挥拍、跳跃，小糊涂仙携手2024年全国羽毛球单项锦标赛尽情挥洒汗水|羽毛球_新浪财经

文 | 周丽梅

恰逢体育大年，在羽毛球领域，小糊涂仙又打出一记“绝杀”。

8月19日，小糊涂仙酒业集团有限公司与2024年全国羽毛球单项锦标赛达成深度合作，成为本届赛事官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒，小糊涂仙与羽毛球的深度联动被推向一个新的高度。

这是小糊涂仙继“仙羽中国·与冠军同行”IP在各地运营落地后，在“名酒+羽球”层面又一大动作。携手2024年全国羽毛球单项锦标赛，打造国内羽球最高级别年度赛事，足见其深耕体育营销的力度、深度与决心，深谙体育营销之道的小糊涂仙，走出了一条独树一帜、具有差异化的跨界探索之路。此刻，备受瞩目的全国羽毛球单项锦标赛即将开赛，在羽球之路上坚持进取的小糊涂仙，也势必会实现破圈，收获无数拥趸。

挥拍成就“高品质生活”

小糊涂仙用国民运动对话消费者

在国内以及世界范围内，羽毛球已成为最受欢迎的全民体育运动之一，具有天然的用户基础。巴黎奥运会上，梁伟铿、王昶、郑思维、黄雅琼等选手在赛场上的表现牵动着无数球迷的心，相关讨论话题频频登上热搜，是名副其实的“国民运动”。

一直以来，小糊涂仙和羽毛球紧密连接在一起。今年重点打造了专属IP“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛，集结广大羽毛球爱好者，广受好评。随着“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛即将开赛，小糊涂仙在羽毛球赛事上的合作得到进一步升维，充分彰显出小糊涂仙以长期主义，持续深耕体育赛事的决心。

去年全国羽毛球锦标赛吸引550名精英球员参赛，上演精彩对决600余场

全国羽毛球单项锦标赛作为国内羽毛球项目最高级别的年度赛事，同时作为国家队选拔的重要依据，今年已有多位世界级名将确定参赛，势必会引发更多关注和讨论。中羽协作为赛事主办方，是代表中国参加国际羽毛球活动及世界羽毛球联合会、‌亚洲羽毛球联合会的唯一合法组织，代表着官方的权威。小糊涂仙将“成就国民高品质生活”作为品牌追求，是畅销27载的国民品牌，其对于品质和品牌高度的追求与本届赛事所倡导的拼搏进取的体育精神不谋而合，双方追求卓越、不懈拼搏、专注突破、不断创新的追求具有极高的契合度。正是凭借这份高契合度，带来了超越性的正面价值和品牌深度的积累，让小糊涂仙持续在体育赛场上掌握与消费者对话的“通道”。

小糊涂仙与羽毛球这项大众熟知的运动结合，以官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份与本届赛事达成合作，全程深度参与全国羽毛球单项锦标赛，通过赛事的影响力和运动员的知名度，在提高品牌曝光度的同时，将体育拼搏、创造、超越的精神融入品牌文化之中，赋予小糊涂仙更多新的内涵。

“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛邀请羽毛球世锦赛冠军李俊慧到场

在“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛嘉善站活动现场，羽毛球世锦赛冠军龚睿那现场指导球迷发球的手型

从“仙羽中国·与冠军同行”专属IP，到携手2024年全国羽毛球单项锦标赛，小糊涂仙在羽毛球领域的触角进一步延伸，实现了更深层次的破圈，集聚效应愈发凸显。小糊涂仙在羽毛球领域的长线布局，也使其走出了一条独特的体育营销之路。

坚持、有效、长期主义

小糊涂仙体育营销势能尽显

酒+体育，两个超万亿产值的行业给人带来了无限的想象空间。近年来，白酒和体育关联愈加紧密，众多白酒品牌在一次次的体育跨界中不断提高品牌声望，完成圈层的培育与覆盖。

在这场体育营销的拉锯战中，小糊涂仙不仅仅是参与者，更是引领者，贡献了一份值得行业参考的中国白酒体育营销实践案例。

首先，小糊涂仙不仅仅停留在赛事赞助本身，而是通过举办落地活动，真正融入体育圈层。通过体育做圈层营销，传递健康高品质生活理念与品牌精神契合。比如“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛，小糊涂仙邀请了2018年汤姆斯杯冠军、‌2018年羽毛球世锦赛冠军李俊慧，尤伯杯冠军成员、羽毛球世界冠军龚睿那亲临比赛现场，‌为参与者提供专业的技术指导，‌并进行面对面互动挑战，小糊涂仙以多元化的体验，推动品牌文化与体育运动的深度融合，并通过联动多位世界冠军，打造强势圈层影响，提升品牌价值输出，强化小糊涂仙在羽毛球圈的知名度和美誉度。

“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛，球友接受世界冠军指导

同时，与其它白酒品牌相比，小糊涂仙跨界体育营销时，其落点基本都是“与消费者在一起”，进而聚焦细分的运动类目、多维度做深做透，并且在活动质感和合作方式上，都有进一步提升，比如冠军+教学+训练+讲解+比赛的模式设计，这不仅是一个全新的尝试，也让小糊涂仙与其它的体育营销案例形成鲜明的区隔。

其次，小糊涂仙的体育营销胜在紧密与市场结合。多次营销活动触及浙江、广东、河北等地，这些都是小糊涂仙的重点市场。以良好的市场基础为根本塑造品牌声势，能更有效实现品牌价值传递，为消费氛围助力并再次激发市场反馈，最大化传播效能。同时，随着小糊涂仙在全国市场布局的逐步渗透，“仙羽中国”IP和全国羽毛球单项锦标赛在更多重点省市开展，消费培育与市场深耕也将实现更多同频。

可见，小糊涂仙的体育营销整体在战略打法上更具统一性，深耕市场的同时用品牌维护心智，再通过活动的破圈效应配合其市场拓展，立体多维度去推进活动，助力品牌实现声量出圈和品效突破。

在今年的优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇强调，坚持“以长期主义为发展基石，以客户主义为前进动力”的企业发展路线。小糊涂仙在体育营销方面的投入正是坚持长期主义的最佳体现，其“成就国民高品质生活”的品牌内涵也在一次次赛事中展现得淋漓尽致，小糊涂仙体育营销的步伐势必也将迈得更快、更稳，成为带动企业发展的重要利器。

9月8日-9月15日，2024全国羽毛球单项锦标赛将火热来袭。在每一次挥拍与跳跃中，小糊涂仙也将迎来强势出圈的璀璨时刻。