小动画撬动大产业！动漫票房奇迹带动衍生品热销再到动漫IP跨界合作，这条产业链“力道”愈发强劲_新浪财经

南方财经全媒体记者魏彤广州报道

广州是中国动漫产业的发源地之一，近年来，广州的动漫产业化规模日益扩大。日前，2024广州文化产业交易会正式开幕，当天下午，广州文交会系列活动——第二届“湾创力”动漫授权大会（简称“动漫授权大会”）在广州举办。

来自同道大叔、奥飞娱乐、咏声动漫等行业知名大咖、商业领袖，通过动漫产业主题演讲、圆桌对话，共同探讨动漫产业新趋势与新机遇，以及百家企业进行产业对接，赋能湾区动漫产业及品牌全新升级。同时，共同推动华南地区数字化IP授权搭建专业交流交易平台，打通从IP孵化、IP运营到IP授权及衍生的IP产业化全链路服务，从而推动广州数字动漫产业升级，释放动漫新质生产力。

2023年，广州动漫产业营收达250亿元，约占全国五分之一。从动漫电影的票房奇迹到动漫衍生品的热销，从多种题材和风格动漫精品的爆发到动漫IP的跨界合作，动漫已成为文化产业的重要组成部分和国民经济的新的增长点。

多维度探寻IP产业新趋势

小动画撬动大产业“力道”强劲，越来越多的企业和资本开始关注动漫产业，动漫与游戏影视衍生品等其他产业的融合越来越紧密，形成了多元化的产业链。

中国动画学会秘书长王坚表示：“中国动漫产业发展关键在于创新融合和国际化。我们要坚持内容创新、技术创新、模式创新，不断推动动漫产业的升级和转型，同时要积极拓展国际市场，让中国动漫走向世界，让世界了解和选择中国动漫。”

在新生代的消费场景下，IP如何抓住“年轻人”？

深圳市同道大叔文化传播有限公司副总经理、商业化负责人陈真表示，当下年轻人注重内心世界的丰富，对能提供思想能量、情感共鸣、精神寄托的文化内容高度渴望，这是不可被忽视的精神消费需求。而参与文化内容的创作和重塑，是展现自我个性的重要方式。因此IP打造需要拥有易于用户参与创作的属性，可在满足年轻人精神追求的同时，实现IP商业化，同时需要持续关注青年文化动向，以创造性的方式为IP持续赋能，才能凝聚起IP的“内容粉”“产品粉”和“品牌粉”。

当前，新生代人群消费力强劲，中国授权市场持续居于全球市场前位。而在IP衍生产业里有不少“小赛道”也有“大能量”，卡牌、潮玩等在年轻群体中的火爆程度可见一斑。

杰森娱乐集团董事长，集卡社、森罗万象品牌创始人林俊认为，年轻群体对产品提出个性化、互动化和定制化需求，因此围绕用户需求展开设计和创作是关键，同时匹配品牌营销与活动，打造产品、渠道、营销的闭环，实现线上线下全面覆盖的营销布局，形成爆点和舆论的传播，才能够全方位助力IP影响力打造与延长IP生命周期。

近年来，影视衍生品频出爆款，持续火热。事实上，目前电影衍生品已经不仅局限于爆米花桶、可乐杯等影院消费场景的周边，我国已经成为全球第二大电影市场，在后电影产业部分还能挖掘得更多，发展空间巨大。

北京神奇地带文化有限公司总经理、创始人王磊分享了《封神》三部曲以及《新神榜：杨戬》《长安三万里》《落凡尘》等热门国漫电影衍生品的打造经验。他表示，“除了把电影中主要角色人物、场景、道具、亮点元素等进行精准提炼进行产品开发之外，对用户需求进行数据化分析也很关键，这样能帮助我们找到用户喜爱的产品，并用最快的方式将产品生产出来，送到影迷和消费者手里。”

释放湾区IP产业新质生产力

当前，在新一轮数字化的浪潮中，传统IP正在经历数字化的华丽转身，这不仅赋予了经典IP新的生命力，同时也创造了巨大的经济价值。原仓文化科技有限公司副总裁陈攀提出，要围绕“品牌IP化”发展模式，以技术和数据为基础，建设城市文旅品牌，实现全流程数字化管理，文旅多业态、产业链条各方的高效连动与跨界整合。同时将每一次项目的各类资产沉淀，逐步建立起完善的文化资产库、设计师资源库、供应链库、合作伙伴库，助力地方文旅品牌的可持续发展。

《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2023年中国年度授权商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年，授权商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。

面对千亿级IP授权市场，湾区IP行业如何将IP成果转化为经济价值，如何提升新质生产力实现动漫产业化升级？

广州市社科院城市文化研究所所长柳立子接受南方财经全媒体记者采访时表示，广州动漫产业发展一直走在行业前列，培育了一批高质量动漫品牌，且这些动漫品牌不断进行更新迭代，与广州城市形成了共生共荣的发展状态。同时，通过交流和对接平台做好IP产业上下游产业链的联动和跨界合作也将推动IP新质生产力的释放，未来，在数字经济时代，动漫产业作为新质生产力的重要来源之一，正在成为推动广州经济增长的新动能。

据国际IP授权产业（上海）博览会负责人王斌观察，IP授权产业有很多的市场机会，中国作为全球第二大消费市场，授权商品及服务销售潜力和空间巨大，但高质量的IP内容是IP授权成功的基础，首先需要把内容定位和IP产品打磨好。其次，结合文旅市场，IP可以结合在地文化做好城市文创IP，从而挖掘城市有魅力的文化，讲好城市文旅故事。

动漫产业市场是一个在不断增长，且在持续性向宽、向深延展的市场。咏声动漫绿星球事业部总经理何沐则认为，“持久力”对IP来说至关重要，商品化开发不仅能提升IP价值，同时也能帮助IP维持粉丝黏性。她以科幻热血网络动画《虚无边境》和国漫电影《落凡尘》为例，认为做好粉丝运营至关重要，无论是做内容开发还是商品化运营，都需要与观众保持实时互动，IP要真正做到“跟粉丝在一起”。

未来，广州将充分发挥粤港澳大湾区数字动漫产业优势与广东世界级消费城市的市场优势，链接好IP链、产业链、需求链，做大做强动漫IP产业交流交易平台，进一步助推湾区动漫产业高质量发展。