解读虎牙2024年Q2财报：战略转型成效显现，游戏相关服务业务快速扩张_新浪财经

虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京时间2024年8月13日晚间（美国东部时间8月13日美国股市开盘前）公布了2024年第二季度财报。财报显示，该季度，虎牙公司总收入达15.4亿元。其中，游戏相关服务、广告和其他业务收入同比增长152.7%至3.1亿元。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，归属于虎牙公司的净利润为9700万元。同期，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）增至8350万。

虎牙公司同时宣布，公司董事会已经批准派发一笔特别现金股息，将向股东派发每股普通股或者每股ADS（美国存托股份）1.08美元的股息，派发的特别现金股息总额预计约为2.5亿美元。本次派发特别现金股息登记日为2024年10月9日，股息支付日期预计为2024年10月25日或前后。

稳健推进战略执行营收实现环比增长

财报发布后，虎牙公司联席CEO兼高级副总裁黄俊洪在季报分析师电话会议上表示：“在宏观和行业环境持续存在不确定的背景下，我们很高兴地看到，受游戏相关服务、广告和其他业务收入快速增长的推动，2024年第二季度，虎牙公司总收入恢复了环比增长，较上一季度增长2.5%至15.4亿元。值得一提的是，游戏相关服务、广告及其他业务板块在总收入中的占比首次达到20%的里程碑。同时，我们还保持了盈利水平，Non-GAAP净利润约为9700万元。虎牙在业务与商业化转型、内容与平台生态升级、以及技术与产品创新等方面稳健地推进战略执行，为本季度的积极业绩表现提供了有力支持。”

用户方面，2024年第二季度，虎牙直播移动端MAU为8350万，较第一季度的8260万和去年同期的8290万均有所增长。这主要得益于本季度多项自制电竞赛事的优异表现，同时，更多新游的上线和不断提升的用户体验也增强了用户活跃度。而随着游戏相关服务业务的发展，更多用户对游戏道具等进行付费，第二季度，虎牙直播的付费用户继续获得环比小幅增长，达到450万。

尽管第二季度的毛利水平受到直播收入及内容成本投入变化的影响，但随着利润率较高的游戏相关服务业务在整体收入中的贡献增加，以及运营效率的持续改善，特别是总运营费用同比降低了26.3%，虎牙进一步提升了总体的运营业绩。

在此次季报分析师电话会中，虎牙公司联席CEO兼财务副总裁吴欣表示：“在综合考虑公司财务状况、业务计划、资本需求和资金情况后，我们欣然宣布，将向股东派发总额约2.5亿美元的特别现金股息。基于虎牙公司从2023年8月开始的至多1亿美元的股票回购计划，截至今年6月底，公司已经回购了1710万股虎牙股票，总价值5670万美元。同时，虎牙公司董事会已授权继续使用现有回购计划下4330万美元的余额，并将回购计划期限延长至2025年3月31日。我们相信，虎牙稳健的资产负债表和持续改善的财务基本面将继续支持我们实现股东回报。”

平台生态升级触达更广泛用户战略转型取得积极进展

在平台生态的升级方面，虎牙公司正在加强与多个平台和产品的合作，以提升自身的平台生态建设，触达更广泛的用户。这其中包括专业内容共创、主播跨平台直播以及联合商业化等举措。黄俊洪表示，“作为打破行业壁垒的先行者，我们相信，在更加开放的内容生态中，虎牙能够进一步扩大平台的影响力。我们已经开始有选择性地将直播和视频内容输送到其他内容平台以及腾讯生态系统中的各产品线。今年6月，虎牙内容生态触达到的总移动端用户数达到约1.2亿，相信这也将有利于未来创造更多的商业化机会。”

虎牙公司在战略转型方面也带来了新的进展。随着公司与更多游戏合作、更好地利用直播内容和PGC节目、并采用创新的运营方式推动业务发展，虎牙的游戏相关服务业务继续实现快速扩张。第二季度，游戏相关服务、广告及其他业务的收入同比增长152.7%，环比增长26.6%，达到约3.1亿元。

在游戏分发方面，虎牙继续扩大对常青游戏的覆盖，促进这些游戏的用户回流。公司亦参与推广和分发了第二季度新上线的《地下城与勇士：起源》（简称DNF手游）。具体而言，虎牙直播的“游戏中心”板块为该游戏设立了专门的预约下载和游戏资讯专区，配合专题节目以及专属的道具和礼物进行宣传，并推出了相应的主播招募活动，进一步提升了这款游戏在虎牙平台的热度。在虎牙平台上，DNF手游不但在今年新游中的直播观看指标排名位居前列，而且在分发上取得超预期的成绩，特别是虎牙渠道的游戏用户的人均游戏内消费水平显著高于游戏大盘，体现了虎牙平台游戏用户的高商业潜力。

