人人参与白酒设计！古井贡酒“三贡节”新IP出圈

文 | Mia

就品牌建设与消费者沟通层面而言，古井贡酒近年来布局前瞻，走在行业第一梯队。

每年吸引古粉踊跃打卡的“桃花春曲节”、“秋酿大典”等品牌活动，以及阐述品质而推出的“透明工厂”创举，皆已成为消费者了解白酒工艺、品质的重要渠道。

今年9月，古井集团启用了新的品牌IP——古井贡酒·年份原浆三贡节，再次打破B端与C端的传统界限。在“三贡节”的打造与消费者的互动中，古井贡酒再次演绎了白酒品牌IP的出圈路径。

兼具开放性与专业性

融“社会力量”为发展资源

在九月份的秋酿大典上，古井集团公开宣布了“三贡节”大赛召开的信息。以“贡创、贡献、贡享”为主题，包括“中国之星”产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛三大赛事。

作为三贡节的核心活动之一，“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”已进入前期征稿阶段。据古井集团官方公众号信息，该赛事设置20万元奖金，为参赛者提供喜庆主题文创大坛酒、健康型白酒、酵素饮品、亳州特色农产品、联合征集周边产品五个创作方向，主要考验参赛者对主流审美的把控与实用性的运用。

从面向对象来看，“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”兼具开放性与专业性，将吸纳社会力量，为古井贡酒增添高质量、富有创意和市场价值的作品。

一方面，参赛对象不设报名限制，面向全民。作为酒企产品的最终使用者，消费者市场需求和流行趋势有着敏锐的感知。邀请消费者参与品牌形象设计，古井贡酒借机了解消费者真实想法，提前预测市场反应，从而更有针对性地调整品牌形象和产品策略，以满足市场需求，提高产品的市场竞争力。

另一方面，为保持赛事的专业高度，古井贡酒邀请中国国家画院雕塑院执行院长王艺领衔，组成了一支包含设计行业专家、资深设计师、高校教师的评审团队，也借此机会将赛事推向高校。

高校向来是年轻人聚集之地，汇集大批具创新潜力和专业技能的学子，“设计之星”产品贡创大赛邀请高校学子参与，为学子们提供了一次将课堂知识付诸实践的机会。同时，古井贡酒将亳州酒文化、企业价值观巧妙地传递给年轻一代，让更多潜在消费者了解传统酒文化，增强对传统酒文化的认同感。

秉持着对人才的渴望与尊重，古井贡酒在奖金之外，还单独向优胜学子提供了一次珍贵的直通实习机会。日前，古井贡酒先后走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高校进行宣讲，引发高校学子积极参与、热情报名。

“三贡节”新IP成型

全民见证品牌升级

当前存量竞争阶段，消费者对于白酒的品质、口感、包装、文化内涵等方面都提出了更高的要求。面对大量的研发资源和时间成本，古井贡酒另辟蹊径，开辟出一条高效的路径，向全民开放参与品牌形象设计的通道。

作为“老八大名酒”之一的古井贡酒，曾在上世纪八十年代以“老瓷贡”的形象，在酒友心中留下“酒中牡丹”的深刻认知。“酒中牡丹”的形象满足了消费者对白酒文化内涵的需求，也助推古井贡酒销往大江南北，成为一代消费者心中的情感寄托。

随着时代不断革新，古井贡酒也从自身历史文化底蕴出发，提炼出更加符合时代需求的品牌核心价值，以“中国酿 世界香”为品牌标识，强调民族品牌的传统坚守和国际化远大抱负，打造出更具视觉冲击力的“龙”图腾包装，再度成为消费者心中的经典。

从此次“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”的打造上可以看出，古井贡酒打造“三贡节”的目的，是与此前推出的“透明工厂”体系相呼应，在邀请全民监督品质的基础上，邀请全民参与形象设计。

可以说，在白酒行业转型发展难题上，古井贡酒率先打出了一套针对C端消费者的组合拳，将消费者从单纯的产品使用者身份，转化为形象共创者、品质监督者，将买卖关系与价值认同挂钩，为古井贡酒未来发展长期注入力量。

后续，“品牌贡创大赛”、“文明饮酒短视频”贡创大赛，将邀请全国网友参与，进一步扩大活动影响力和传播范围，将在社会上引发广泛的关注和热烈的讨论，持续引发各界对于白酒发展的高度关注和深入思考，实现古井贡酒传承与弘扬中国传统酿酒文化的初心。

全民见证品牌升级、全民热议白酒发展，古井贡酒“三贡节”将打造出一个汇聚创意、共享成果、贡献价值的样板平台，邀请各界人士的积极参与中，共同助推白酒产业的繁荣发展。

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