从技术工具变为时尚单品，相机市场被“激活”|相机厂商_新浪财经

社交媒体上，微单、运动相机成了人们出行“打卡”时携带的时尚单品。越来越多人拿起相机，捕捉生活中的微小瞬间，记录生活、分享故事。

当前，“Z世代”对社交媒体内容创作的需求提升，自媒体热潮的兴起和年轻人入局，让在智能手机冲击下一度遇冷的相机市场重新焕发生机。

是什么成为推动相机市场复苏的重要驱动力？相机厂商目前发展形势如何？

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新场景新业态“激活”相机市场

走进位于南京珠江路的一家相机线下门店，几个年轻消费者正在试用相机。南京市民王小姐边试用边说：“这款相机适合我这种新手，不过这型号比较热门，货量稀缺。这阵子我常到店里看看，说不定能买到一台。”

这两年，相机成为电子科技市场中的一匹“黑马”。部分新发售的机型在市场供不应求，早几年前发售的热门机型同样行情一路走高，二级市场甚至出现40%的溢价。

相机的火爆超出大部分人的想象。今年3月，富士X100VI相机90周年限量版在国内发售，售价14200元，国内限量265台，采取预约抽签制的方式购买。这款相机在电商平台的预约人数高达120万。

业内人士分析，短视频平台的兴起以及Vlog（视频博客）内容创作的盛行，将相机从技术工具转变为每个人记录生活的时尚单品，让相机市场再次焕发生机。

近几年，直播带货崛起，相机成为带货博主、KOL（意见领袖）们的基础工具。中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023—2024）》显示，行业内网络直播账号超过1.8亿个，市场营收规模达到2095亿元。大量网红通过内容创作不断推动相机产品的曝光，促成了产品的购买热潮。

富士胶片（中国）副总经理孙东亮认为，中国年轻消费群体的喜好推动是另外一个重要因素。中国相机消费的主力群体在发生结构性变化，大量的年轻人涌入了这个市场。

深圳市综研软科学发展基金会的吴斐然介绍，随着旅游业逐步回暖，各地紧抓热点不断丰富文旅产品，推出的“网红旅游项目”吸引了大批游客体验“打卡”。大家在旅游、体验风土人情的过程中，对照相器材的需求也在逐步增长。

据相机及影像产品协会（CIPA）公布的数据，今年1月至5月，中国市场相机出货量全球占比达到23.4%，跃居继美洲之后的全球第二大市场。

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行业冰与火的考验

一边是相机供不应求，大幅涨价；一边却是部分相机厂商陆续关闭工厂。

据悉，近几年佳能陆续关闭了多项中国业务，2021年佳能中国员工从1月份的约1500余人，减少到1300余人，并关闭了全国10个事务所，以及天津、青岛、大连、哈尔滨4家分公司。2022年初，佳能又宣布关闭经营了32年的珠海工厂。2020年，尼康曾宣布裁员超过2000人。2021年，尼康关闭了两家日本工厂，将生产基地集中到了泰国和本国栃木县。

一冷一热之下，相机行业目前形势如何？

整体来说，相机厂商们依然保持了一定的增长和盈利能力。

今年5月，尼康发布了截至2024年3月的全财年财报（2023年4月1日至2024年3月31日），财报显示，该财年尼康集团销售收入总额为7172亿日元，同比增长14.2%；营业利润397亿日元，同比增长10%。7月25日，佳能集团公布2024年第二季度财报，该季度佳能集团营业额同比增长14.4%，达到1.167万亿日元，净利润同比大增37.4%。索尼2023财年（2023年4月1日至2024年3月31日），索尼影像及传感解决方案业务销售收入同比增长14%至1.6万亿日元，营业利润同比有所下降，至1935亿日元。

虽然财报看上去一片涨势，但全球范围来看，相机市场的持续萎缩已是大趋势。据市场研究机构MordorIntelligence预计，2024年全球数码相机市场规模约为53.9亿美元，预计到2029年将达到68.3亿美元，预测期内的复合年增长率仅为4.85%。各家相机厂商也不得不考虑转型问题。

在智能手机摄影功能日益强大的背景下，各大相机厂商正通过技术创新和市场策略调整探索生存之道，同时也在为自身品牌的复兴铺路。

注意到中国市场的巨大潜力，近年来，以索尼、佳能等品牌为代表的相机厂商纷纷在中国加强布局。例如，佳能在中国推出多款创新产品，并扩大与电商平台的合作，以适应直播、短视频等内容创作趋势；索尼则大力发展其无反相机系列，尤其是在Vlog领域表现突出；尼康加速了新品发布，以增强品牌在年轻人群体中的吸引力。

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国产相机芯片和零部件崛起

除了Vlog相机外，运动相机市场也在蓬勃发展，大疆、Insta360等国内品牌在这一领域取得了显著成绩，成为国际市场的有力竞争者。

随着近年来国内相机市场的日益扩大，用户对于国产相机的呼声越来越高。日前，大疆传出消息，或将发布无反相机，就在此前大疆控股了著名相机制造商哈苏，八月份又传出国产全球首款1.8亿像素全画幅CMOS芯片试产成功，一系列的利好消息让摄影爱好者为之振奋。

国内近年来在半画幅和全画幅CMOS领域逐渐实现从零到一的突破，部分指标已经达到国际先进水平。今年八月份，中国合肥的晶合集成与中国上海的思特威发布了业内首款1.8亿像素全画幅传感器（180MPType2.7）试产成功的消息，打破了日本索尼在超高像素全画幅CIS领域的长期垄断。

国产镜头的发展同样喜人。近年来，唯卓仕、中一光学、永诺在镜头领域取得不俗的突破。永诺还发布了国内首款也是唯一一款自动对焦变焦镜头YN12-35mmF2.8-4M。

虽然部分国产光学镜头厂家已经具备了生产自动对焦镜头的基本能力，镜头光学素质也达到了一定的水准，但是在摄影者眼中，目前国产镜头依然仅仅是高价进口镜头产品的“平替”，在专业摄影、记录等方面，国产镜头的采用率并未达到一定规模。

专家表示，目前国内数字照相机产业链包括感光元器件、光学镜头、硬件工业设计、软件编写等诸多方面均有不同程度的发展，但因为各部门研发、生产所针对的产品不同，暂时未能形成促进数字照相器材生产的合力。对此，专家建议出台有关政策促进相关行业的整合与发展，以国家政策支持、产业内互相合作整合的方式进一步发展，通过将光学、电子、设计、软件等进一步整合，发展成为一条完善的产业链，推动我国自主研发生产的数字照相器材进入消费和各种应用领域。

张丽娅整理