第二季度，虎牙还启动了《英雄联盟》《英雄联盟手游》《无畏契约》等游戏的道具售卖，创新性地将游戏道具售卖与相应赛事紧密结合起来，以充分发掘这些游戏带来的丰富的电竞内容。例如，虎牙在“英雄联盟传奇杯”的赛事直播间发售了《英雄联盟》的冠军皮肤，引起了广泛的用户购买兴趣。

在游戏广告方面，除了为暑期上线的多款新游进行推广准备，虎牙近期推出了互动玩法自办综艺节目——“一竞到底”，在每期不同的游戏专题下，将游戏宣传和娱乐内容创新地结合起来。这档节目不但受到虎牙平台用户的追捧，还有效地帮助相应游戏带来了活跃玩家。

还值得一提的是，虎牙的游戏相关服务也为平台主播带来了新的收入来源，实现了收入增长。今年上半年，已有数千位平台主播获得了通过游戏分发和道具售卖服务带来的收入。

精心打造影响力IP虎牙传奇杯产品与技术创新呈现赛事新体验

电竞作为虎牙平台的一个核心内容类别，虎牙注重构建优质的自制电竞内容矩阵。今年第二季度打造的自办精品赛事“英雄联盟传奇杯”就是虎牙在赛事、产品和运营战略升级方面取得进步的一个例证。该项赛事与《英雄联盟》游戏官方进行了合作，汇聚了前职业明星选手、现役顶尖选手以及高分路人玩家，并在赛制和赛程上进行大胆创新。虎牙从选手选拔和组队阶段就对赛事进行直播，并在多个平台分发了相关精彩视频，引起游戏玩家和虎牙平台内外电竞受众的广泛关注。

虎牙直播APP也为“传奇杯”引入了诸多特色功能，例如为赛事开辟了独立的讨论区，全面聚合赛事热点、选手动态、短视频和官方资讯。此外，新推出的评分卡片功能让观众可以多角度地对参赛选手进行点评，既提升了互动乐趣，又能全面地感受选手们的风采。在直播呈现上，除了引人入胜的主直播间，虎牙进行了更为前沿的尝试，对此次赛事特别打造了一个语音字幕直播间，即通过精确的ASR（自动语音识别）技术和电竞专业词汇库，将选手之间的语音交流实时转化为文字，并巧妙地融入直播画面,为观众带来身临其境般的观赛体验。

“传奇杯”赛事与《英雄联盟》职业赛事在赛程上有所衔接，补充了赛事生态，也为退役职业选手创造了重回顶级赛场、获得高关注度的机会。而其娱乐化的内容则拓宽了电竞赛事的受众，带来了新鲜的泛电竞用户。令人振奋的是，这项赛事的观看指标创下了虎牙自制内容的新高，在虎牙平台的热度值亦能媲美顶级版权职业赛事。

更重要的是，虎牙公司希望通过这类赛事提升电竞赛事IP的影响力和商业化能力，以更好地促进电竞产业的可持续发展。在IP商业化转化方面，虎牙通过“传奇杯”售卖《英雄联盟》皮肤的成功尝试，展现出了平台的这一优势。另外，这项赛事在全网实现的高话题度和线下赛事门票售罄的成绩也证明了平台自制赛事的IP价值。未来，虎牙公司将继续推动自办赛事，打造更多具有影响力和商业价值的赛事IP。

夯实虎牙金字塔形赛事内容战略拓宽电竞内容受众范围

2024年第二季度，虎牙继续着力推进三层金字塔形的赛事内容战略。在作为塔尖的专业版权内容方面，该季度，虎牙直播了超80项版权电竞赛事。其中，“英雄联盟职业联赛（LPL）”“王者荣耀职业联赛（KPL）”和“穿越火线职业联赛（CFPL）”继续深受用户欢迎。“英雄联盟季中邀请赛（MSI）”“无畏契约冠军巡回赛CN联赛”和《反恐精英2》的“ESL职业联赛S19”也受到了用户追捧。

在覆盖国内顶级版权赛事的同时，虎牙公司也在积极拓展国际性电竞内容的供应。例如，虎牙自7月起转播了在沙特举办的首届“电竞世界杯”，进一步丰富了平台的优质电竞内容库。

自制内容作为金字塔形赛事内容战略的腰部，在第二季度，虎牙直播了超20档自制赛事和娱乐节目。除了“英雄联盟传奇杯”和“一竞到底”节目以外，虎牙还和另一游戏直播平台共同举办了《王者荣耀》的首届“雷霆荣耀杯”。该项赛事集结了KPL的职业战队，取得了热烈反响，也让虎牙与行业平台在专业内容共创上的合作更进一步。

