携手“音乐好品牌”,共鉴音乐营销创意与实效

携手“音乐好品牌”,共鉴音乐营销创意与实效
2024年09月13日 17:23 腾讯广告

行业数据显示,2023年中国音乐市场在全球增长高达28.4%,成为全球五大市场之一,未来十年还将呈现更大上升趋势。

音乐市场的全面繁荣也为品牌营销提供了丰富的土壤,IP合作、场景营销、社交互动等营销创意以音乐为桥梁,帮助品牌与消费者之间建立深度情感共鸣,实现高效市场转化。越来越多的广告主看到音乐营销的独特价值,并持续以音乐为发力点开拓营销新域。

依托成熟的产品矩阵、庞大的用户基础、丰富的音乐资源,腾讯音乐娱乐集团(简称“TME”)构建起了音乐营销独特生态价值体系,为品牌创造出多元化的音乐营销体验。发展至今,TME已经沉淀了海量的多元化人群,丰富的线上线下营销与消费场景,优质的歌曲、艺人等音乐内容资产。

在产业生态布局方面,TME旗下有三大音乐盛典IP——QQ音乐巅峰盛典、TME浪潮音乐大赏和TMEA腾讯音乐娱乐盛典,并基于地理特色、热度、人文等因素打造更个性化的音乐活动IP,为用户带来更丰富多元的音乐体验,也为品牌音乐营销提供了高品质、多模式的商业空间。

随着AI等新技术的发展,TME推出AIGC播放器,借助先进的AI技术为用户提供了个性化和智能化的听歌体验;利用AI降低了音乐创作的门槛,让更多人能够参与到音乐创作中来;TME旗下的有声作品,可以借助AI模仿唱歌的方式呈现更多娱乐和互动的可能性。

在艺人生态方面,目前TME艺人矩阵包括战略合作艺人、深度合作艺人以及40多万腾讯音乐人三大类型,涵盖国民流行度很高的品质艺人、粉丝规模在线且粘性强的青春爱豆类艺人和高性价比新星艺人等。凭借数据驱动和生态资源整合优势,TME也能够为品牌提供“艺人+资源”的整合营销服务,为品牌创造流量加码及效果最大化的合作方案。

这些都见证了TME在音乐市场与音乐营销领域的专业实力,也携手广大品牌打造出众多有价值的营销范式,引领着音乐营销的流行风向。在2023年,TME就打造了国内首个音乐营销领域的专业奖项——2023 腾讯音乐娱乐集团 i awards,并由中国广告协会指导背书。这也是“音乐”以重量级的行业身份首次集体亮相广告行业。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华曾表示,音乐营销能够以润物细无声的形式,让受众和消费者感到认同并参与消费。

2024年,TME与中国广告协会进一步深化合作,联合国内广告及品牌领域唯一的国家级商业广告奖项——长城奖推出“长城奖-音乐好品牌”,围绕音乐品牌的营销推广、音乐与品牌的创新合作、音乐与民族文化的结合、音乐品牌的全球化发展等维度举办优秀音乐品牌营销活动征集大赛,且面向社会进行广泛招募。

此次TME和长城奖联手推动音乐赛道共建,在第31届中国国际广告节上推出“长城奖-音乐好品牌”奖,旨在表彰那些通过音乐作为核心媒介,展现创意并促进用户、品牌与音乐内容之间有机互动的营销案例。奖项聚焦音乐元素在营销活动中的创新应用,鼓励品牌以音乐为媒介,通过创意策划和精准执行,构建与消费者之间的情感共鸣和互动桥梁。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 09-25 强邦新材 001279 --
  • 09-19 长联科技 301618 21.12
  • 09-18 铜冠矿建 920019 4.33
  • 09-13 无线传媒 301551 9.4
  • 09-13 合合信息 688615 55.18
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部