瑞幸联名、华谊涨停:《黑神话·悟空》的泼天流量时刻

瑞幸联名、华谊涨停:《黑神话·悟空》的泼天流量时刻
2024年08月20日 00:56 市场资讯

专题:全球最热销游戏!《黑神话:悟空》上线 概念股狂飙

  来源:华尔街见闻

  全村的希望

  正式上线前,《黑神话:悟空》(下称“《黑神话》”)的超高热度正在让各路资本按耐不住。

  8月19日,瑞幸咖啡(LKNCY.PINK)正式上线《黑神话》联名饮品“腾云美式”,券后11.02元/杯。

  这是热衷于通过联名维持品牌热度的瑞幸首次与游戏IP进行合作。

  此前瑞幸与游戏行业的唯一一次联动是在2022年与电竞俱乐部EDG联名合作,在上海徐汇区的TPY中心开出了一家联名主题店。

  据信风(ID:TradeWind01)不完全统计,在瑞幸去年20多次联名活动中,大致可分为四类。

  其一是与哆啦A梦、《镖人》、TOM&Jerry等动画IP的合作;

  其二是与韩美林、冯唐、罗翔等知名KOL的合作;

  其三则是与维多利亚的秘密、贵州茅台等消费品牌的合作;

  其四则是与鼓浪屿音乐节、《这!就是街舞6》等线下活动或综艺的合作。

  从联名效果来看,去年瑞幸最为重磅的当属与贵州茅台合作的酱香拿铁产品,首日546万杯的销量至今仍是瑞幸的新品销售记录保持者,并成为了运营至今的常驻菜单产品。

  但上述四类中尚未有游戏IP。

  去年8月,瑞幸的老对手库迪咖啡则携手王者荣耀推出四款限定饮品。

  信风(ID:TradeWind01)询问瑞幸咖啡相关人士,与《黑神话》的合作时长等问题,对方表示暂时还不清楚。

  谁在获益

  不止瑞幸,更早之前《黑神话》的开发商深圳市游戏科学互动科技有限公司(下称“游戏科学”)已有诸多IP变现动作。

  今年4月,海信视像(600060.SH)与《黑神话》达成官方全球合作伙伴。二者将在海信U8、E8、U7、E7等系列电视,以及海信显示器27G7K Pro进行技术合作。

  8月,第三方游戏手柄厂商八位堂官宣成为《黑神话》的全球官方合作伙伴,推出的联名款手柄于8月18日上线京东售卖,目前该款产品的有线款显示缺货。

  联名产品销售的火热带动八位堂的供应商致尚科技(301486.SZ)近日股价走势强劲。

  8月13日至16日,致尚科技连涨四个交易日,涨幅达14.45%。

  信风(ID:TradeWind01)从华东券商传媒分析师处了解到,在游戏科学的长期规划中,《黑神话》会是一个系列IP。

  该人士预计,未来游戏科学会有更多的开发IP的动作,因为《黑神话》在发售之初就已经在卖限量实体手办。

  另一个被二级市场热炒的是《黑神话》的出版审核商浙版传媒(601921.SH)。今年以来股价已涨超20%。

  浙版传媒仅是作为出版方,并不会参与后续游戏发售的分成。

  从股东结构来看,深圳市游戏科学互动科技有限公司(下称“游戏科学”)为《黑神话》的开发制作厂商。

  目前游戏科学由创始人冯骥持股44.1%,为公司实控人。

  唯二的外部股东英雄互娱和腾讯自身就是游戏厂商。

  在天使轮融资进入的英雄互娱通过全资子公司持股19%;腾讯则通过创投平台广西腾讯创业投资有限公司持股5%。

  不过此前有消息称,英雄互娱已在2022年将游戏科学股权售出,转让对价为4.8亿元。

  其中2.8亿元在当年收到并完成交割,另外2亿元不早于2025年4月1日支付。英雄互娱未披露交易对手方。

  这意味着若上述交易完成,目前持股英雄互娱5.17%的华谊兄弟(300027.SZ)可能已经痛失“黑神话概念股”身份。

  不过天眼查信息显示,目前游戏科学的股权结构并未发生上述变动,也未搜索到股权交割记录。目前在英雄互娱的官网上,游戏科学仍作为其对外投资经典案例之一呈现。

  这一疑点似乎并不影响二级市场的热情。

  8月19日,华谊兄弟封死涨停板,收涨19.9%于2.47元/股。

  前景几何

  作为中国第一款真正意义上的3A大作,《黑神话》备受瞩目的原因在于,其被视为国内游戏行业的3A“独苗”。

  一般来说,“3A游戏”泛指高成本和高质量游戏。

  由于中国游戏产业的发展起步相对较晚,早期游戏市场主要以网页游戏和移动游戏为主,这些游戏的开发成本和技术要求通常低于3A游戏。

  前索尼互动娱乐CEO Shawn Layden曾公开表示,2020年3A游戏的制作成本高达8000万至1.5亿美元,制作时长约为5年。

  《黑神话》不仅承载了国内游戏玩家对国产3A大作的期待,或也影响着国内游戏产业投资的风向。

  始于2017年的《黑神话》的,在2020年8月对发布了一段实机演示视频。由此测算,其研发周期长达4-7年。

  冯骥曾公开表示,《黑神话》的玩家每小时体验的开发成本约为1500万元至2000万元。

  团队预估整体游戏时长将达到15个小时以上,而实际研发时长是这个时间的1.5倍以上。

  由此测算,《黑神话》的研发投入约在3.38亿元至4.5亿元之间。

  渠道方面,目前《黑神话》首发上线的平台包括PC端的Steam、Wgame、Epic Games,以及主机端的PlayStation。

  上述四个平台的渠道抽成比例分别为20%、30%、12%和30%。

  截至7月19日,《黑神话》预售销量达到120万份,预售销售额近4亿。

  若排除渠道费用和宣发费用,其基本实现对研发费用的覆盖,不过距离回本尚有相当的距离。

  据信风(ID:TradeWind01)从另一华东券商传媒分析师处了解的测算,《黑神话》销售400万套可达到盈亏平衡。

  该人士认为,如果《黑神话》首周(包括预售)总销量能达到400万套,其有机会挑战全球销量最高的3A大作,比如在Steam平台总销量1990万套的《赛博朋克2077》、1810万套的《荒野大镖客2》等。

  从国内外媒体给出的评测分数来看,各家对《黑神话》的评价褒贬不一。

  其中IGN中国打出了满分10分,全球知名评分网站Metacritic上54家测评机构打出82分(满分100分)。

  作为对比,Metacritic给《赛博朋克2077》和《艾尔登法环》打出的均分分别为91分和97分。

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责任编辑:王若云

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