙杯2024年全国羽毛球单项锦标赛中，小糊涂仙酒业集团就以官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份，助力全国顶级羽球运动员的夺冠之战。

Dentsu Sports International（全球顶级体育营销机构）全球首席商务官李莹指出：“体育营销需追求长期主义，而体育营销的长期主义不只是持续投资，更重在坚守核心理念，且在营销过程中做到‘一个主题、多种活动、整体统一’，这样才会使得营销中的企业品牌诉求和体育IP相契合，从而真正打动受众和消费者。”

小糊涂仙酒业集团在与羽球运动的联动上也在奉行“长期主义”。今年以来，小糊涂仙酒业集团在“羽球”的主题之下，通过丰富的活动不断加强品牌与“羽毛球”的深度绑定，除了联袂羽球顶尖赛事在赛场上为消费者带来视觉震撼外，还创新打造“仙羽中国”IP，在生活中与消费者“以球会友”。

围绕“仙羽中国”IP，小糊涂仙同步开启“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“仙羽中国·菁英训练营”等主题活动，先后邀请李俊慧、龚睿那、田卿、李茵晖、张楠、王晓理等世界冠军，以“冠军+教学+训练+讲解+比赛”的活动模式，走进河北、浙江、湖南、河南、山东、辽宁、江西等重点市场，不仅为当地消费者搭建一个与冠军交流、学习、切磋、互动的平台，也为消费者与小糊涂仙搭建了互动、沟通的桥梁。

小糊涂仙酒业集团计划未来将“仙羽中国·与冠军同行”系列活动推广至全国更多地区，用美好生活的理念深度触达国民生活。从“看羽球比赛”到“享羽球运动”，从赛场到生活，小糊涂仙构建了一张通向消费者的链接大网，而这张网是立体的、长效的。

打向营销变革的关键一球

据小糊涂仙酒业集团介绍，从创新打造“仙羽中国”IP开始，小糊涂仙就始终以“与消费者一起”为落点，加强品牌与“羽毛球”的深度绑定。

“与消费者一起”是字面意义上的深度参与。譬如在11月1日福州举办的“仙羽中国·菁英训练营”，不仅邀请全国各地的消费者参与专业训练以及比赛，更邀请他们前往“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛决赛现场观赛。

“与消费者一起”也是品牌内涵与消费者认知在同频共鸣。正如小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平所言：“作为畅销27载的国民品牌，小糊涂仙在为国民提供高品质美酒的同时，积极传承和弘扬中华优秀传统文化，倡导健康的生活方式，致力于成就国民高品质生活。”这与消费者在参与羽球运动时的健康、愉悦、拼搏等精神追求相匹配。