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华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 石飞月 北京报道
虽然2023年在降本增效的作用下实现了扭亏为盈,但游戏直播市场增长放缓、斗鱼创始人陈少杰去年被捕一事带给平台的负面影响仍在持续,以及结合这两大因素导致的多名大主播流失,斗鱼今年还是陷入了亏损的境地。9月12日,斗鱼公布的二季度财报显示,其主要数据均不及去年同期。
好在在临时管理委员会的治理下,斗鱼的业务结构上实现了进一步优化,二季度,其创新业务、广告及其他业务收入是去年同期的1.8倍,收入占比达到23.4%。业内人士建议,斗鱼在游戏直播行业中仍处于比较稳定的地位,可以继续实施现有的业务调整,但其实也可以从游戏行业中跳出来,尝试一下与之相关的泛娱乐、教育、科技等业务。
营收利润同比下滑
财报显示,2024年第二季度,斗鱼平台总营收为10.32亿元,毛利润为8420万,毛利率为8.2%;录得净亏损4920万元,调整后净亏损为4550万元;移动端季度平均MAU为4410万,付费用户数为340万。
与去年同期相比,斗鱼的各项数据都有所下滑,且由盈转亏。去年二季度,斗鱼总营收为13.92亿元,毛利润为1.89亿元,对应毛利润率为13.6%;净利润为6140万元;移动端平均MAU为5030万,付费用户为400万。
数据下滑,在深度科技研究院院长张孝荣看来,是由多个因素造成的。“从整体市场来看,市场增长放缓,行业内卷加剧,尤其是短视频平台的崛起和直播行业的竞争加剧,斗鱼面临着来自抖音、快手等平台的激烈竞争,市场份额受到挤压。”
而像抖音这个短视频平台游戏直播业务的崛起,与其和游戏大户腾讯之间“拆墙”的行为有很大关系。如今,腾讯三大王牌游戏均已不同程度地实现了与抖音的互通。1月20日,“PEL和平精英职业联赛”账号宣布,《和平精英》电竞赛事在抖音正式开播;《和平精英》官宣一天后,《王者荣耀》也正式迎来了抖音直播的全面开放;2月6日起,《英雄联盟》抖音直播也全面开放。
再加上抖音本身用户规模庞大,活跃度高,斗鱼这样的游戏直播平台不免受到影响。据QuestMobile的数据,今年一季度抖音平均月活跃用户达7.66亿。
从斗鱼本身来说,创始人陈少杰涉嫌开设赌场罪被捕,对该公司造成的影响仍在持续,再结合短视频游戏赛道的崛起,斗鱼流失了多位头部主播。“这些主播的离开不仅减少了平台的流量和收入,还影响了用户粘性和平台的品牌形象。”张孝荣告诉《华夏时报》记者。
今年4月,有媒体称陈少杰已于今年春节后取保候审,但后续或将面临实刑判决。如今5个月过去了,还未传出任何有关陈少杰的其它消息。在去年陈少杰被公布抓捕几天后,斗鱼就此次事件给出一个解决方案,即董事会成立了临时管理委员会,暂时负责公司的日常运营。
9月13日,《华夏时报》记者从斗鱼处获悉,目前该公司仍然由临时管理委员会负责运营。
此外,张孝荣称,斗鱼在内容生态上进行了一系列调整,可能短期内影响了用户体验和收入。对于这一点,斗鱼在财报中提及,宏观经济环境疲软,斗鱼提供了较低价格的产品,并减少了以付费用户获取为重点的促销活动。
尽管如此,斗鱼对于公司未来的发展仍然抱有信心。斗鱼表示,虽然因宏观环境的挑战和经营环境的变化,斗鱼的财务表现短期将承受一定压力,但未来其依托核心竞争优势,优化公司资源配置、深化多方合作和持续投入有增长潜力的新业务,仍将有能力确保自身业务稳健前行。
业务结构优化明显
其实这几年游戏直播业务增长的放缓,以及去年陈少杰事件的发生,已经注定了斗鱼短时间内在业绩上的“艰难”。
不过,斗鱼在临时管理委员会的治理下,也在积极进行多元化转型,即通过灵活调整运营策略,继续深化游戏厂商服务,结合游戏版本更新、道具上新、暑期和节日等节点持续尝试更多样的合作推广方式,增强公司商业化能力。
今年二季度,斗鱼创新业务、广告及其他业务收入达到2.42亿元,是去年同期的1.8倍,其收入贡献占比为23.4%,较2023年同期的9.6%有显著提升。
其中,基于游戏道具售卖的游戏会员收入是创新收入增长的主要来源。斗鱼方面表示,今年二季度,该平台继续运用成熟的社区和商业化工具,通过丰富游戏道具品类、增加平台权益和营销频次等方式,增加业务收入,如在和平精英分区,基于游戏厂商提供的稀有道具和平台内外的推广,增加游戏会员服务的促销频率,有效提升了业务收入。斗鱼称,后续平台将推广相关商业化模式至更多分区。
此外,今年二季度,斗鱼进一步加强与厂商合作,围绕新游上线,该平台在《绝区零》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等多款产品公测、上线推广期推出了各类直播激励及特色运营活动。
除了尝试更多商业模式,在传统游戏直播业务方面,针对主播出走的现象,斗鱼今年6月推出暑期主播招募计划,投入百万现金、千万曝光资源,并打破传统以特定游戏品类开播的主播招募模式,不限制开播品类,给予新人主播更多可直播内容的选择,以此吸引更多主播入驻。
这一系列改革,虽然暂时未能将斗鱼从业绩困境中拉出来,但相较于今年一季度还是有一些改善的,比如亏损有所收窄,业务结构进一步优化。2024年一季度,斗鱼录得净亏损8800万元,调整后净亏损为8570万元;广告及其他业务收入为2.39亿元,收入贡献占比为23%。
需要注意的是,斗鱼这些改革措施,基本还是围绕游戏直播进行的。张孝荣建议,除了原本这些调整措施,斗鱼也可以拓展非游戏直播内容,如泛娱乐、教育、科技等,吸引更多类型的用户,并利用AI技术优化内容创作和分发,提高内容生产效率和个性化推荐准确性。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
责任编辑:石秀珍 SF183
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