金价大涨 “几家欢喜几家愁” ，部分商家客流下滑盈利下降

作者：邸睿芳

编辑：周雪松

制图：张宇萱

在经过了两个多月的“金”平气和，金价又开始有了新动作。

7月17日，国际金价跨过5月底2450美元/盎司的峰值门槛，跃升至2480美元/盎司的新高度。当日，金价以2463.1美元/盎司收盘。

这场金价波动，商家可谓“几家欢喜几家愁”：珠宝黄金企业们发出市场瞬息万变的感慨；消费者们盘算着何时入手才是最佳时机；而投资者们则享受着市场带来的甜头。

然而，金市的波澜并未就此停息，截至7月19日晚，COMEX黄金价格出现回调，最新报价为2402.8美元/盎司，较前一日及17日收盘价分别下跌2.18%与2.45%。

与此同时，国内金市亦随之波动。据中国经济时报·中时财经于7月19日的调查，国内黄金珠宝品牌如周生生足金饰品调整为742元/克，周大福、六福珠宝、谢瑞麟等品牌的足金饰品为739元/克。

针对当前金价走势，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在接受中国经济时报·中时财经采访时发表了审慎观点。

他指出，“当前金价创历史新高，本轮的上涨行情有望继续延续，但上涨的速度可能有所下降，不建议投资者盲目追涨，投资者应注意控制投资风险，密切关注市场动态和政策变化。”

01企业破局求生

数据显示，今年以来，国际金价已累计攀升超过18%，超过2023年全年的市场涨幅。摩根士丹利更是在7月18日的研报中表示,在降息提振金价的背景下,预计黄金价格有望在四季度攀升至2650美元/盎司,创历史新高。

金价的飙升对于黄金产业链上的各个环节，尤其是加工与零售企业而言，像一把锋利的双刃剑。深圳百泰投资控股集团有限公司（简称“百泰集团”）的负责人在接受中国经济时报·中时财经采访时，从黄金制造业的角度剖析了金价上涨带来的挑战。

他指出，从数据来看，2022年的1吨黄金金价在3.7亿元左右，现在已经涨到5.7亿元，每吨黄金的持有成本已激增2亿元，而且生产加工过程中的每克损耗成本也较两年前增加了200多元。

同样，已于A股上市的萃华珠宝（002731）也未能幸免于金价上涨带来的困境。公司黄金板块相关负责人向中国经济时报·中时财经坦言，金价持续上涨导致进货成本增加，因而进货量会相对减少。

涨价浪潮的涟漪效应，还广泛波及至初创企业及中小企业群体。

汕头市澄海区广益黄生珠宝商行（简称“黄生珠宝”）的电商直播运营负责人章聚浩向中国经济时报·中时财经表示，金价上涨推高了采购成本，加剧了市场内卷程度，使得盈利能力下降。

面对如此形势，公司只能采取“坚持就是胜利”的策略，但受限于利润点低且预期难以改善，企业在创新方面显得力不从心。

然而，在挑战与困境之中，总不乏勇于破局、寻求发展的勇者。

百泰集团负责人表示，公司创立以来，一直是稳健经营，周转使用的黄金都是通过银行黄金租赁的方式，从而达到规避金价波动的风险。

在提升顾客体验和促进销售方面，百泰更是坚持长期主义战略，以客户为中心，从设计、工艺与文化等多个维度创新，打造差异化竞争优势，并配套全方位的营销支持，为客户赋能。

萃华珠宝亦不甘落后，其黄金板块相关负责人透露，公司正加大文创产品的开发力度，更重视产品的文化赋能。同时在销售方面，推出更多克重较轻的产品，结合传统编织等技术，既满足了消费者的购买需求，又通过文化赋能提高了黄金产品的利润空间。

在电商领域，深圳市灵动之城珠宝有限公司（简称“灵动之城”）则巧妙运用线上平台优势，积极应对金价上涨带来的市场变化。

其电商直播负责人袁健向中国经济时报·中时财经表示，金价上涨反而激发线上消费者的购买意向，公司在线上销售环节会定时展示实时金价，以提示用户金价上涨的策略来促进成交。

