听花酒再吃130万罚单,母公司4年亏掉11亿

听花酒再吃130万罚单,母公司4年亏掉11亿
2024年10月11日 21:03 国际金融报

因误导宣传被央视“3·15”晚会点名批评的天价听花酒,又收到了130万元罚单。

宣传屡翻车

近日,听花酒母公司青海春天(ST春天)发布公告,子公司西藏春天酒业有限公司因印制的《听花内部培训专用资料袋》及“听花酒功效折页”构成引人误解的商业宣传行为,被西藏市监局处以罚款130万元。

这笔罚款要追溯到今年央视“3·15”晚会,曝光了“天价”听花酒存在的虚假宣传乱象。

2020年开始,听花酒以“高端商务白酒”的定位出现在消费市场,令市场惊讶的是,听花酒开出了远高于茅台、五粮液等常规高端白酒的“天价”——标准装报价为5860元/瓶,精品装高达58600元/瓶。

听花酒一经推出就与“健康、养生”关键词高度绑定并大力营销,对外宣称产品具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱等功效,还申请了国际专利。

然而,根据《中华人民共和国广告法》,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

听花酒真如宣传中这么神奇吗?

今年“3·15”前夕,央视记者实地调查后发现听花酒所声称的国际专利并未被认可,专利代理机构的工作人员表示,“任何人都可以申请公布自己所谓的发明专利,但能不能被(国际)认定为专利,则是另一回事。”

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款关于禁止虚假或引人误解的商业宣传的规定,听花酒构成了法律意义上的引人误解的商业宣传行为,被处以罚款并进行整改。

事实上,这已并非听花酒“3·15”事件后的第一笔罚款。今年3月和6月,听花酒成都和北京的子公司已分别被处以180万元和80万元的罚单,由此计算公司今年已因误导宣传被罚将近500万元。

值得一提的是,听花酒还于曾因“碰瓷”茅台、泸州老窖而被罚30万元和20万元。

2022年5月,两家公司同时将听花酒业告上法庭,理由是当他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,网页中竟出现了听花酒的相关信息,因此认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争。最终,法院判决听花酒业上述行为不构成商标侵权,但构成不正当竞争,需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。

母公司4年亏11亿

听花酒母公司青海春天原被称为“冬虫夏草第一股”,虫草保健概念失灵后,公司董事长张雪峰看中了白酒生意,大力营销保健酒概念。不过,青海春天并不生产白酒,只是通过投资买下了酒的经销权。

2018年,公司通过收购控股股东旗下西藏春天100%股权,间接获得宜宾凉露酒业所产的凉露酒20年全国经销权。2020年10月,宜宾凉露酒业有限公司变更为宜宾听花酒业发展有限责任公司,甚至听花酒的注册商标也是由之前的凉露酒业申请注册。有媒体曾在2020年拨通凉露官网的电话,客服人员以听花酒客服的身份接听,表示凉露酒已经停产,听花酒生产地址就是凉露酒厂。

曾经不到5块钱一瓶的廉价凉露酒,如何摇身变成5万多一瓶的超高端白酒?

为了抬高听花酒身价,张雪峰不仅将产品研发故事写成“神仙托梦”、还请来诺贝尔奖得主增加产品话题度,并在机场、高铁站等区域大量投放广告,随后公司销售费用一路上涨,由2020年的0.48亿元飙升至去年的1.71亿元。

不过,大部分消费者对此类营销并不买账,戏称听花酒为“智商测试酒”。

青海春天营收不及支出,2020年至今已连亏四年,期间净亏损分别约3.2亿元、2.5亿元、2.9亿元、2.7亿元,4年净亏损超11亿元。

今年亏损仍在继续。目前公司主要有酒水销售和冬虫夏草两大主营业务,还有部分营收来自于广告业务,上半年青海春天合计营收1.38亿元,同比增长28.82%;归属净利润为-5987万元,和去年同期的-5059万元相比亏损扩大。

截至今年上半年末,公司现金及现金等价物余额约1.7亿元,虽然足以支付听花酒的罚款,但被央视“3·15”点名对青海春天酒类业务发展带来的负面影响宛如雪上加霜。

财报中明确指出,“3·15”媒体报道事件对公司原定的营销经营计划带来了一定的影响,公司为配合市场监督管理部门的检查和自查整改,主动暂停了产品经营。

目前,酒水销售被看作是青海春天的重点业务,而这样一个故弄玄虚、舆论风波频发的炒作概念酒,恐难带领公司走出困境。

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