10月30日，地素时尚(603587.SH)发布三季度业绩公告称，2024年前三季度营收约16.13亿元，同比减少12.59%；归母净利润约2.79亿元，同比减少32.55%；扣非净利润2.38亿元，同比减少32.44%。
单看第三季度，公司营业收入4.84亿元，同比减少19.05%；归母净利润0.56亿元，同比减少47.14%；扣非净利润5.33亿元，同比降低48.38%，收入和利润的降幅较上半年扩大。
数据来源：公司2024年第三季度报告消费降级，行业艰行
据介绍，地素时尚股份有限公司，2002年创立于中国上海，是一家多品牌运作的时尚集团。自成立以来，公司围绕中高端品牌定位布局，目前拥有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”三个女装品牌，和“RAZZLE”一个男装品牌。
对比其他上市女装企业数据来看，地素时尚则处于行业中上水平。A股上市的6家主要女装品牌上市企业中，只有歌力思(603808)一家企业今年前三季营业收入实现同比增长，增长幅度为4.2%；有三家企业出现亏损，其中亏损程度最大的日播时尚(603196)，前三季度亏损达到4千万元，同比降幅295.2%；盈利的企业当中，跌幅最小企业锦泓集团(603518)，同比降幅也达到了15.16%。
数据来源：各家公司披露三季报女装上市公司业绩的普遍下滑，和经济与行业发展密切相关。国家统计局数据显示，今年前三季度，中国社会消费品零售总额同比增长3.3%，增幅显著低于去年全年7.2%的增幅。今年前三季度，我国服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额为10225亿元，同比仅增长0.2%，而9月份，同比下跌0.4%。服装作为典型可选消费品，在终端消费信心不足情况下受影响较大，居民消费心理趋于谨慎，终端消费承压。
根据科尔尼发布的《2024中国时尚鞋服行业十大趋势白皮书》认为，未来中国鞋服市场增速将放缓,低速增长将成为新常态。其背后是人均收入增速放缓与人均鞋服支出占比降低。横向对比，中国人均鞋服支出占收入比远高于美国、日本，这一数据说明中国鞋服消费从狂热逐渐回归到理性。科尔尼预测，未来5年，中国潮流时装鞋服市场规模将以约3%的速度艰难增长。
积极自救，收效甚微
在此背景下，地素积极采取措施提升经营能力和运营水平，例如通过多渠道、多策略的方式进行品牌推广，继续发展线上营销能力，不断提高经销商网络和质量，深化供应链业务数字化能力，完善商品前后端的衔接，重视人才梯队建设等。
今年，地素时尚已在大连柏威年、上海前滩太古里、南京德基等核心商圈开设了全新的集合店。线上渠道方面，公司联合电商平台进行直播、短视频内容营销，取得了亮眼成绩。今年的“618”期间，地素时尚首次跻身天猫女装行业TOP20。此外，公司还策划了多场营销活动，举办了“四季针织”与“罩衫连衣裙”等特别企划，与知名艺术家和海外设计师品牌合作，从而强化品牌形象。
然而，公司运营规模仍难止下滑。截至2024年9月30日，公司累计关闭线下店铺167家，新开门店66家。目前门店总数量已跌破一千家。
数据来源：公司2024年三季度主要经营数据公告线上方面，公司电商渠道的毛利率也在降低，截至2024年9月30日，公司线上电商渠道的营业收入同比下降了5.25%，但营业成本却同比增长了5.72%。毛利率从上年同期的79.09%下跌为76.68%。
数据来源：公司2024年三季度主要经营数据公告按品牌来看，公司四个品牌的业务均在萎缩，其中对公司营收贡献最大的两个品牌，DA和DZ营业收入的同比下降分别为14.64%和10.04%。同时，公司的库存压力增加。截至2024年9月30日，公司存货为4.78亿元，相较期初提升了23%。
此外，公司销售费用继续下降，管理费用继续上升。根据2024年中期业绩报告，公司销售费用的减少主要由于关闭门店，导致的销售人员工资薪酬和租金及商场费用减少；而管理费用增加，主要由于管理人员薪酬及装修费增加。公司的研发费用也在持续下降。
进入四季度，公司想要扭转业绩最大的机会，便是马上到来的双十一活动了。然而，今年双十一的战线拉的格外长。启动日整体提前了十天左右，而据预测，在双十一结束后，各电商平台还将延期返场至11月底。对于商家而言，大家都想通过这次双11，来突破困境，迎来全新发展机遇的转折点，业内竞争或更加激烈。
另据了解，今年天猫服饰大额券力度比去年更大，还可叠加平台官方立减或跨店满减活动。品牌上，大额券覆盖的范围也更广，优衣库、波司登、UGG等上千家一线大牌全部可使用，其中不乏大量限量款、首发、独家与品牌新品。
因此，接下来地素是否能在激烈的竞争环境中杀出重围，我们拭目以待。
（转自：和颜阅色）
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