此外，灵动之城增加了一口价产品的比重，有效缓解了金价波动对成本的影响。

深圳市罗湖区贵哥甄选珠宝店（简称“贵哥甄选”）的老板王轩则向中国经济时报·中时财经强调了黄金对冲业务的重要性，认为通过合理的对冲操作可以稳定销售利润，同时他提出“做好对冲、注重设计原创、加强服务与回收业务”的经营策略，为公司在金价上涨环境中找到了一条可持续发展之路。

02金价波动下的市场百态

关注金价的庞大群体中，消费者和投资者同样占据了举足轻重的地位。对于倾心于金饰品的消费者而言，金价涨了，买不买、何时买就成为了关键问题。

多家黄金珠宝品牌向中国经济时报·中时财经透露，金价上涨之后，店内客流量显著下滑，这一现象在非刚性需求的消费者群体中尤为突出，他们普遍采取观望策略；同时，对于预算有限的顾客群体来说，上涨后的金价无疑增设了一道门槛。

然而，市场并非全然悲观，如黄生珠宝的章聚浩认为，对于部分消费者来说，消费预算是增长的，市场和消费者均需要时间来适应这一变化，总体上，影响有限。

此观点在北京市朝阳区某商场的六福珠宝专柜的售货员处得到了共鸣。她认为，面对婚嫁、馈赠等刚性需求的消费者，即便很关心金价，期望在低点购入，但仍不乏在金价高位时果断出手的实例。

7月21日，中国经济时报·中时财经对北京市海淀区多家黄金珠宝品牌实地探访后，发现各品牌纷纷推出不同程度的折扣优惠，以缓解金价上涨带来的压力。例如，周生生每克减40元，周大福每克减30元，而老凤祥更是推出了每克减50元的促销。

值得注意的是，这些折扣措施并非只为刺激消费而设，老凤祥售货员表示，“金饰品是微利，主要靠走量，‘克减活动’更多是基于商家与商场合作策划的营销活动，而非单纯响应金价波动。比如，当前‘克减50’的活动可能会持续到七夕。”

另一方面，国际金价动态亦不容忽视。万得数据显示，截至7月19日收盘，COMEX黄金价格出现回调，最新报价滑落至2402.8美元/盎司，较前一日及17日收盘价分别下跌2.18%与2.45%。

这一趋势对于想要入手金饰品的买家和黄金珠宝卖家来说，无疑是好事一桩，然而，对于黄金投资者来说，金价的快速波动却可能带来不确定性。

7月19日，购买银行积存金的小王向中国经济时报·中时财经表达了自己的无奈与惊讶：“我本来以为得到晚上才能触发限价，哪知吃个午饭的功夫，就跌到了562元/克，这波速度也太快了！”

据了解，当日，黄金价格早早开启回撤模式，跌破2450美元关键支撑位，至下午16时已滑落至2420.91美元/盎司。

洪涛剖析了影响黄金价格的多元因素，表示需要紧密关注政策性的变化对市场的影响。

他强调，预计美联储9月份降息，会影响黄金价格的走势，当前国际金价主要以美元定价，因此受美元利率及美联储政策影响较大，从历史走势看，国际金价一般与美元指数呈负相关波动。

光大证券则从短期与中长期两个维度给出了其观点。短期看，美债利率回落趋势较强，对金价形成向上支撑；而从中长期维度看，“去美元化”进程中，各国央行购金持续增加，黄金仍处在历史第三轮牛市。

面对如此复杂多变的市场环境，百泰集团负责人认为，企业需做好风险规避的策略与应对。

而对于普通消费者和投资者而言，洪涛建议，在黄金价格上涨时，可以买进黄金，或者进行消费性保值，但是不可过度地炒作，或者“追涨杀跌”。

同时，他也提醒大家，在选择黄金饰品的购买渠道时要保持警觉，无论是对于黄金加盟连锁店还是新兴的直播电商，都应谨慎甄别，因为黄金作为高价值商品，并不完全适宜直播带货的销售模式。

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