菲仕兰中国总裁悄悄离职了

转自：界面新闻

界面新闻独家获悉，荷兰乳品巨头皇家菲仕兰中国区总裁陈戈已于近期离开皇家菲仕兰。7月25日，界面新闻向菲仕兰官方求证，尚未得到明确答复。

公开资料显示，陈戈在2019年之前就职于另一家外资食品公司亨氏，自2019年7月加入菲仕兰中国，至今刚满5年，根据菲仕兰2023年财报，按AC尼尔森数据，美素佳儿在中国婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率已攀升至第四。

而7月24日，菲仕兰也发布了2024年半年报业绩。整体来看，皇家菲仕兰上半年收入下降6.7%至64亿欧元（约合人民币506.9亿元），原因是牛奶价格下降和货币折算效应导致。

不过，该企业上半年营业利润增至3.01亿欧元，净利润增至1.83亿欧元，这是由于产品组合的改善、在东南亚的消费品牌和在中国的美素佳儿婴幼儿营养品牌的积极进展，库存成本和总体成本的降低。

2024上半年，中国婴幼儿奶粉所属的专业营养业务可以说是菲仕兰表现最亮眼的板块。

上述报告期内，该业务营收同比增长4.8%至6.08 亿欧元（约合人民币47.94亿元），原因来自销量小幅增长——可参考国内上市公司奶粉企业的数据是，2023年上半年，伊利奶粉业务在135亿元营收（包含澳优乳业35亿元），飞鹤营收在97亿元水平。上述业务的营业利润则增长8%至1.35亿欧元（约合人民币10.64亿元），增长动力为中国内地和香港市场的强劲增长。

在中国婴幼儿奶粉市场因奶源过剩、奶粉注册制影响、出生人口下滑的竞争环境之下，菲仕兰中国所属的专业营养板块还能交出营收和利润双增的成绩单确实不易。

不过仔细对比2023年菲仕兰同期的增长幅度就可以发现，专业营养业务今年上半年的增速已经有所放缓。

根据去年7月皇家菲仕兰发布的2023年上半年财报，专业营养品业务的收入增长了17.1%，达到5.82亿欧元（约合人民币46.1亿元），营业利润更是增长30.9%，达到1.27亿欧元（约合人民币10亿元）。

虽然专业营养品业务的业绩不能完全等同于菲仕兰中国的业绩，但中国在这一单元占有绝对比重。

而陈戈在菲仕兰的5年间，专业营养品业务的业绩经历过两次下滑。数据显示，2019年至2021年，专业营养业务收入呈现逐年下降的趋势，营收从2019年的12.05亿欧元下滑至10.86亿欧元。2022年该业务停止下滑，营收增加17.8%至12.79亿欧元，2023年再次小幅下滑至11.55亿欧元。

去年8月，陈戈接收媒体采访。（图片来源：菲仕兰）

此间，菲仕兰也放弃了此前想要通过子母品牌攻入下线城市渠道的策略，2022年，菲仕兰向伊利出售了生产子母品牌婴幼儿配方奶粉的沈阳秀水工厂。菲仕兰称，复核了产品组合和未来投资计划后，决定全力聚焦美素佳儿品牌。

过去几年，婴幼儿奶粉行业经历了注册制、疫情导致的外资奶粉企业行情动荡，在此前的2022年，菲仕兰一度陷入出售传闻。

去年8月，菲仕兰全球CEO范晏德在媒体会上表示，没有计划出售菲仕兰中国业务，而是更想出售更多菲仕兰以及美素佳儿的奶粉产品。

而今年奶粉行业竞争的激烈程度不亚于以往几年。由于新国标实施，库存量大叠加新生儿出生率持续下滑，婴幼儿配方奶粉行业整体市场容量走低，行业增长放缓是今年的普遍现象。

合生元奶粉母公司健合集团（01112.HK）最近发布的财务信息显示，其预期经调整可比纯利将较去年同期录得30%至40%的跌幅，就是基于婴幼儿配方奶粉销量呈现双位数下降的拖累。

伴随新国标产品上市，中国奶粉市场的秩序将逐渐重构，如何通过布局与科研配方相关的产品、进行渠道和供应链的改革等因素都决定着企业在存量竞争中能否胜出。

另一扭转该局面的方向是，通过收购或者其他方式发挥企业多元化优势，合生元母公司收购的保健品品牌Swisse、澳优通过收购益生菌企业来增强竞争力均为类似的布局，而菲仕兰中国除了美素佳儿系列奶粉产品之外，还针对女性运动人群推出了运动营养产品VIFIT乳清蛋白粉。

不过这一产品目前在还不具有太大的市场声量。

目前尚不能将陈戈的离职与菲仕兰中国业绩增速放缓相关联，但她的突然离职，给菲仕兰中国下半年增加了更多不确定性。

来源：界面新闻 作者：赵晓娟

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