剑指大湾区，从“潮起鹏城”窥见名酒宝丰复兴之势|深圳市_新浪财经

文 | Mia

9月3日，全国糖酒组委会官宣了“一颗秋糖两头甜”的主题，发出“秋糖将近”的信号。这是历代秋糖首次连续两届选址同一城市，再次点明深圳对酒类行业发展的重要性。

一直以来，深圳闻名于活跃的市场氛围、开放的营商环境，吸引了众多行业的入驻，也不乏众多有着开辟新市场需求的酒企，在此抢抓布局。

全国化飞速发展的宝丰酒业是其中的佼佼者。在刚刚召开的“2024中国名酒宝丰清香发展大会”上，宝丰酒业有限公司董事长王若飞透露：截至8月份，宝丰酒业在深圳市场已经布局了2万多家终端网点、市场覆盖率达70%。

深耕鹏城、辐射湾区

全国化征程更进一步

高举名酒复兴大旗以来，宝丰酒业将“回归名酒第二阵营”作为战略方向。今年开年，宝丰酒业与商源集团、名品世家两家全国头部大商签约，为全国化路径打通链路，进一步完善泛全国化布局。

在泛全国化的基础上，要选择一个样板市场，进行更精细、深化的布局，宝丰酒业锁定了深圳，决定在湾区打造一个样板市场。深圳的GDP在全国范围内位居前列，人均可支配收入较高，为中高端白酒市场提供空间；同时，消费者对新事物接受度较高，为白酒品牌的推广和新品引入提供良好的市场环境。

2万家终端网点的建设，使宝丰酒在深圳市场的可见度大幅提高，也意味着实施全国化战略两年以来，宝丰酒业已经在“北方传统清香市场”之外，开辟出了“南方新消费市场”新的战略高地。

为了更加深入地耕耘深圳这片活力市场，宝丰酒业在深圳成立“国民宝丰事业部”，全面推进宝丰酒业在深圳的进一步发展，为宝丰酒业更好地统筹资源、制定针对性策略，深耕深圳及周边市场，提高市场覆盖率和动销率，实现消费者的高效触达。

可见，宝丰酒业在深圳的进一步深耕，真正的战略价值，在于对整个珠三角市场的辐射引领。深圳是改革开放的前沿阵地，是大湾区四大核心引擎城市之一，以深圳为桥头堡，宝丰酒业将向周边的城市和地区逐步拓展，将成功的经验和模式复制到整个珠三角地区。

在中国酒类流通协会常务副会长刘员看来，宝丰酒业拥有中国两大无断代清香型、豫鲁苏晥四省唯一清香型名酒企业双重优势，牢牢抓住大湾区白酒市场，宝丰酒业将借助湾区独特的地理位置、经济活力及消费文化的多元化条件，打造一座全国化新的标杆。

中国酒业协会副秘书长刘振国认为，深圳作为改革开放的前沿地，催生了全国领先的酒类消费市场。宝丰酒业在改革开放的大环境下积极探索，有望成为新模式的推动者，将为行业的创新发展提供新的思路。

站在“大清香品类崛起”的时代命题上看，宝丰酒在深圳市场的深耕，也将清香型白酒的风格推向珠三角市场消费者，为中国清香型白酒的发展做出更大贡献。

新起点

宝丰意在“名酒第二阵营”

2023年广东白酒市场规模约为650亿，清香型仅占比2.5%，目前呈持续上升态势，是市场上增长最快、最具潜力的品类。宝丰酒业敏锐洞察市场趋势，以精准的产品定位和市场策略，抢夺市场先机。

在宝丰酒业的产品矩阵中，满足高端政商务消费需求的国色清香·师作系列、占位次高端的国色清香·G系列、腰部支撑产品宝丰会堂酒、高线光瓶酒宝丰酒第六代大曲，以及满足大众消费需求的国民清香系列、侧重文化收藏的文创系列，涵盖不同价格带，充分考虑消费者不同预算下的需求，适配经济发达、消费多元的广东市场。

随着时代的不断发展，消费者对产品品质的追求也愈发强烈。在这样的大背景下，宝丰酒业“名酒”与“清香”两大核心优势将进一步凸显，实现跨越式增长，助推“大清香时代”潮流。

立足“中国两大清香名酒之一”的定位，坚持“一清双品”战略，以“八强支撑”为战略保障，宝丰酒业的全国化征程正在按照明确的规划稳步进行，持续将“名酒”价值进一步传导至终端，宝丰酒业也将以市场需求为导向，进一步为渠道赋能。

宝丰酒业有限公司董事长王若飞表示，宝丰酒业将秉持开放姿态，以传统经销模式、区域平台化模式、大商区域合资模式、新零售模式等多元化合作模式，强化市场运营的针对性和高效性；此外，还将布局数字化营销、场景化营销、新直播营销，实现多元化营销，为合作伙伴长久健康发展持续赋能。

对于宝丰在广东地区的发展市场，广东省酒类行业协会会长彭洪也给予肯定，讲到宝丰现在推出的产品，正适合广东现在的主流消费，为广东市场消费者提供了放心的、值得喝的酒。

深圳市酒类行业协会荣誉会长李汉强特别提及宝丰酒在年轻化方面的尝试——“宝丰酒紫苏饮”，这是对当前行业现状以及消费水平变化极为及时的响应。像宝丰酒业这样快速适应消费变化、敢于创新的企业，更能为经销商提供积极的支持。

宝丰酒业副总经理兼首席品牌官许英杰从“一清双品”战略方面，阐述宝丰酒业长周期、稳步推进的规划，期待与湾区合作伙伴一同把握大清香崛起和名酒消费聚焦的时代机遇，推动宝丰在湾区腾飞，推动宝丰全国化深度布局。

据国民宝丰事业部总经理满国义介绍，在大湾区市场，宝丰酒业将践行“三步走”发展战略，即聚焦“做深做强深圳根据地市场、做大做广‘国民宝丰非遗文创’、做精做专线上市场”，在大湾区市场深耕细作。

此次“中国名酒宝丰清香发展大会”吸引500余位合作伙伴到场，是市场对清香型白酒的关注度不断提高的表现。宝丰酒业在深圳市场的进一步布局，也带给经销商更多信心。深圳市水哥酒业有限公司副董事长、宝丰战略合作商黄奕鸿表示，未来将继续与宝丰携手，为丰富和繁荣珠三角清香白酒市场贡献力量，共享清香名酒时代红利，共同掘金大湾区白酒市场。