作者：沈 阳
编辑：李 捷
制图：张宇萱
据国家电影局统计，2024年国庆档票房为21.04亿元，观影人次为5209万。其中，国产影片票房为20.17亿元，占比为95.87%。而2023年国庆档票房为27.34亿元，观影人次为6510万。
据统计，今年国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元。
01 爆款匮乏致国庆档票房“高开低走”
10月8日，猫眼研究院发布《2024国庆档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》）显示，今年国庆档总票房成绩21.04亿元，同比下降23%，日均票房3亿元，同比下降12%。
整体看来，今年国庆档大盘表现虽不及去年同期，但总体表现符合映前预期。与往年相比，今年国庆档假期首日票房冲高，对比去年有大幅提升，不过中后期稍显后劲不足，假期第2至4天票房降幅为近6年最高。
猫眼娱乐市场分析师赖力在接受中国经济时报·中时财经采访时谈道：“今年国庆档开局亮眼，首日票房4.9亿元，为近三年最高，这与假期首日即为国庆节，有一定的‘节日效应’加成有关。”
赖力分析称，有些强粉丝属性的影片带高了首日预售。但上映后部分影片受口碑影响，票房走势波动较大，表现不及预期。因此假期第2—4天，票房降幅也是近六年最高的，这说明影片的热度在口碑释出后并没有很好地维持住。
实际上，不仅是国庆档，今年的暑期档票房成绩也在下滑，根据国家电影局统计，2024年暑期档，全国电影票房为116.43亿元，而2023年的暑期档实现总票房为206.11亿元。
据拓普数据发布的《2024年上半年中国电影市场研究报告》称，2024年上半年内地电影总票房237.73亿，同比下降9.50%，恢复至2019年的76%，爆款匮乏，头部影片对大盘拉动力不足是市场票房走低的主要原因。
其实，从影片数量和类型来看，不管是今年的暑期档还是国庆档都包含了战争、动作、喜剧、科幻、动画等多种类型的多部影片，但据猫眼数据，今年暑期档平均上座率仅为6%，在近6年中仅高于2021年；国庆档平均上座率为12.9%，在近6年中仅高于2022年。因此，猫眼研究院的《报告》也指出，国庆档新片多而不强，影市仍需更多爆款调动积极性。
在这一点上，赖力也向中国经济时报·中时财经分析称，未来像国庆档这样的大档期，对于爆款影片的需求会越来越旺盛，这就需要创作者从内容本体上出发，创作出更多贴近观众生活，引发观众共情，兼具娱乐性和话题性的优质影片。
此外，赖力称，电影市场需要更多题材内容新颖的影片来吸引年轻观众的进场，这样才能让整个行业和市场始终保持源源不断的活力，提升大盘增长的潜力。他表示，“观众的观影习惯正在恢复，但是如何让更多的年轻观众走进影院，将是整个行业接下来一段时间内需要面对的课题之一。”
02 影视公司业绩下滑 多渠道寻求增长
据了解，今年国庆档影片出品发行方涉及博纳影业、中国电影、华谊兄弟等上市公司，10月9日，博纳影业盘中下跌9.98%，截至14:39，报4.96元/股。此外，华谊兄弟盘中下跌17.15%，截至14:39，报2.85元/股。
实际上，这些上市公司在上半年的业绩均有不同程度的下滑。据博纳影业发布的2024年半年度报告数据显示，上半年营收为6.4亿元，同比下降24.64%，净亏损为1.39亿元。报告期内，博纳影业电影业务实现营业收入1.56亿元，同比下滑50.21%。
中国电影上半年实现营收为21.22亿元，同比下降25.72%；归属于上市公司股东净利润2.04亿元，同比下降43.30%。华谊兄弟2024年上半年实现营业收入3.08亿元，同比下降9.05%。
对于上述公司业绩下滑的原因，国家电影智库特约研究员程菲分析称：“这和整个大环境相关，也与影视公司的业务结构较为单一化有关系。”她表示，我国影视公司业务结构多局限于传统影视行业，跨媒介或布局整个视听产业的企业很少，这就导致其对于某个影视项目的依赖性较强，一旦某个电影票房不佳，则对整体业绩影响很大，也会反映在股价上。
目前来看，影响电影票房的主要因素还是故事情节与口碑，艾媒咨询数据显示，2024年中国网民观看影视作品最关注的方面中，48.63%的用户选择了剧情、情节，40.02%的用户选择了精神内涵、价值观。
艾媒咨询在《2023—2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告》中也提到，切中社会话题、提供情绪价值的影片以及取材中华传统文化、弘扬东方美学的电影不断破圈，电影口碑成票房逆跌的关键。
当然，除了以优质内容拉动增长，近年来，多家影视公司也在寻求新的发展，博纳影业在2024年半年报中就表示，公司在继续加大与电影周边产品的战略合作，挖掘和开拓影视IP多元化衍生品，在上半年博纳影业与东风汽车就正在拍摄中的影片《蛟龙行动》打造“超级战车”猛士917，意在将电影中的“先锋猛士”精神与中国汽车精神产生共鸣。
另一家上市公司华谊兄弟也在致力于完善及打通IP上下游全产业链，拓宽优质IP的可变现渠道，华谊兄弟在半年报中提到，将通过IP整合、衍生、运营，赋能全新消费场景的大娱乐生态。
除此之外，影视公司也在通过打造电影文化场景，吸引年轻客群回归影院。据了解，上半年万达电影在影院内增设与电影主题相关的主题展览，设计电影或IP相关的打卡地标，如借势迪士尼100周年热度在下属影院内开设“绽放公主力”主题店，以场景打卡+种草营销+私域营销等方式吸引观众，特别是年轻客群能够走进影院。
拓普数据发布的《2024年上半年中国电影市场研究报告》称，上半年影片备案数同比恢复明显，1至5月中旬累计备案影片数量1153部，相比去年同期增加了159部。
猫眼数据显示，截至10月10日，2024年电影总票房已经达到370亿元。银河证券近期研报表示，从2024年目前的电影大盘表现来看，观影群体对电影市场提出了新要求，影迷们更加偏好高质量的影片。因此，2024年电影行业发展趋势将趋向于高质量影片驱动，电影大盘仍有持续恢复和增长的空间。
（转自：中时财经）
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