在面向大众群体、下沉市场的电竞活动中，也就是虎牙赛事内容战略的塔基，今年第二季度，虎牙公司成功举办了“2024虎牙王者荣耀广西乡村电竞运动会南宁站”以及“2024虎牙村运会x和平精英村镇赛山东站”赛事。虎牙不仅将顶级电竞赛事带到地方，更深入挖掘当地独特的人文风情，巧妙地将传统服饰与美食文化等本土元素融入赛事之中，为观众带来了一场场别开生面的电竞文化盛宴。这种独特的融合方式，不仅极大地推广了电竞运动，也让观众在享受比赛激情的同时，深刻感受到了地方文化的独特魅力，实现了电竞与文化的双赢共融。

虎牙公司还在今年4月举办了年度盛典“虎牙直播星盛典非凡之夜”，以表彰和鼓励平台主播，见证非凡荣耀的时刻。今年的盛典实现了观赏性与科技感的完美融合，在实力明星和人气主播带来精彩纷呈的表演的同时，还上演了“电竞全明星巅峰赛”。此外，虎牙全新升级了兼具娱乐性、创新性和对抗性互动玩法，让线上线下观众都能参与到活动中，沉浸感受盛典的魅力和力量。本届盛典再次刷新了“非凡之夜”在虎牙平台的观看最高人数纪录。

基于以上公司进展，虎牙公司联席CEO兼高级副总裁黄俊洪在季报分析师电话会议上总结道：“尽管外部环境面临一些挑战，但虎牙仍取得了坚实的进展。我们将继续夯实基础，积极拓展业务，探索行业中的长期发展机遇。在保持游戏直播核心竞争力的同时，我们将通过内容和平台生态升级、技术和产品创新来推动游戏相关服务业务的发展，扩大虎牙在游戏产业价值链中的影响力。”

推动普法宣传活动提升公众认知二季度开展正能量直播1100余场

2024年第二季度，虎牙公司在知识产权保护、未成年人网络保护、防范电信网络诈骗的普法宣传方面采取了积极主动的策略，不仅通过富有创意的互动体验提升了公众对于知识产权保护重要性的认知、提高了公众反诈防骗意识，还加强了未成年人网络保护的工作力度，有效助力互联网行业健康发展，彰显了企业社会责任担当。该季度，虎牙公司开展正能量直播1100余场，直播时长超过9000小时，参与主播930余人次。

在“2024知识产权宣传周启动暨广州知识产权成果展示”专题活动召开之际，虎牙积极响应国家号召并深度参与，充分展现了公司在知识产权保护及利用方面的努力和成效。宣传周期间，虎牙不仅设立了特色鲜明的展台，集中展示了在原创内容创新、技术专利应用、商标品牌塑造等方面的知识产权成果；还提炼出一系列涉及知识产权基础概念、法律法规解读、经典侵权案例剖析等贴近生活、趣味性较强的问题，精心策划了“线上+线下”有奖问答环节，进一步加深了社会对知识产权的认知与尊重。

为迎接六一国际儿童节，并在暑假期间更好地做好未成年人网络保护工作，虎牙公司特别推出了《未成年人网络保护合规小贴士》六一儿童节专题活动，旨在向公司全体员工普及有关未成年人网络保护的知识，强调在工作中遇到相应情况时应当如何妥善处理，确保业务运营的合规性。同时，虎牙希望通过此类内部培训进一步强化其作为企业公民的社会责任感，为构建一个更加安全、健康的网络环境做出贡献。

6月下旬，在国家反诈中心的指导下，虎牙公司积极参与了第四届“全社会反诈青年在行动”主题活动。此次活动旨在增强公众，特别是年轻人的防骗意识，提升反诈能力，以营造一个更为安全的网络环境。在活动现场，虎牙设立了颇具创意的反诈宣传摊位，通过有奖问答、射击游戏、徒步打卡领取周边纪念品等互动体验环节，以及深入的科普讲解，让参与者了解防范电信网络诈骗的知识，识别“杀猪盘”诈骗、网络游戏虚假交易诈骗、刷单返利诈骗等常见的网络诈骗“套路”。

展望未来，虎牙公司将持续深化知识产权的保护与运用，不断探索新的方法和技术来促进原创内容的发展；还将继续关注未成年人网络安全问题，定期更新和完善相关保护措施，确保用户在健康积极的环境中享受直播服务。在积极践行企业社会责任的同时，虎牙将推动创新与合作，为构建更加安全、健康和繁荣的网络环境不懈努力。